本刊特稿||张瑞林，李凌，翁银：消费升级视域下推进我国体育服务业发展研究

消费升级视域下推进我国体育服务业发展研究

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文章来源

作　　者：张瑞林，李凌，翁银

单　　位：吉林体育学院，国家体育用品工程技术研究中心，山东大学体育学院

原文刊发：《体育学研究》2020年第6期

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文章概要

当前，我国体育产业规模不断壮大，体育消费市场活力持续增强，体育服务业发展持续加快。《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出，大力发展健身休闲产业，挖掘和释放消费潜力，培育新的经济增长点，不断满足大众多元化的健身休闲需求，提升消费者的健康获得感和幸福感。此外，《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》指出，积极发挥新消费引领作用，加快培育形成新供给、新动力，以更好满足居民消费需求、推动产业转型升级。在相关政策的引导下，公众的体育消费意识普遍增强，体育消费不断升级，体育消费市场日益活跃，为体育服务业的发展提供了重要动力，体育健身娱乐业、体育场地服务业、体育培训业的发展潜力持续释放。消费升级是体育产业结构优化和调整的重要动力，为体育服务业的有效发展提供了明确的方向。新冠肺炎疫情之下，体育服务业的作用日益凸显，呈现出融合发展的趋势。因此，在消费持续升级的背景下，有序推进体育服务业发展迫在眉睫。

体育消费是体育服务业发展的根本动力，也是促进体育产业结构优化升级的重要助推器。学界针对体育消费的研究颇多，但鲜有涉及在消费升级视域下进行体育服务业发展的动力机制、运行机制、路径机制的研究，这与体育消费持续升级、体育服务业供需矛盾显现的现实背景背道而驰。事实上，体育产业结构不合理、体育服务业发展效益不高等问题已经成为目前亟待解决的问题，有效推进相关研究进展对体育产业发展具有重要的理论意义与现实意义。基于体育服务业供需矛盾困境，本研究紧紧围绕“消费升级背景下，如何推进体育服务业发展”这一问题展开，从内部治理角度出发，探讨体育服务业发展的动力机制、运行机制、路径机制。在明晰动力机制是推进体育服务业发展的源泉因素，运行机制是推进体育服务业发展的流程因素，路径机制是推进体育服务业发展的策略因素的基础上，牢牢把握“动力机制是运行机制的前提，路径机制是运行机制的保障和助推器”这一逻辑关系。围绕消费政策、消费市场、消费需求3个方面挖掘体育服务业发展的动力因素，从体育服务业与相关产业的互动、融合及其创新层面探究体育服务业发展的运行机制，从政策引导、技术支撑、需求刺激下深挖体育服务业发展的路径机制，为体育服务业创新发展提供重要的思路。

……

体育消费是体育服务业发展的根本动力，消费升级为体育服务业的转型发展提供了内在源泉。基于“消费升级背景下如何推进体育服务业发展”问题，从动力机制、运行机制、路径机制3个方面展开，通过体育消费政策制定与落实、体育消费市场开拓与创新、体育消费需求转变与升级动力因素的分析，梳理了体育服务业与相关产业的互动、融合及其创新的运行机制，进一步探寻了“政策引导下整合体育服务业资源、技术支撑下完善体育服务业体系、需求刺激下优化体育服务业内容”发展路径。在消费升级的现实背景下，研究以理论深化为前提，探索体育服务业优化发展机理，对体育服务业发展具有重要的现实意义。因此，本研究在理论和现实层面均实现了有效突破，为产业消费与发展研究的开展提供了重要的参考。后续研究可从消费者微观行为视角切入，探究体育服务业消费提升的影响因素，此外，可以具体深入剖析体育服务业的动力机制、运行机制、路径机制的机理与内涵，深挖体育服务业发展的关键内容，以有效推进体育服务业领域的研究进展。

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