“5G消息”霸屏！微信、支付宝的对手来了？能语音、群聊、订票...一大波APP要被取代？

导读：“5G消息”来了！

传统短信迎来华丽升级。

4月8日，中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会，共同发布了《5G消息白皮书》。

来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记   者丨夏旭田、倪雨晴

编   辑丨徐旭、周上祺、刘巷

部分内容来源：经济日报

“5G消息”来了！

“5G消息”来了！

“5G消息”来了！

重要的事情说三遍。

今天（8日），中国移动、中国电信、中国联通三大运营商联合举行线上发布会，发布《5G消息白皮书》，宣布共同启动5G消息业务。

所谓5G消息，其实是对传统短消息服务的升级，这意味着5G短信要来了，其形式将包括文字、图片、视频、地理位置等融合信息，而不仅仅是短消息。

4G时代，微信是国内即时通讯霸主，替代了短信等功能，直接发展出了OTT业务，即互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。

到了5G时代，交互、通讯方式又开始发生变化。这一次三大运营商联合发力5G信息，是否能够产生经营出更好的通讯方式、盈利模式，从而弯道超车？

需要指出的是，运营商依旧面临劲敌，互联网企业、手机公司也在加速发展信息连接的新方式，探索人与物、物与物之间信息传递的新交互。

什么是5G消息？ 

图片来源 / 图虫创意

5G消息什么样？

据介绍，这是原来短消息服务的全新升级。

与以前的短消息相比，5G消息有何不同？

简单来说，5G消息是多媒体的、能互动服务的，不仅有文字、图片，还能发视频、位置，甚至进行支付。

比如，在与12306的5G短信对话中，用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式，快捷实现车票预订、支付、改签等操作。

功能强大：语音、群聊、订票都可以

5G消息业务分为两种信息交互：一种是个人用户之间，另一种是企业与个人用户之间。

白皮书介绍，即将到来的5G消息将打破传统短信在长度、呈现方式上的限制。

对于个人用户来说，可直接在短信界面发送文本、图片、语音、视频、位置信息等内容，还可以开群聊、查询账单与物流信息，以及预订、支付、改签车票或电影票。

对于企业而言，5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口。企业可以通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。

在发布会的评论区，有不少直播观众感叹，“微信、支付宝的对手来了”。

总而言之，5G消息在继承了传统短信免注册登录、免安装应用等特性的基础上，进一步实现了信息交互的便捷高效。

此外，5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式，可提供信息安全保障，保护用户隐私。

怎么开通？

据了解，全球移动通信系统协会GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。

未来，用户更换5G手机或将现有4G/5G手机升级，就可便捷使用5G消息服务。

据了解，预计5G消息将按流量计费而非按条收费，未来也可能推出定向流量包，价格有望比目前的短信和微信更加优惠。

发布会上，中兴、华为、小米、三星、OPPO等都对5G消息业务表示支持。

一大波APP要被取代？

据悉，5G消息，即RCS消息（富媒体信息RichCommunicationServices），作为传统短信的全新升级，可以在短信界面上实现APP的各类丰富应用。

依照交互方式5G消息大致可分为两类：

针对终端用户的“RCS 增强短信”和针对商家企业的“RCS 商业富媒体消息”。

对于个人用户而言，5G消息将打破传统短信对每条信息的长度限制，内容方面也将突破文字局限，实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合。用户可以直接在短信界面发送文本、图片、语音、视频、位置信息等内容，还可以开群聊，在功能上可以和微信比肩。

对于企业用户而言，5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口。企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。

例如，在与12306的对话中，用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式，快捷实现车票预订、支付、改签等操作。此外，5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式，可提供信息安全保障，保护用户隐私。

值得注意的是，5G消息通过RCS商业富媒体消息提供的各种功能接口和AI聊天机器人，可以实现很多原本需要用 app 才能做到的事情。

正因如此，有专家预测，5G消息将凭借“RCS 增强短信”和“RCS 商业富媒体消息”两大利器，去抢占各类移动应用高地，这也意味着一旦5G消息全面推广，未来或将取代大量APP的安装。

安信证券研报指出，5G消息具有颠覆传统APP分发模式的潜力，有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。

由于RCS在短信接口中集成了各种功能接口，伴随5G的高速率低延时特性，使得通过手机短信实现原本需要用APP才能做到的事情。传统APP需要下载、占用手机存储空间，在某种程度上，RCS即发即用的优势具备取代大部分轻型APP的能力，使得短信平台跃升为应用分发的战略入口。

因此，报告认为，5G消息能够覆盖聊天客服、在线购物、短视频营销、精准交互等广阔的市场。

成行业大变局？

“5G消息是全球运营商的共同选择，基于统一的GSMA RCS标准，将为客户带来多媒体消息、商业类消息、智能化消息以及互动式服务、安全防伪等全新体验。” 中国移动副总经理董昕说。

