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国潮江苏,如何玩转国际消费中心城市

华高莱斯 丈量城市 2023-04-11



关键词:

新消费 | 人设 | 国潮

金陵小城 | 惠山古镇 | 淮剧小镇

盐河水韵国潮夜演 | 旺山村 | 平江路

先锋书店 | 洪泽湖湿地

淮安三岛奇遇记 | 扬州沿湖村



江苏近年致力于打造国际消费中心城市。2021年3月,江苏省「十四五」规划纲要提出,要培育打造南京、苏州、徐州、无锡等国际消费中心城市和扬州等区域消费中心城市。


▼ 南京 老门东


2022年,江苏推出「水韵江苏·有你会更美」「江苏味道」等一系列促销活动,并积极发展数字消费,鼓励发放惠民券、免费券、现金补贴等,进一步活跃消费市场、释放消费潜力。


▼ 苏州 周庄古镇


习近平在党的二十大报告中再次明确提出,要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。因此,扩大国内需求,持续推进国际消费中心城市打造,仍将是江苏的发展重点。

那么,江苏将如何打造出名副其实的国际消费中心城市呢?




01

新消费,需要「新人设」



MEASURE THE WORLD


商务部对国际消费中心城市的考评体系含有5个一级指标,包括国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度和政策引领度。但对国际消费中心城市而言,以上仅是必要条件,是「果」而非「因」!

放眼全球,纽约、伦敦、巴黎这些人们普遍认知的国际消费中心城市,都有共同特点——拥有一个独特气质的「人设」。纽约,以「都市繁华」引领世界。其第五大道几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店,即使是同一个品牌,若是在世界其他地方找不到的产品也可以在这里买到,它因此成为了「全球城市的橱窗」。


▼ 纽约鸟瞰


巴黎,独有「艺术格调」的优雅气息。与之浪漫优雅的城市调性相得益彰的香榭丽舍大街,更是因其高品质商业氛围、华丽的建筑、浪漫的公共花园和历史景观,成为世界上最受欢迎的城市景点之一。


▼ 巴黎鸟瞰


伦敦,则是以其「手工定制」彰显英伦魅力。「Oxford,not Brogue!(牛津,不要布洛克!)」一句经典的影视台词完美了诠释英伦的格调。

手工定制正是牛津街闻名世界的金字招牌,其背街维萨尔街更是以传统的男士定制服装而闻名,「定制(bespoke)」这个英文单词即发源于此街。


▼ 伦敦鸟瞰


换言之,对于现在的消费者而言,要成为名副其实的国际消费中心城市,不仅是数据上满足考评体系,有一个清晰的「人设」,更有可能俘获消费者的心!

那么,江苏在消费者心中的「人设」是什么样的呢?




02

被低估的江苏特质——国潮



MEASURE THE WORLD


对于全国大多数人,「上有天堂,下有苏杭」是对江苏的第一印象,风景优美、繁华富庶,甚至可以与天堂媲美。


▼ 苏州 拙政园


在发展才是硬道理的时代,综合实力雄厚的江苏在全国人心中增添了「苏大强」的人设。


▼ 苏州 江苏医疗器械科技产业园


而江苏人的眼中,虽然「十三太保」谁也不服谁,但也有一些共识——江苏之美在于水。2020年8月,省委、省政府发布《关于深入推进美丽江苏建设的意见》,明确提出着力塑造「水韵江苏」人文品牌。

我们带着对江苏的多重印象,走进江苏。我们发现,江苏不仅有如画风景、繁华都市、前沿创新,还有被大家忽略的一面——国潮


▼ 中国风的苏州博物馆


南京启幕《夜泊秦淮》,让游客体验「最金陵」的国潮夜游,泗洪举行乡村国潮艺术节,带游客潮玩国风乡韵;苏州稻香村联名《新大头儿子和小头爸爸》,推出国潮糕点,连云港强化传统水韵,上演国潮夜演。从城到乡,从南到北,江苏各个城市都掀起了国潮之风。


▼ 盐河水韵国潮夜演(来源:连云港市海州区商业街区发展中心)


国潮消费的巨大市场自然是刮起国潮之风的动力之一,但仔细想来,江苏拥有国潮一面,更多的,是其文化使然。

「国潮」没有一个标准公认的定义,其本质是文化自信潮,是一场优秀传统文化的再流行。因此,笔者认为,「国潮」必须有「国」也有「潮」。国,是中国元素,而潮,则是市场认可。只有市场认可的中国元素才能引领潮流,从而达到传播、传承中国文化的目的。


