膨友说丨房间号453001，每天十点

在工作后，摸鱼时，入睡前，有多少人的习惯是下意识点开各大直播平台，看着屏幕里的另一个人过着另一种生活？

电影《楚门的世界》

2016 年，在娱乐产业快速扩展的过程中，直播异军突起，在短短几年中把这股热度吹进了每个人的生活。

从各类游戏、到娱乐日常再到电商带货……每一位膨友都曾在不经意间闯进过那些五花八门的频道。有人说直播是新的机遇，也有人认为直播乱象是圈内常态，流量的聚集引发更多讨论：直播间到底在播什么？在无数的直播间里有什么魅力？“人人皆可播” 是否意味着唾手可得的流量？

在今天，想要开启一场直播很简单，只需要在平台通过实名制认证就能够拥有自己的直播间。正因如此，直播间也变得五花八门，几乎没有门槛带来了 “人人皆可播” 的景象。光是电商带货，你能在直播间从卖弹珠的杂货铺逛到老庙黄金。

在直播领域，连线 PK、唱歌跳舞、吃播只能算得上是入门级的内容，不同领域的分类已经细化到了白噪音直播、DJ 直播、户外吃播等等。

还能直接去到小城镇、大自然，感受别人拧螺丝、做农活的乐趣，又或者玩点新的东西，在赛博世界里挤公车、去夜店、模拟情侣吵架。

当手机功能迎来质的飞跃，直播得以脱离电脑 “随播随走”，到形成今天主流的、每个人都能接触到的直播平台。这种极快的发展跟直播的低门槛脱不了关系，庞大的使用人数催生出多元的内容，也带来更多的可能性。

但同样的，直播也有着双刃剑的另一面。在茫茫人海中，想要被记住就必须与众不同，不少主播为吸引流量大做出格之事：从普通食材吃到保护动物，从夸张表演到满嘴脏话……

总得来说，在直播领域，一方面是有趣的内容层出不穷，另一方面是下限不断被突破，这里仿佛是一个野蛮生长的丛林。

在流量加持下，到底是 “全民直播” 的生活方式变革，还是对于价值观的颠覆？或许要从我们为什么爱看直播开始。

传播学中有一个概念，叫做“卷入度（involvement）”。对观众来说，直播区别于其它表演形式的最大特点在于能够得到即时的反馈。当走进直播间，做出评论、打赏的行为时，主播给的反馈会让观众有巨大的参与感，让两者通过即时的互动交流营造一种 “共处一室” 的 “在场” 感。

粉丝们通过送礼物获得主播的感谢，相互产生虚构 “友谊”；又或者通过发送实时弹幕，尽情输出自己的态度，得到主播和他人的反馈。时间、金钱在这里能够换到认同，因此当发展到疯狂的阶段时，就出现了“天价打赏”“弹幕狂欢”。

除了参与感，窥私欲是直播大火的另一个原因。有研究认为，直播间中类似唱歌、跳舞、喊麦抑或随意聊天等日常 “泛生活化” 的表演，能给受众带来一种一对一的、“伪私密” 的情感体验，通过直播间的内容，观众凝视主播美好的外表、年轻的身体，得以将自己的想象投射在对方身上。

然而，当我们尝试翻阅过去的例子，相比起浮夸的、猎奇的表演，更多时候能够打动观众的还是 “不完美” 的真实感。

回归直播本质，一切 “正在发生” 的即时性让直播很真实，或者至少看起来真实。没有精心的剪辑和完美的人设，直播常常会出现一些让人意想不到的节目效果，有瑕疵却更显生动。

当我们探讨直播成为一种现象的时候，不难发现其背后的心理成因与传统意义上的 “娱乐” 大相径庭。无论是通过直播间的交互消解孤独，还是通过窥探获得满足，更多时候带着一种兴奋与好奇。

正如茨威格所写，“那时她还太年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。”看似门槛低、关注高的直播行业背后也有着它对应的代价。

主播们不仅要在内容上让渡自己的隐私，由于直播常常开始于傍晚，结束在深夜，大部分主播的生活都被直播填满，再难拥有自己的时间。李佳琦曾经在采访中直言自己不敢休息，“只要一天不播，粉丝就会流失”的焦虑感对他来说如影随形。

根据统计数据显示，截止 2020 年 12 月末，中国网络直播用户规模达到 6.17 亿人。2021 年中国 MCN 机构数量突破 3 万家，预计到 2023 年将突破 47,000 家。随着市场逐渐饱和，想要留住光鲜与关注，直播并不能成为一种捷径。

身处这样一个巨大的行业中，规范与秩序就显得格外重要。数据显示，100% 的直播用户认为目前存在法律擦边球（如诱导赌博、软色情内容）的行为。但当监管变得严格，创作是否还能延续当下的生机？自由与规范，是直播正面临的抉择吗？

尽管未来未知，但作为一个够 “新” 的行业，直播成为不少企业、传统领域选择转型时的首选途径；文化联名、VR 等新技术的应用拓展了 “看西洋镜” 以外的可能性；不少乡村借由电商直播开拓出属于自己的新路线，通过直播建立了新的商业模式......

直播行业的兴起改变了很多，作为观众得以走近不同的生活，作为主播能够通过自我表达收获认可，让越来越多人在赛博世界中实现新的平等。真实、平等、自由，这不仅是直播所拥有的特点，也是每个人都渴望的生活。

当然了，直播领域仍然有不少问题等待解决，也便需要更多的规范来让行业朝着好的方向发展。但无论如何，直播已然成为当代年轻膨友生活中的一部分，或是日常的消遣娱乐或是实现自我的新机，它的未来都值得更多包容和期待。

幕后膨友

监制|卡卡/甘甘

主编|捷伦

撰文|Patricia 

设计|朋朋

编辑|even

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