【专题】浪漫，你也可以！跟着严谨德国学罗曼蒂克——巴伐利亚浪漫之路
文 | 鲁世超
摄影 | 夏连珠 何锋 廉思思 李瑞 张天天 简菁
严谨莫过于德国！
在主题游线的打造也是如此，自1927年第一条度假之路「阿尔卑斯山之路」开辟至今，德国境内已有150条风景、历史、人文等各具特色的假日大道，甚至在1995年，全德汽车俱乐部ADAC（Allegemeiner Deutsche Automobil Club）将这些线路命名为「假日大道」或「旅游之路」。
▲ 浪漫之路的起点城市维尔茨堡，店面虽小，宾朋满座
巴伐利亚浪漫之路正是其中最受游客欢迎的一条主题之路。「浪漫之路」起自巴伐利亚州的维尔茨堡，其间穿过巴登-符腾堡州东北的小部分区域，终于巴伐利亚州的菲森，全长350公里，沿线共有29个城镇，每年吸引游客达2400万人次，实现过夜住宿500万人次。
▲ 起点：维尔茨堡的美茵河老桥上人流如织
▲ 终点：浪漫之路上的小城镇菲森的夜生活
「浪漫之路」在历史上本是一条翻越阿尔卑斯山去往罗马的古商路，它是由罗马帝国在北扩时修建的。由于这条商路的修建，沿线出现了一连串的城邦和自由市，这些城邦间的贸易往来兴盛，奠定了今日浪漫之路的早期基础。此外，深处德国南部的地理位置，也使得浪漫之路沿线多数城镇在二战的炮火中得以幸免，保留下中世纪的风貌。
▲ 浪漫之路上的小城镇罗腾堡全景导览图
▲ 罗腾堡典雅的中世纪风情
▲ 有「德国维也纳」美誉的浪漫之城维尔茨堡
这些都不是最重要的，严谨的德国可以如此严谨的规划如此多的线路，一点也不奇怪，但最具吸引力的却是浪漫之路，这似乎有点匪夷所思。
▲ 浪漫之路线路示意
国家：德国
区位：巴伐利亚州维尔茨堡—菲森，全长350公里
特色：德国最著名的假日大道游线，利用历史商路发展旅游，振兴经济，树立国家形象
大兵的浪漫
紧抓第一波客群的需求
没错，
「浪漫之路」
可称得上是德国最浪漫的地方，
而它的开发确实算得上是一次大胆的尝试。
这是因为，
最初的开发并非面向德国人讲浪漫，
而是面向追求欧洲浪漫情节的美国人。
▲ 浪漫之路沿途的田园风光
二战结束后，
德国南部属于美国的管辖区，
起初「浪漫之路」的发起者
看中了驻德美军及家属的度假热潮，
希望通过发展田园观光度假线路，
吸引这些美国人的消费，
带动旅馆、餐饮、交通等行业，
振兴当地经济。
▲ 维尔茨堡城市外围的田园风光
从美茵河谷到阿尔卑斯山，
整条线路上的自然风景如画，
拥有发展田园休闲游的天然好底板。
不仅如此，
「浪漫之路」北段所处的弗兰肯地区，
是德国最负盛名的葡萄酒产地，
这里的葡萄种植历史超过千年，
葡萄种植园、酒庄遍布在乡间。
美景、美酒
满足了第一波游客对浪漫的追求。
▲ 维尔茨堡的市民福利院葡萄酒园
IP的力量
自始至终讲浪漫的故事
大兵的浪漫，
说到底最多也只能算个成功的「洋家乐」，
要成就浪漫，
还得有足够打动力的故事，
即要有「浪漫标签」。
于是，具有强IP属性的节点，
如维尔茨堡主教宫、天鹅堡，
就成为了包装和营销的重点，
整条游线像藤蔓一样延伸，
串联起沿线最具重量级的文化名片。
特别是对起点、终点的知名度推广，
极大带动了游线的国际影响力。
▲ 维尔茨堡主教宫
维尔茨堡主教宫是浪漫之路起点的代表，
也是德国南部巴洛克式的代表，
其文化价值与巴黎凡尔赛宫、
维也纳美泉宫旗鼓相当，
于1981年被列入世界文化遗产名录。
现在，它被开辟为博物馆，
并在每年夏天举办莫扎特音乐节。
▲ 维尔茨堡主教宫庭院景观
作为终点的新天鹅堡，
是德国甚至整个欧洲最具童话色彩的城堡，
在德国国家旅游局针对国外游客的调查中，
新天鹅堡在德国百大风景名胜中排名第一。
它建于1869年，
曾是巴伐利亚国王路德维希二世的行宫之一，