▼ 南京 老门东


中国元素,江苏历来不缺。江苏有13座国家历史文化名城、4座省级历史文化名城,31个中国历史文化名镇、8个省级历史文化名镇,12个中国历史文化名村、6个省级历史文化名村,5处中国历史文化街区、56处省级历史文化街区,1967处历史建筑。

国家历史文化名城、中国历史文化名镇、中国历史文化街区数量,皆位居全国第一。


▼ 苏州 同里古镇


俘获市场,江苏已有心得。无论是依托历史遗迹打造的春秋淹城旅游区,还是新建的拈花湾,都成功将中国元素与现代体验相结合,获得市场认可。

2021年五一假期,春秋淹城旅游区携手电竞大神、TOP国风歌手、汉服红人、COSER天团及数百名国风艺人共同助阵汉服国风大秀,共接待游客13万人次,实现营收1937万元。


▼ 常州 淹城春秋乐园


拈花湾则将中国元素蕴藏于江南山水之中——建筑采用古韵唐风,业态汲取自地地道道的禅宗。拈花湾第一年接待了超过140万购票游客,累计购票游客接待量超过千万人次。


▼ 无锡 拈花湾禅意小镇


显然,江苏发展国潮,既有实力,也有实践。




03

国潮江苏,千城千面



MEASURE THE WORLD


江苏有一个拈花湾,但江苏不止有一个拈花湾。凭借深厚的文化底蕴,江苏的国潮,不仅仅是穿穿汉服、卖卖国潮产品,更是将传统文化和现代潮流审美进行结合,形成了多种多样的消费场景。


▼ 无锡 惠山古镇(来源:惠山古镇景区公众号)


在江苏,历史文化皆可国潮,生活美学也是国潮,大山大河亦是国潮,国潮,正在悄然成为新消费下的江苏新人设。




1. 历史文化皆可国潮


消费历史,是国潮兴起之初的重要类型。从拍照打卡的浅度观光,到沉浸生活的深度体验,不同的历史消费方式都得到了市场的认可。

江苏历史悠久,拥有消费历史文化的绝佳载体。大众认知中,古都南京想必是江苏最古老的城市。其实不然!南京虽然是中国八大古都之一,可是建城史在江苏只能排第五,比徐州晚了一百年!因此,在江苏,一个消费场景可能涵盖了几百甚至上千年的历史文化。


▼ 惠山古镇 断桥(来源:惠山古镇景区公众号)


江苏基于其历史的时间、空间、内容优势,打造出了「全维度」历史消费场景,让江苏的历史文化成为消费潮流。



①. 消费空间

让历史文化成为「网红打卡点」

消费空间,是我们最常见的消费方式——穿上汉服,走进历史街区,拍摄国风照片。这对于拥有众多历史文化名城、名镇、街区的江苏来说司空见惯。

而让人惊讶的是,江苏不仅在有历史建筑的地方实现了「消费空间」,还在没有历史建筑的地方,创新探索出了「为建筑注入历史」的新模式。未来,即使没有历史建筑,只要有历史故事,就有可能打造出可以消费历史的空间。


▼ 南京 金陵小城



★ 南京·金陵小城 ★

位于南京牛首山文化旅游区的金陵小城,没有一座历史文化建筑,却处处体现着「金陵美学」。到访过的网友感叹:「如果穿汉服,就仿佛回到了千古金陵」。


▼ 南京 金陵小城


让游客穿越历史、梦回六朝,金陵小城并没有按照一般套路去仿建某一朝代的建筑。

负责金陵小城设计的梦想工作室总监潘赛男介绍:「严格意义上来说,金陵小城的建筑风格并不属于任何一个具体的朝代,但又能看到很多朝代的影子,这是为了体现金陵六朝当时最大的文化特点,也就是包容。」小城的核心建筑之一——文心馆,以高台风格为建筑造型,屋顶取六朝独有的两段式歇山顶,飞檐悠远。邻曲巷作为小镇最具人文特色的风雅生活主题街,其建筑同样采撷了部分六朝的建筑元素,尽显东方美学艺术风格。


