可持续时尚｜年轻族群依旧是可持续消费主力

不同年龄阶段的消费群体，拥有着不同的绿色消费观。

对于年轻消费群体来说，可持续理念更易于理解且更值得重视，他们将环境影响、道德和包容性列为影响其购买行为的首要因素。其中，在 18 至 24 岁消费群体中，可持续时尚被定义为以保护环境为主导的制作和销售理念，而材料是次要关注重点。相反，25 至 34 岁的消费者将材料视为首要元素，排在环境层面之前。

但两个年龄段的消费群体在其余重要性方面达成一致，分别将“企业社会责任”和“工作场所福祉”排在了第三和第四位。

在 18 至 24 岁的人群中，超过一半（各国数据介于 58.1% 至 65.7% 之间）的受访者在过去一年内曾购买过可持续时尚产品；而在 25 至 34 岁受访者中，各国数据保持在 46.5% 至 59.6% 之间。

究竟是哪些原因阻碍了其他年龄阶段的消费者购买可持续产品？“价格”是法国（41.3%）和德国市场受访者（39.4%）认为的主要因素。英国和美国受访者则表示，品牌缺乏宣传导致他们较少接触到可持续产品。此外，有 33.8% 意大利受访者表示是没有相应购买渠道是主要因素。

可持续理念深入人心，尤其体现在以年轻势力为代表的消费群体之中，基于此，研究建议品牌密切关注各消费群体间的需求差异。

例如，报告显示，在 25 岁及以上的成熟消费群体中，“是否产生环境影响”作为影响购买决策的重要因素之一，排在第三位，其次为是否符合道德和包容性。但这在更年轻的消费群体（18 至 24 岁）中情况并非如此，年轻受访者更倾向于将道德和包容性、环境影响视为最重要的标准。

既然消费群体都或多或少表现出对可持续的关注，那么他们最期望品牌能够在哪方面进行提升？

在所有国家的受访者，不论年龄群体，都将产品质量和可持续性排在首位。此外，就年轻消费群体而言，例如，在法国，高于四分之一（29.8%）的 18 至 24 岁受访者期望品牌能够在多样性和包容性方面努力，31.8% 的 25 至 34 岁群体期望品牌提高营销真实性。

在过去一年中，至少有 54.3% 的法国受访者（去年该比例为 41.6%）、44.6% 的意大利受访者（去年该比例为 39.6%）、47.7%的德国受访者（去年该比例为 36.4%）、59.8% 的英国受访者（去年该比例为 45.8%）和 62.2% 的美国受访者（去年该比例为 55.8%）曾购买二手服装。

而在年轻消费者中，购买二手产品更为普遍。其中，66.2% 的德国受访者会经常性购买二手产品，而法国和意大利受访者中的比例分别为 81.5% 和 57.6%。

但不论是新产品还是二手服饰，价格和质量都是推动购买行为的主要因素，列于环保因素之前。法国（34%）和英国消费群体（31.2%）则将价格排在了首位，而质量则对意大利（37.1%）、德国（33.3%）和美国消费者（31.4%）来说最为重要，其次是款式、以及是否符合道德和环境标准。

值得注意的是，品牌吸引力在所有受访国家消费者中仅排在第五位。WWD

撰文 Juju

责编 yalta‍‍‍‍

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