这个6.18，券商都有哪些玩法？

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期而至的6.18，吃瓜群众一边围观网购巨头下场厮杀，一边对着屏幕争抢不休。在这场线上的大促活动演变为现实的狂欢之际，怎能少了券商的动作？

头部券商，618相关动作

时隔半年多，行家仍能清楚记得，去年双十一的盛况。而2020年6.18年中大促，头部券商已经闻风而动。

海通证券

在6.18前夜，海通证券以《创业板改革下，发掘医疗行业未来的“独角兽”》为主题，在《海通名人堂》推出了一场特色直播。

据悉，本次直播由总经理助理陈春钱主持，邀请对话迪安诊断董事长陈海斌和高特佳投资集团总裁黄青，就创业板改革红利，医疗行业的发展远景和投资机会展开深度对话。一同探讨创业板注册制下，医疗行业面临怎样的生态变革，哪些医药独角兽呼之欲出。

中信建投

或许是巧合，中信建投官微今日发布推送，纪念新版APP上线四周年。邀请投资者登陆蜻蜓点睛APP，参与抽奖互动，赢取包括华为手机和话费在内的奖励，还可以以折扣价获得Level2行情和投顾锦囊。

光大证券

从6月16日开始，光大证券连发推送，紧扣财富618主题，推送三项活动。

在封面主打的“金”喜你“定”活动中，但斌等明星基金经理开启在线直播，主题正是近期热门的资产配置。同时也有热销产品的推广，以及针对投资小白的基金定投科普。

其二是金阳光财管计划“618”优惠活动，主打投顾产品促销，五折优惠对价格敏感的用户颇具吸引力。

其三是Level-2超值豪礼活动，限时抢购开启于一周前的6月12日，为期一个月。

申万宏源

6月17日，申万宏源大赢家发布主题为“念念不忘，必有回响”的活动推文，奖励完成自助回访的用户200积分。

银河证券

早在6月之初，银河证券便推出了“理财666”全民理财狂欢节。

从主推的直播活动日期来看，与本次6.18活动关系不大，但热度依然可观：图片阅读量接近9000人次。

华泰证券

华泰证券旗下的涨乐财富通，昨晚发布的四条推送中，6.18发售的华泰紫金科创混合基金，成为这个购物节日的点缀。

让行家遗憾的是，中信证券、国泰君安、广发证券、招商证券和中金公司，半数位列前十的头部券商，其官微并没有发布相关信息。

券商研报，主打行业调研

与此同时，在券商擅长的研究领域，近期已有多家分析师团队出台颇具深度的热点研报。

以《“618”热潮袭来，消费持续复苏》为题，华泰证券对2020年“618”电商购物节进行了深入研究。

华泰证券认为，后疫情时期，“618”狂欢节有望助推消费复苏。电商平台之间竞争激烈，优惠力度明显提高。抖音、快手两大社交平台的加入，使得直播元素得以强化。从细分赛道看，以化妆品为代表的“颜值消费”以及以休闲零食为代表的“宅经济”呈现高景气度，且充分受益于社交电商快速增长，化妆品及休闲零食电商渠道增速维持高位。受新冠疫情冲击，可选消费承受较大压力。在“618”电商的促销影响下，黄金珠宝、小家电品类纷纷开拓直播带货渠道，借助网红达人及潮流IP 积极打造爆款。

研报进一步指出，电商渠道的成长动力仍然较强，在直播电商等新兴模式的赋能下，品牌消费线上化趋势不改，化妆品、休闲零食、黄金珠宝、小家电等行业中具备消费升级属性、符合国潮消费趋势，能够快速学习适应社交电商打法的品牌公司有望持续高速增长。在“618”活动的促销影响下，内需消费有望进一步复苏，可关注家用电器、服装、黄金珠宝等品类的拐点反弹机会。在社交电商产业链中发挥重要角色，帮助品牌及平台完成内容、运营升级的电商代运营公司、MCN公司有望充分受益。

针对家居和家电行业，万联证券连发两篇研报。分析认为，随着购物节预售持续升温，国内外疫情缓解，需求回暖，家电行业将持续发力。政府加码家电换新，直播渠道持续火热均对家电板块有提振作用。随着618大促进入白热化阶段，万联证券推荐重点关注家居行业。

浙商证券指出，618 活动正式开启，迎来火热高潮，预计家电行业销量企稳回升，达到新的高峰。

天风证券集中推出“家用电器618系列报告”，首篇长文对优惠力度进行了点评。

天风证券表示，此次618活动的大力度折扣和大面积宣传对于整个家电行业有明显的复苏和刺激效果，最终的出货和业绩预计将再创新高。同时，头部企业在宣传和折扣中投入更多的资金和资源，预计会加剧整个家电行业的品牌格局集中。

中泰证券分析师邓欣对“618”首波预售数据进行点评：京东、天猫、苏宁“618”家电开门红表现远超去年同期。作为疫情期首个大促，消费者疫情期间受压制需求有望爆发，叠加活动拉动效应，家电品类销量有望持续提升。

东方证券纺织服装行业研报也对618大促寄予厚望，称首选仍然是高景气的运动服饰、化妆品、电商等确定性赛道。

太平洋证券发布食品饮料行业深度研报，对休闲零月度线上数据跟踪显示，行业增速回归正常，龙头为618蓄力。

光大证券传媒行业研报指出，“618”电商购物节期间，直播是京东、天猫等头部平台的重要引流手段，抖音快手短视频新平台加速扶持直播电商发展，直播电商正处于平台扶持红利期。在电商平台的体系化策划与推动下，直播内容与电商消费的通路已经逐步成型；电商或将打开传统内容生产与艺人经纪的行业天花板。

国盛证券研报认为，疫情后的首个“6.18”,不仅是电商企业和品牌的回血之战，更是内容平台承接商家销货需求、建立带货形象的重要契机。快手和抖音迎来重要身份转折：从电商的流量助攻方，到作为带货平台站上大促舞台。至此，内容平台已经登上电商正面战场。当内容平台和电商平台正面对垒，内容电商的精彩还将继续上演。

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