▼ 南京 金陵小城 邻曲巷


建筑设计融合六朝元素,只是「为建筑注入历史」的第一步,金陵小城的内容策划中也体现了六朝历史文化。例如,在文心馆古风盎然殿堂中,游客能够通过裸眼3D和室内光影的变幻,体验一秒穿越回浩瀚唯美的风雅金陵。


▼ 南京 金陵小城


金陵小城延续了历史文脉和金陵制式的同时,锁定了充满浪漫和梦幻色彩的文化底色——金陵蓝。这抹蓝色成为金陵小城最具辨识度的特征,也是金陵小城走红的关键之一。

据金陵小城主创设计师毛厚德先生介绍:「因为拍照的时候,这个蓝色会显得人皮肤很白,所以非常多女生都特别爱在金陵小城拍照,小红书一发、微博一发,金陵小城一下子就火了!在我们设计的时候都没有想到会有这么好的效果。」


▼ 南京 金陵小城


以形式带动内容,以内容反哺形式,金陵小城成功将六朝历史注入全新建筑之中。金陵小城「开园即网红」。2021年国庆黄金周消费趋势报告显示,金陵小城甚至与北京环球度假区并列成为国庆10大城市「新网红」。


▼ 南京 金陵小城



②. 消费时间

让历史文化成为「沉浸式戏剧」

如果静态的看待历史,留下的只是遗迹遗址。但若动态的看待历史,时间的长河便是故事的源泉。消费时间,简单的说,就是消费历史文化故事。

如何将时间跨度中的万千故事变成消费吸引力呢?单纯的故事讲述已经很难吸引大众,这一点,从旅游演艺的转型中可见一斑——过去的旅游演艺,大多是演员表演,观众观看的形式,如今,旅游演艺开始向沉浸式转型。开放剧情选择,让观众「为所欲为」,观众不仅更有参与感,还可能为了探索不同的剧情支线,而进行「二刷」「三刷」。


▼ 武汉 知音号



★ 无锡·惠山古镇 尊贤街 ★

惠山古镇大量保存了古代祠堂及遗址,时间跨度有1200余年,其中自然也有诸多的故事可以讲述。过去,惠山古镇以「古」为主,让古祠堂、古技艺带大家感受深厚的文化底蕴。


▼ 无锡 惠山古镇(来源:惠山古镇景区公众号)


2022年9月,尊贤街「国潮街区」开街,惠山古镇走起了「潮」的路线。惠山古镇将历史变成沉浸式戏剧的剧本,将整个古镇变成沉浸式戏剧的舞台,让游客见证并参与历史事件的发生与发展。


▼ 「国潮」尊贤街(来源:惠山古镇景区公众号)


尊贤街白天看上去古香古色,与惠山古镇其他街区没什么不同。但到了夜晚,尊贤街摇身一变,披上青绿色系的国潮装饰。这些古香古色的建筑一时间变得美轮美奂。仿佛穿越历史的月光宝盒,已在夜色中向你打开。

家族传人、戏班高手、酒楼盐商、乾隆皇帝…走出画卷、穿越时空,在夜幕下与游客相遇。


▼ 尊贤街夜色(来源:惠山古镇景区公众号)


一条街,一出戏,一方世界。这些历史人物都是全沉浸式文旅体验《这是无锡》的一部分。2022年10月20日,这个紧扣康乾盛世、家文化主题的项目开演。厚重的无锡文化底蕴,被转化为现代人能共情的当代价值观,让人沉浸式穿越到无锡文化中去。


▼ 《这是无锡》沉浸式文旅体验(来源:惠山古镇景区公众号)


值得一提的是,这些国潮装饰是临时性的布置,可以随时撤去,丝毫不会破坏历史街区原本的风貌。

白天的古镇,是历史积淀成的静态建筑。夜晚的古镇,是跨越历史长河的故事演绎。惠山古镇以白天和黑夜截然不同的体验,让整个古镇成为了沉浸式戏剧的最佳舞台。


▼ 惠山古镇夜景(来源:惠山古镇景区公众号)



③. 消费内容

让历史成为「文化消费核」

在历史的进程中,产生了诸多的非遗文化。然而,许多文化虽然价值极高,却缺乏大众吸引力,传承与传播面临难题。

以戏曲为例,它是中华传统文化的瑰宝,但不少戏曲都存在着「传承难」「听不懂」等困难,面临着曲高和寡的窘境。起源于苏北的淮剧、淮海戏,都是如此。


▼ 盐城 九龙口 淮剧小镇(来源:九龙口旅游度假区公众号)