也是国际知名IP迪斯尼
家喻户晓的城堡形象的原型，
如今已成为德国最具浪漫风情的国家象征。
▲ 新天鹅堡
浪漫小镇菲森距新天鹅堡4公里，
作为旅游集散地，
其旅游推广语之一便是「浪漫婚礼·天长地久」，
推出了皇家主题婚礼的特色旅游项目，
其中最重要的环节，
就是接受「国王路德维希二世」
和「茜茜公主」的祝福。
▲ 菲森小镇风情
▲ 浪漫的古堡婚礼
传情中世纪
调性统一，风情各异
要成就游线，
光有其中若干个节点
是无法串点成线、串珠成链的，
沿途的风景也必须有值得品味的魅力。
浪漫之路需要将沿途这些
中世纪的小城镇也展现给世人，
带动南德地区整体旅游发展。
▲ 起点城市维尔茨堡保留了地道的中世纪风情
因此，
「浪漫之路」推出了沿途29座特色小城镇，
在几处文化旅游的核心爆点之外，
实现了
「由点及面」的全域旅游和全面振兴。
▲ 菲森城市风情
▲ 罗腾堡城市风情
| 风格「求同」，特色「存异」|
共同之处在于
这些城镇保持了如同穿越回中世纪的
古典浪漫的城镇风情，
在整条旅游线路上形成了鲜明的共性特征。
▲ 罗腾堡整齐划一的红色屋顶
差异之处在于，
游客身处其中所看到的城市风貌、
所参与的观光体验，
其背后蕴含着当地所独有的文化内涵。
例如小城罗腾堡的原意是
「陶伯河上的红色城堡」，
站在塔楼上俯瞰全城，
整齐划一的红色屋顶
「无声胜有声」地讲述着城市命名的由来。
▲ 站在罗腾堡塔楼上俯瞰全城
罗腾堡议员酒馆上的时钟两侧窗口内
有两个历史人物玩偶，
赋予了
《市长喝酒解救百姓免遭屠城》故事包装。
▲ 罗腾堡历史故事再现：胜负的一饮
时钟左边窗口人偶是蒂利伯爵，
他领导的天主教帝国军队
攻占了新教徒的罗滕堡，
并下令洗劫摧毁该镇、处决四名镇议员。
但如果该镇的一名议员
可以一口气喝掉3.25升的整桶葡萄酒，
就可以让罗腾堡免除灾难。
右边窗口人偶是前市长努希，
他接受了挑战，
并在10分钟内喝尽，
保住了小镇和人民。
▲ 「胜负的一饮」时钟
生活的甜蜜
可体验的生活才能增加旅游深度
浪漫需要风景也需要风情，
需要故事更需要生活，
生活点滴的甜蜜构成了浪漫的不同瞬间。
▲ 维尔茨堡的美茵河畔，餐饮休闲被搬到了水岸、河中，已成为居民、游客休闲聚会的场地，背倚古城，面朝大河，另有一番「酾酒临江，谈笑风生」的浪漫柔情
浪漫之路就是聚焦生活，
将浪漫休闲的生活方式传播向世界。
来到沿线29个城镇的不只是游客，
还有因追求浪漫而来，
因爱上生活而留的年轻人，
确保了中小城市的永续发展。
▲ 罗腾堡的普伦莱茵广场是城内最具标志性的场景，也是罗腾堡明信片画面的取景地，「在普伦莱茵广场写生」成为了一项本地特色的日常活动
▲ 菲森小镇「生长在大自然」的运动公园，是年轻人、家庭的欢聚场
邂逅古城堡
用旅游建立城市联盟
邂逅本身就是一种浪漫，
某种形式上，
邂逅即浪漫，是浪漫的代名词，
浪漫之路无处不在地营造这种邂逅的场景，
就连主题游线本身也是如此，
在罗腾堡与「古堡大道」邂逅。
「浪漫之路」所形成的「以点带面」
延展全域并融入生活的开发模式
在实践中取得了巨大成功，
并在更广的范围内得到了推广。
▲ 「古堡大道」上的代表城市——海德堡
在1950年南北向的「浪漫之路」开通之后，
1954年一条从曼海姆至纽伦堡的
东西向观光路线开通，
即「古堡大道」（Burgenstraβe），
与「浪漫之路」呈十字交叉汇于罗腾堡。
▲ 海德堡明星景点——哲学家小径
由于旅游观光发展的卓有成效，
1994年时更将「古堡大道」延伸到
捷克的布拉格(Prague)，
长度延展到1000公里。
1/6图片工作室出品
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