RCS是新一代的消息服务国际标准。

全球移动通信系统协会GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。

可以说，依托RCS，信息将成为平台。

资深电信分析师马继华认为：

在未来的5G时代，因为多样化终端和物联网、移动互联网的融合，短信的价值还会进一步呈现，再一次验证了越简单越长久实用的规律。未来，短信可能将由智慧短信逐渐过渡到RCS富媒体消息。

业内专家认为，5G消息在企业级市场的应用前景更加广阔。

华为、三星、中兴、小米等大力支持

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5G消息是5G生态以及数字经济的重要组成部分，承载着传统短信业务转型升级的重要使命，也蕴含着信息服务模式演进迭代的重要契机。正因为如此，对于5G消息业务来说，运营商的互联互通非常重要，此次三大运营商联合发布《5G消息白皮书》足以表明在这一业务上，运营商们将非常开放共享。

中国移动副总经理董昕表示，中国移动将携手产业加快5G消息发展，丰富5G应用场景。中国电信副总经理王国权介绍说，中国电信将强化与产业链各方的合作，共同打造网络互通、业务互联、终端共享、体验一致的高价值消息生态。中国联通副总经理范云军也表示，期待产业链各方能够齐心协力，共同打造5G消息生态圈，升级手机用户的消息服务体验，提振信息服务的行业应用价值。

同时，产业链上的中兴、华为、小米、三星、OPPO等企业也都纷纷表态。

据介绍，中兴通讯表示，愿与三大运营商一起，推动5G消息成为最快落地的5G+业务应用。

华为方面表示，支持移动5G消息业务，3月已入场试点大区启动联调测试，4月10日计划打通First Call，6月支持5G消息商用。

小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息，积极推动5G消息产品商用。

三星正基于运营商最新规范开发5G消息业务，计划今年内对5G手机全面支持。

vivo将通过5G消息进行信息体验升级，给用户带来全新的通讯服务体验。

5G消息会不会冲击微信、支付宝？

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项立刚认为，电信运营商的强大要靠互联互通，5G消息服务平台不仅需要电信运营商，还需要手机厂商、业务提供者等支持。如果电信运营商用更加开放的心态把更多服务者整合起来，成为一个强大的综合服务平台，这对于微信、支付宝等都会有一个冲击。

“运营商们只要联合起来为用户提供统一化、标准化的业务，是没有任何力量可以进行干预阻碍的。因为运营商是通信底层，这是其他任何互联网公司都没有的能力。”马继华说。

RCS概念股持续升温

从产业的类型来看，5G消息属于RCS领域产品，所谓RCS（Rich Communication Suite）指融合通信，是由GSMA倡导的基于IMS架构对基础通信业务的整合和增强，目标是实现全球统一标准的富媒体融合通信解决方案。

4月8日，GSMA也发文表示，三家运营商联合发布的5G消息基于GSMA RCS UP（Universal Profile） 2.4规范。GSMA从2016年开始联合运营商以及相关生态企业联合制定RCS UP规范。

2017年GSMA在RCS Universal Profile 2.0中引入MaaP（Messaging as a Platform，消息即平台，旨在通过运营商消息平台，将短信升级为RCS消息，以“RCS+Platform+Chatbot(聊天机器人)”的方式，使用户无需下载APP或关注订阅号，即可在RCS消息窗口内完成搜索、交互、支付等一站式业务体验。具有更丰富功能的 UP 2.4版本于2019年10月审批通过。

简单来说，RCS是在OTT业务基础上，拓展ICT业务，这也是运营商多年来的转型方向。

在通信技术和信息技术的结合之下，运营商不希望只做传输管道，欲和手机厂商、互联网厂商一起提供新一代的通讯、社交应用。

尤其是5G时代，运营商急切地探索5G应用。

事实上，RCS融合通信的概念早已有之，AT&T、NTT docomo等海外运营商，谷歌、三星等软硬件巨头，都早已入局。此前中国移动就联合手机厂商推出了RCS增强短信，如今三家运营商决定共同打造RCS产品和生态。

GSMA还提到，RCS并不是一个全新的通信通道，而是现有通信通道的无缝演化。根据GSMA的研究，目前月活跃用户已经超过4亿。到2021年，RCS服务的总市场价值预计将达到740亿美元。

近期，三大运营商发布《5G消息白皮书》的信息早就传开，4月7日下午，RCS(融合通信业务)概念股就掀起涨停潮，海联金汇、梦网集团、神州泰岳、中嘉博创、彩讯股份等多只概念股涨停。

4月8日，RCS概念持续升温，截至记者发稿，神州泰岳、佳讯飞鸿、吴通控股多股涨停。

本期编辑 刘巷

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