要实现传承,首先要让人知道并爱上这项文化,因此,如何让更多的人参与,是持续发展的关键。当下,各大博物馆都在跨界联名出新品,将历史玩出新花样,让历史走近大众。


▼ 淮剧九龙口(来源:九龙口旅游度假区公众号)


同样的,打造历史消费场景也应尊重历史,但不被历史所禁锢。在把握内核之下,创新形式,为游客提供更多元化的体验。盐城、连云港以不同形式探索戏曲文化传承,已取得一定成效。


▼ 九龙口 沙庄戏苑(来源:九龙口旅游度假区公众号)



★ 盐城·淮剧小镇 ★

盐城市建湖县是「中国淮剧之乡」。2021年7月,建湖县发布「建湖有戏」城市品牌,2022年国庆,淮剧小镇惊艳亮相,接待游客12万人次。戏迷、文青、艺术家和游客都来到这座小镇体验、采风、创作、游玩。


▼ 淮剧小镇(来源:九龙口旅游度假区公众号)


以淮剧文化为核心,小镇提出「村在戏中,戏在村中」的理念。

「村在戏中」:小镇基于古村沙庄地理和历史风貌,借助「村在荡中、荡在村中」的空间特色,以获得文华奖的淮剧《小镇》为蓝本打造。小镇还原再现了剧中的18处场景,使游客零距离感悟《小镇》及其所折射的诚信文化内涵。


▼ 《小镇》剧照(来源:九龙口旅游度假区公众号)


「戏在村中」:小镇共打造9大戏剧场,为观众奉上9个「时空再造」的人文景象,每场表演都融入一个淮剧绝活、一项精巧技艺、一段单元小戏。还有一场名为《喜临天下》的「融合大秀」,让观众一饱眼福。


▼ 喜鹊湾 喜临天下(来源:九龙口旅游度假区公众号)


而在围绕戏剧打造核心建筑与主力业态之外,小镇建筑设计和业态设置又容纳了更多的可能性。在建筑改造中,淮剧小镇没有拘泥于「古村」,而是讲究「修旧如旧,建新如新」。其粮仓艺术中心以老粮仓为基础设计,极具工业风和现代感。


▼ 粮仓艺术中心(来源:九龙口旅游度假区公众号)


淮剧小镇还与喜马拉雅联合打造了逆光书屋。这是盐城首家文化主题书屋,文艺氛围浓重。书店中的时光隧道采用全玻璃六面体设计,灯带打开之后,像是一个大型3D万花筒,网红范儿十足,成为了打卡爆款。


▼ 逆光书屋(来源:九龙口旅游度假区公众号)


在整体业态设置时,淮剧小镇的确有部分业态与淮剧紧密相关。如,为来淮剧小镇摆拍的客人提供服装,从淮剧衍生出系列文创产品。但除此之外,小镇还有很多与九龙口相关的业态。九龙口的物产美食「鲜」为人知,美食自然是小镇业态之一。


▼ 九龙口美食(来源:九龙口旅游度假区公众号)


作为旅游目的地,赚钱是根本。而旅游盈利的核心,就在于将游客留下来住一晚。小镇宿院自然也是小镇的重点业态。

以推广淮剧文化为出发点,淮剧小镇同时也推广了其所在的九龙口魅力。而淮剧小镇融入的九龙口特色业态,事实上也在帮助戏剧文化走出剧院,走向大众。二者相辅相成,才能吸引更多游客前来,从而实现淮剧的传播与传承。


▼ 淮剧小镇(来源:九龙口旅游度假区公众号)



★ 连云港·盐河水韵国潮夜演 ★

连云港是国家级非遗「淮海戏」的主要流行地。连云港打造了「盐河水韵国潮夜演」,以一种「轻启快动」的方式传播戏曲。该演出入选了江苏省「文旅消费热门新场景」。

「盐河水韵国潮夜演」以盐河为载体,盐河,古称漕河,承载着大运河盐文化的厚重历史,如今已被纳入省大运河文化带建设工作体系。「运盐河流到哪里,海州五大宫调就唱到哪里。」为重塑千年盐河古韵今风,海州区商业街区发展中心购置了水上舞台、摇橹、画舫、行进式演艺船等设施,完美串联「淮海戏」「五大宫调」等传统非遗文化。


