2023年“狂推”超30个副牌，谁是破圈新流量？

对于成熟的品牌来说，开拓新的品牌是满足消费者多样化需求、触达更多用户的有效方法，推进“多品牌经营”也是分散市场环境变化风险、预防品牌老化的有力举措。

2023年亦是如此，一些企业趁此纷纷推出了“新品牌”来抢占市场。据《首店早知道》不完全统计，有34家企业亮相37个子品牌开出首家线下门店，包括餐饮、零售、文体娱、儿童亲子以及其他业态，种类丰富。

根据收集数据来看，餐饮品牌动作频繁，有22家，占比59%；其次是零售业态，有11个，占比29%；文体娱有2个；儿童亲子品牌以及其他业态各有1家。

头部品牌试水新品类。不仅喜茶、奈雪的茶、西贝等餐饮品牌，还有爱慕等，都入局新品类，拓宽服务范围，满足更多需求。

例如西贝旗下新品牌“贾国龙空气馍”，押宝“中式汉堡”；奈雪首家新中式茶馆品牌奈雪茶院；喜茶涉足茶咖市场的新品牌“喜鹊咖”；爱慕陆续推出科技健康贴身服饰品牌“乎兮”，专业运动服饰品牌“彳亍ROAD”……

同时，企业也通过新品牌拓宽价格带，谋求更大的发展。西贝餐饮推出“贾国龙小锅牛肉”，弥补西贝餐饮集团对中段价格带的布局；九毛九旗下“赏鲜悦木”牛肉火锅该品牌定位高端，瞄准高净值人群；高端餐饮品牌新荣记也推出了全新子品牌“港季”茶餐厅，与一般的港式茶餐厅类似……

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2023年4月29日 

CIAO PANIFICIO全国首店      

2023年4月29日，CIAO PANIFICIO全国首店在无锡江南大悦城开幕。

据了解，CIAO PANIFICIO是由B&C打造的“意大利面包博物馆”，CIAO PANIFICIO致力于向消费者传递自然淳朴的家庭式面包的品牌理念，每一款面包都是每日手工现制，赋予面包灵魂般风味。该品牌将以烘焙面包为主打品类，定价相对更亲民。

门店整体黑金色调高雅，搭配意大利风情水晶吊灯、吸睛的珠宝展柜，将珠宝空间设计理念跨界带入烘焙品牌，满满的意式浪漫氛围。

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2023年6月 

港季 全国首店      

新荣记旗下的茶餐厅品牌港季，6月份在台州开出全国首店。与新荣记不同，港季的客单价为142元，远低于荣小馆的281元客单价。产品上，港季主打菠萝油、烧腊、港式奶茶等香港特色产品。

值得一提的是，新荣记还推出的有荣府宴、京季、芙蓉无双、荣记火锅等子品牌，融合了官府菜、湘菜等中餐菜系，并设有自家农场、海产基地、果园以及员工培训学校，希望发展成为生态餐饮企业和品质中餐的民族品牌。

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2023年8月1日 

都可手作 全国首店      

2023年8月1日，CoCo都可的第一家手作店“都可手作”在苏州开业，品牌主打“现熬慢煮回归本味，追求健康和品质生活”，产品特点是应季原料新鲜采摘，有生椰清补凉、黑糖波波、手打芋泥米麻薯和凤梨阿里山等4款招牌产品。

据悉，该店由原先的CoCo都可重装升级而来，店内设计采取大面积的原木色，营造出温暖的视觉氛围与自然气息。

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2023年8月12日 

Be1st一工元 全国首店      

2023年8月12日，奈尔宝集团全新品牌Be1st一工元全国首店正式开业，落地朝阳大悦城。

品牌定位为家庭式运动空间，融合30+潮流运动项目，借鉴自然环境多远空设计，将打造一个超1500㎡的沉浸空间。作为家庭式兼具运动体验及教学的运动馆，为全龄层的大小朋友提供新型的体能超级乐园，补足朝阳大悦城家庭场景。

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2023年9月19日 

彳亍ROAD 全国首店      

2023年9月19日，据官方报道，源自爱慕集团的专业运动服饰品牌彳亍CHICHU全国首店在北京国贸商城开业。

彳亍CHICHU是爱慕集团旗下专业运动服饰品牌，打造兼具专业功能与美学的运动服饰，主打多强度、专业减震运动Bra，为助力女性尽享运动愉悦。全国首店与品牌定位相契合，装修主打简约风格，留出更多空间展示产品。

06#

2023年11月16日 

喜鹊咖 全国首店      

2023年11月16日，喜茶旗下新品牌“喜鹊咖”在深圳皇庭广场试营业，定位中式原味茶咖，包括潮汕单丛茶咖、中式原叶茶咖以及经典系列产品等，定价在9元-24元之间。

“喜鹊咖”是喜茶涉足茶咖市场的新门店，门店走国风路线，设计汲取了唐朝文化，整体呈现原木色调，同时采用了亭子造型，古韵十足。

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