始祖鸟全球最大原生态体验旗舰店「始祖鸟博物馆」于上海开业

首店名称：始祖鸟博物馆

开业时间：2024年1月20日

首店地址：上海静安区南京西路1717号北院1F-4F

品牌背景 

2024年1月20日，始祖鸟品牌全球最大的原生态体验旗舰店始祖鸟博物馆在上海南京西路盛大开业。

作为全球首家以“博物馆”命名的始祖鸟门店，该店拥有四层不同主题区域，让到访者宛若置身加拿大温哥华海岸山脉的怀抱。通过对户外元素、感官体验以及空间构造的重新定义，打造全新的专业高端零售体验。

店内设有岩石、山脉、植物等多种自然元素，还有影像区、洗护保养等多重空间，始祖鸟今年推出的Alpha SV也会在店铺亮相。且据相关网友爆料，店内4楼还未对外开放。

始祖鸟诞生于1989年，由一位加拿大攀岩爱好者创立。后来该品牌经历了三次并购，最终于2018年并入安踏门下，自此始祖鸟开始走入大众的视野，且取得了快速增长，2018年，始祖鸟在大中华区仅有1.4万名会员，截至2023年9月30日，会员数翻了百倍，增至170万。

值得一提的是，始祖鸟所属的Amer Sports（亚玛芬体育）日前已正式向美国SEC递交招股书，申请在纽交所上市。

安踏公司高层曾提出“亿元店”概念，计划在2021年，始祖鸟中国区开出1家年销售额达到1亿元的门店，2022年达到5家，2023年达到15家。

为了与这一定位相契合，始祖鸟关掉年单产低于千万的门店，将更多资金投入到旗舰店的体验和服务打磨中。截至到2022年底，始祖鸟的线下门店已经超过150家！门店选址主要聚焦在核心商圈，与众多奢侈品牌同位于商场一层，核心大店面积在400-1000平米之间。

例如，2020年9月，位于上海淮海中路的始祖鸟阿尔法中心旗舰店开业。这家旗舰店位于顶级商圈，毗邻爱马仕、卡地亚等一众奢侈品品牌，店内不仅陈列始祖鸟的产品，还设置了互动体验空间和会员专属活动区域。

知了观点

随着生活水平的提高和时尚潮流的发展，人们对服装的要求不再仅限于保暖和遮羞。更多的消费者开始追求服装的独特性、品质和时尚感。

始祖鸟冲锋衣作为高端户外品牌的代表，近几年抓住户外运动这一热潮，塑造品牌形象，俘获了众多中年消费者。此次开博物馆这一颇具代表性的门店不仅是对运营战略的又一落地，也一定程度上提升了品牌知名度，拓宽辐射人群。

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