▼ 盐河水韵国潮夜演(来源:连云港市海州区商业街区发展中心)


而除此之外的设计,其实是更为丰富的。这里有水幕电影、呐喊喷泉、鹊桥等网红打卡点,多角度展示盐河风光带文化内涵和现实价值。

国潮夜演之外的活动,也是精彩纷呈。水舞秀、汉服表演、赏月雅集、同画胜景、寻找月兔、共放河灯、同吃「港城最大」月饼等诸多互动项目,让传统非遗与时尚休闲共同为游客提供别样体验。


▼ 精彩纷呈的非遗表演(来源:连云港市海州区商业街区发展中心)


如果历史文化本就是超级IP,自带粉丝,可以全域一主题,越极致,越魅力。

但对于一些缺乏大众共识的历史文化来说,发展新消费,首先,需要有吸引力,其次,才是将文化内核进行传播表达。无论是盐城的全息打造,还是连云港的活动引领,都以文化消费核+多元消费层,才最终塑造出了一个大众拍手叫好的消费场景。




2. 生活美学也可国潮


国潮,要传播与传承的,不仅是历史文化,也包含精神与物质生活各方面的古风古韵。

绵延千年的大运河孕育出独具特色的江南文化,诠释了华夏文明的秀丽与灵动,蕴涵着丰富的中华美学基因。在古代,琴、棋、书、画、诗、酒、花、茶、香是江南生活的日常。在当下,品味高雅、精致典雅成为江南生活美学的侧写。作为江南画卷上浓墨重彩的一笔,苏州,已经明确提出打造典范「苏式生活」。有专家学者解读「苏式=苏轼+舒适」,也就是诗情画意与实用性的结合。


▼ 苏州京杭运河枫桥风景名胜区(来源:全景网)


如何将诗情画意与实用性完美结合,进而表达江南生活美学呢?



①. 展览,秀出来的美学

从琴棋花香到酒茶文房,数不尽的物件都体现着江南人的精致典雅。最直接的展示也是最直白的传达,《江南生活美学展》在上海历史博物馆展出101组文物,从听觉、嗅觉、意念、视觉、味觉五个维度展示出江南生活之美。


▼ 上海历史博物馆(来源:全景网)


如何将这些诗情画意的物件与实用性结合呢?

苏州旺山村给出了它的答案——让生活美学走进山村!



★ 苏州·旺山村 ★

2005年前,旺山村只是一个名不见经传的小山村。2006年,国家旅游局全面实施「乡村游」发展战略,旺山村抢抓先机,积极作为。

旺山村的乡村特色旅游着重强调民居改造,形成了具有苏式品位的民居村落。彼时的旺山村,符合大众脑海中的江南印象——安静温婉,游客来旺山,吃农家乐、赏生态美景是「标配」。


▼ 旺山村(来源:全景网)


近年来,旺山村不断探寻,呈现出江南生活的新表达与新模式——在美好生活中创作,以创作让生活更美。在2022「水韵江苏·网红打卡地」评选结果,旺山村凭借高人气「杀出重围」,作为苏州唯一代表成功登榜「网红美丽乡村」。

区别于固化思维下的苏州元素,「旺山遇见卢浮宫」从案名开始,便体现出中西融合的特色。街区打造融合了江南风情与法式浪漫,处处体现出生活美学。汉白玉欧式人物雕像,法式风格石雕喷泉,白色小碎石子铺就的道路,就像到了法国旅行。


▼ 旺山遇见卢浮宫(来源:旺山遇见卢浮宫公众号)


但旺山村成功的关键不仅是空间上的美学,更在于大量的格调生活业态。咖啡馆、烘焙、陶艺等都市人青睐的业态,为街区构建起了精致的苏式生活氛围。


▼ 马佐时代烘焙店(来源:旺山遇见卢浮宫公众号)


而这都是因为旺山村引入了一个关键人物——美食文创教育家王森。王森被业界誉为圣手教父,他创办的技能大师工作室被评为「国家级技能大师工作室」。2020年,旺山改造叆叇岭下村集体用房,牵手王森,创办「旺山遇见卢浮宫」项目。

在王森老师带动下,街区已吸引30多个创业项目、100多人入驻,94%以上都是年轻的高技能人才,其中各类世界美食技能大赛冠军就有20多位。


▼ 街区业态(来源:旺山遇见卢浮宫公众号)


王森老师还将王森旺山美食研发中心落在了旺山!它是一座现实版「查理和巧克力工厂」。这里有巧克力与拉糖复刻的卢浮宫的艺术装置和画像,还有吐司拼成的面包画、翻糖制作的花卉、青花瓷...每一件艺术品都由不同的美食制成。这种创意与技艺让美食研发中心也成为了小红书的流量中心!


