Q3全国上新1200+首店，华东“狂揽”超500家！

首店早知道 2024-04-19

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近年来，“首店经济”成为挖掘消费潜力、激发市场活力的热点。“首店经济”的稀缺性和聚集效应，在很大程度上满足了消费者愈加多元化和精细化的需求，创造出更为丰富的消费需求。

对此，各城市、各商业项目等也都加大力度引进“首店”，来刺激消费。政府更是推出奖励政策来吸引首店入驻。例如，依据当前最新政策，进驻北京的亚洲首店、中国首店、北京首店最高可以分别获得500万、200万、100万的首店奖励。同时，对引进方也给予奖励，引进零售类首店的引进方，可获得10万元的引进奖励。

在各方的共同努力下，首店“百花齐放”。在刚过去的三季度也如此，据《首店早知道》不完全统计，2022年7、8、9三个月里，全国各区域共开出了1201家首店（城市级首店以上）。

华东遥遥领先，上海实力登顶

从收集数据分析来看，华东地区录入首店最多，有545家，断层式领先于其他地区；华东、华南以及西北地区都超百家，分别达180家、171家、102家；西南地区有93家；有86家首店落地华北；东北则有24家。

根据样本数据，首店在27家及以上的有15座城市。其中，上海、武汉、深圳分列前三。三季度北京则录入了72家不同级别首店；南京位列第五，有55家首店；杭州次之，有52家；银川则“逆袭”而来，开出了50家首店。

上海，作为我国的一座国际大都市，是国际经济、金融、贸易、航运中心，有着连接国内和国外两个市场的重要功能，也因为如此，被人们称之为“魔都”，吸引着众多品牌进入。

上半年，上海受到疫情的严重影响，“首店成绩单”不尽人意，但解封以来，其首店持续上新，引入了全球首店/首家旗舰店、海外首店、全国首店/中国首店（首家概念店）、亚洲首店/首家旗舰店、大陆首店、上海首店等109家。

武汉继续稳定发挥，继上半年录入157家首店后，三季度又开出了97家首店。具体来看，首店主要集中在购物中心，武汉万象城引进了11家；武商MALL武广、武商MALL国广、武汉武商MALL世贸共开21家首店。

金九银十，国内商业可谓热闹非凡，深圳也不例外。9月新开首店61家，占比71%。值得一提的是，新开项目贡献不小，其中“深圳首个青年文化商业”的后海汇的开业，更是为其带去了众多首店，包括顽魔综合体能运动馆全国首店、华南首店天燚、New Balance Run Store华南首家跑步概念店等十余家。

餐饮是主力军

在收集的样本数据中，餐饮业态占比近半，达47%；服饰、零售业态品牌分别是223家、228家，占比分别为18、19%；文体娱达12%；生活配套、汽车业态，占比达3%、1%。其他综合业态品牌则有3家。

餐饮业态来看，咖啡市场依旧活跃。从统计数据看，一方面咖啡品牌不断拓店，人气咖啡品牌M Stand连开6家首店，新进东莞、福州、西安、长沙、惠州等城市，且在南京万象城还开出了M Stand冰淇淋主题店。其余Tims咖啡、Seesaw、挪瓦咖啡、T97 Coffee等也不甘落后，都拓展了新城市。

另一方面，新玩家入局、线上品牌布局线下。永璞咖啡于7月开出了首家线下咖啡店「城是CITYBORING」；诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌BAPE也在上海开了首家咖啡生活方式品牌BAPE CAFE!?®；由猿辅导集团母公司投资的Grid Coffee全国首店也于9月开业……

茶饮市场内卷下，纯茶赛道逐渐受到年轻人的青睐。例如新式茶馆 tea'stone就在三季度开出了上海以及华中首店，每开一家，相关打卡消息就霸屏社交网络。新式茶饮品牌奈雪的茶也于8月，在[奈雪生活]里开出了全国首家奈雪茗茶，为消费者打造一个较为开放式的品茶空间。

来源：tea'stone官方微信公众号

潮牌、运动类服饰三季度成绩突出。即使疫情反复，但以KIRSH、chuu、NO ONE ELSE为代表的潮流服饰并未减缓拓店速度，就拿今年5月才开出中国首店的KIRSH来说，其已经在中国线下开出了 18 家门店，在Q3期间更是开出了5家首店。

HOKA ONE ONE、NIKE、On 昂跑、lululemon等运动服饰也势头强劲，每个品牌开出了至少2家首店，相继开拓了武汉、西安、佛山、苏州等新城市。

美妆个护依旧是零售业态的重头戏，HARMAY話梅、THE GINZA御银座、DIOR、3CE等都依旧是各购物中心也争相引进的品牌。文体娱业态中，室内运动馆助力商场完善一站式消费者场所功能。且越来越多室外运动品牌也进驻购物中心，例如香蕉攀岩、3.0版骑乐马术、911滑板、SNOW51城市滑雪等。

总结

三季度首店在9月新开项目的加持下，取得了不错的成绩。在首店性质上，也不只是城市、区域首店，概念店、绿色主题店、旗舰店等特殊门店也逐渐被打造出来，为不同消费客群服务，也赋予门店更多可能。

但需要注意的是，各方需要把眼光放长远，大力发展首店经济的同时还要把握本质、因地制宜，让首店经济既“爆红”又“长红”。

ps：后台回复“9月全国首店”获取表格。（注：首店资料均来源于网络，首店早知道整理，如有遗漏，欢迎在文末留言补充，同时如有错误，也可在文末留言，届时我们将筛查后予以精选。）

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