▼ 面包和巧克力做的艺术品(来源:旺山遇见卢浮宫公众号)


旺山是探索出的生活美学表达,不是一种结果,而是一种模式——整个街区是生活美学的集中展览,整个街区又在不断创造生活美学。


▼ 旺山遇见卢浮宫(来源:旺山遇见卢浮宫公众号)



②. 茶馆,喝出来的韵味

江南的丘陵山地,处在北3度左右,面临东海,正是茶树栽培生长的黄金地带。在江南,人们采茶、制茶、买茶、品茶,茶是人们的生活主题,也是江南美学中不可或缺的一面。

品茶,又该如何体现出江南美学呢?


▼ 黄龙涧茶园



★ 苏州·平江路历史街区 ★

一条平江路,半座姑苏城。关于老苏州的生活写照,这里比比皆是。平江路将传统的茶文化与年轻人的养生、社交等喜好结合,探索出了新的消费场景。新中式茶馆、小众茶室各美其美,创新了茶文化的苏式生活美学。


▼ 苏州 平江路


新中式茶馆:艾瑞咨询发布的《2021年中国新式茶饮行业研究报告》显示,以90后、Z世代为代表的年轻客群加入茶消费大军。「互动社交」「健康养生」成为他们越发关注的消费诉求点。新中式茶馆就此出现:氛围感的茶品茶具+中式仿古桌椅+国风特色的茶点饮品。

依托于传统文化的「新中式茶馆」,往往采用简约清新的中式装修风格,出片率极高,让年轻人愿意去晒。围炉煮茶、烤烤红薯的情景,让年轻人以相对较低的成本,满足对参与感、社交、打卡等多方面的需求,成为咖啡馆、奶茶店之外年轻人的「时尚社交第三空间」。


▼ 苏州 平江路沿途的茶室


小众茶室:平江路还吸引了一群身怀绝技的茶道爱好者,他们各显神通,打造了各具特色的小众茶室。若溪和茶店主习茶多年,对日式茶道和中国茶都有自己的心得。茶室采用日式庭院与日式榻榻米,设有日式茶空间,为中日文化交流提供场域。

花筑茶寮的打理人不仅专注于茶,还专注于花。因此,其室内装饰除了茶的元素之外,还有插花。喝茶之余,也可跟着店主学学插花,闲适又清雅。不止平江路,姑苏区十全街、景德路、胥江路、南门等地也扎堆开出「不皂」「贰零伍五」「茶泷和雪」等新式茶馆。将传统的品茶场景,与社交场景、养生场景相碰撞,或许就是茶文化在当下所演绎出的生活美学。


▼ 与社交、养生相结合的特色茶室



③. 书店,读出来的品味

江苏人自古重视教育,一直都是「才子之乡」。江苏所在的江南省,在科考时代,上榜人数占全国将近一半之多,并流传出「天下英才,半数尽出江南」的说法。因此,书,也是江南生活美学中不可或缺的要素。


▼ 古镇里的书店


近年来,江苏一直把 「书香江苏」建设摆在重要位置,连续多年将全民阅读工作写入政府工作报告。江苏大地涌现出一批最美书店,引领时尚生活的文化潮流,成就现代城市的文化地标。

现象级形象设计与现象级特色服务的书店往往能够形成巨大吸引力,从而推进书香城市品牌与氛围的形成。茑屋书店、诚品书店、钟书阁皆是如此。


▼ 苏州 诚品书店


而江苏,其实也有自己的现象级书店——南京先锋书店。



★ 南京·先锋书店 ★

南京先锋书店现已被誉为南京的「文化地标」,甚至被南京市民选为南京的十二张文化名片之一。

南京先锋书店于1996年在南京创立,曾由于经营不善,亏损400余万而倒闭。近几年不仅经营好转,甚至被南京市民评为十二张文化名片之一,被誉为「中国最美的书店」。


▼ 南京 先锋书店


先锋书店的成功转型,关键在于其发展模式的重新定义。先锋书店不局限于单纯销售图书,而是确立静态书店经营」多元文艺活动」相结合的发展模式。


静态书店经营:书店讲求精益求精选书、浸入式阅读环境、别具匠心选址、无微不至关怀。

先锋书店在成立之初,便确立了走人文社科专业化图书经营的路线,确立了面向大学生及知识分子阶层服务的市场定位。坚持「选择与集中」的高端路线,优化图书品种结构,秉持质量重于数量的经营方针,坚决不让无质量的图书上架。


▼ 南京 先锋书店


五台山总店原本是车库,是车可以停驻的地方,人也一样,忙碌当中需要休息,需要充电,这种场所最佳的就在书店,因为书能给人很大的支撑。所以设计中,刻意保留了停车场的特质,保留了所有的交通的画线和车道的上下坡道。


▼ 南京 先锋书店


五台山分店紧邻各大学,如南京师范大学、南京大学,东南大学等大学区,形成南京读书人的读书社区。该书店也被誉为「南大的第二图书馆」。犹如「圈子效应」,即南京的读书人都会聚集到这,增加人们的自豪感,进而吸引更多的读者。


▼ 南京 先锋书店


先锋书店非常注重读者阅读体验,每家书店设立宽敞的阅读空间。读者在书店可以自由抄录图书内容,进行拍照。书店提倡为读者点亮一盏明灯,为读者提供夜晚的一道暖光。

多元文艺活动:先锋书店创建了文化创意馆、艺术咖啡馆、文化大讲堂、文艺展览馆、电影放映室等。


▼ 南京 先锋书店


先锋系列文化创意产品共5000多种,近年来实现了创意产品销售每年近100%的增长。旗下创意产品包括牛皮质地的艺术风格的笔记本、秉烛「夜」的香烛、咖啡杯、艺术相框、纸质书架、个性文化衫、手工艺玻璃、红色经典系列布包、欧洲雨伞、木刻版画等。


▼ 南京 先锋书店


同时,先锋书店也为演艺机构、艺术单位、绘画展览、新书签售等活动提供场地服务。尤其是先锋书店允许店内照相,为婚纱摄影提供相应场地,贴心的服务加上画面传播效果,让先锋书店赚足了流量。




3. 大好河山亦可国潮


祖国的大好河山无疑是极具代表性的中国元素。江苏的山河体现出典型地理特征——「水韵江苏」。江苏也一直积极做好「水」的文章,参加长江国家文化公园、大运河国家文化公园建设,向世界展示祖国大好河山。


▼ 位于长江与京杭大运河交汇处的西津渡


而水韵江苏,并非只有大江大河。江苏湖泊众多、河网密布,呈现出典型的水乡特色,自古以来为「鱼米之乡」。

那么,江苏是如何将其「水韵江苏」变成一种潮流的呢?



①. 玩水

玩水,是湖泊旅游中最容易想到的。然而,如果只是以水为背景拍照打卡、行舟水上欣赏风景,就大大低估了水的魅力。


▼ 洪泽湖湿地景区 | 摄影@马莉



★ 宿迁·洪泽湖湿地景区 ★

宿迁泗洪洪泽湖湿地景区以「湿地研学」为特色,依据基地资源定制历史、语文、地理、生物相关研学,打造了追溯人类起源游、唐诗宋词文化游、红色记忆体验游、地理地貌认知游、鱼鸟花草科普游等,充分挖掘水相关的消费场景。


▼ 洪泽湖湿地景区的鸟类 | 摄影@惠本金


▼ 洪泽湖湿地景区内的文化演出 | 摄影@陈玉


景区建立了洪泽湖鱼族馆、水生植物园,「玩」水里的生物。洪泽湖鱼族馆是全国拥有淡水鱼品种最全数量最多的淡水鱼展示馆。水生植物园汇聚了300余种形态各异的水生植物,更有濒临灭绝的国家一级水生植物。


▼ 洪泽湖鱼族馆(来源:湿地之都水韵泗洪公众号)


景区还建立了全省第一家湿地博物馆,「玩」湿地的生物。馆内主要展示湿地独特的自然资源、珍稀动植物标本、湿地历史演变、泗洪地区出土的重要文化遗存及洪泽湖淡水鱼类等。

景区还打造了芦苇迷宫,「玩」水中的故事。迷宫由60条总长30里的河汊贯通组成。坐船畅游芦苇迷宫,能够聆听革命先辈的英勇事迹、感受泗洪厚重的历史文化、回顾泗洪生态文明建设的累累硕果。


▼ 芦苇迷宫(来源:湿地之都水韵泗洪公众号)



②. 玩岛

岛是观赏湖景的绝佳视角,因此,要玩好湖,上岛是普遍的选择。然而,岛只是观景台吗?不,岛,本身就是一道风景。


▼ 淮安 白马湖 三岛奇遇记景区(来源:全景网)


白马湖是江苏省十大湖泊之一,位于江苏省淮安市和扬州市交界处。而白马湖走红靠的就不仅是湖,更加是岛!


▼ 白马湖 | 摄影@潘炜



★ 淮安·三岛奇遇记 ★

在小红书搜索白马湖,会被推送一只大绿猫。这不是在日本,不是在宫崎骏的漫画里。而是在淮安,在「白马湖三岛奇遇记」。三岛分别是:肥猫岛、豚鼠岛、白马岛,总面积约5.5万平方米。


▼ 淮安 白马湖(来源:江苏淮安白马湖旅游度假区)


肥猫岛的网红打卡地是一只趴在水边的草地上的绿巨猫。它足有30米长,8米高,饱和度较高的绿色和它巨大的体积,拍照出片率极高,因而成为肥猫岛乃至三岛的标志物。


▼ 肥猫岛(来源:江苏淮安白马湖旅游度假区)


事实上,肥猫岛是国内第一个流浪猫公益主题岛。小小的肥猫岛上,一共生活着近百只猫咪,曾经是流浪猫的它们在这里安家。

肥猫岛的主题是「一天的陪伴」。游客们上岛后要先学习它们的语言,而后和猫咪们进行一番亲密互动。这里每天还会有值班猫咪,如果游客找到了今日当班的猫咪,就有机会获得可爱的祈福猫。


▼ 肥猫岛上可爱的猫咪(来源:江苏淮安白马湖旅游度假区)


豚鼠岛上以「一生的梦想」为灵感,将游玩路线规划成时间轴的样式。由代表着孩童时代的旋转木马开始走过童年回忆。

豚鼠岛上当然也有很多可爱的豚鼠。这里的豚鼠不光能喂、能看,还可以比赛。一人挑一只豚鼠,看谁的豚鼠跑得快。白马岛主要供游客听音乐看演出,充满着艺术气息。这里的地标物是一只18米高的「以梦为马」,这匹巨型摇摇马也成为了淮安新晋的打卡胜地。


▼ 白马岛上的地标建筑(来源:江苏淮安白马湖旅游度假区)



③. 玩渔

渔文化是湖泊的灵魂。渔文化也是中国文化史上重要的组成部分。千年邵伯湖,百年沿湖村!相较于太湖、洪泽湖,邵伯湖可谓名不见经传。以渔文化为卖点,「最美渔村」扬州沿湖村顺利入选「2021-2022江苏文旅消费热力榜」。


▼ 「最美渔村」沿湖村俯瞰



★ 扬州·沿湖村 ★

沿湖村至今保留着神秘的渔家祭祀、口口相传的渔家餐饮、部落式婚嫁、渔家面食文化、古朴渔家说唱等习俗。围绕传承渔家传统习俗,由渔民自发组织举办了邵伯湖渔民文化美食节、放鱼节、杀围节等特色渔事渔节活动。

沿湖村还开办了渔家学堂,开展学做特色菜、体验渔家文化等多形式活动,搭建渔民与渔民、渔民与游客互动交流的平台。沿湖村正在筹建邵伯湖渔文化博物馆,以渔民古老的生产工具和生活用具讲述渔文化。


▼ 邵伯湖上的捕鱼活动(来源:全景网)


国潮江苏,千城千面,本次丈量必然不是全面的。但仅本次丈量,我们已经认识到,江苏的国潮,是一种具有深度的国潮。它将本地的中国元素变成能够广泛传播的文化潮流,是一种能够不断自我创新并持续发展的国潮。

有实力,有实践,有未来。

国潮,江苏大有可为。



本文由华高莱斯团队创作

总策划:李忠

撰文:覃文奕


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