2021Q3服饰行业季度洞察报告

随着如今互联网的蓬勃发展，线上市场的欣欣向荣为服饰市场带来广阔的发展前景。抖音电商通过优秀的服饰垂类达人、商家自媒体直播带货和超具热度的话题发布形式，共同多方位将潮流舞台搬到线上，掀起潮流展现的新形式。
2021年，巨量算数推出了“巨量观察室”季度性研究IP，继陆续发布的美妆、日化、奢侈品、母婴行业Q3季刊后，本次新鲜出炉的是《2021Q3服饰行业季度洞察报告》，主要从服饰行业内容概况、品类发展趋势、服饰用户洞察、创作者生态等角度展现服饰行业现状，洞察消费需求特征变化及未来趋势，以期为行业从业者提供参考。

服饰行业内容概况

抖音、今日头条服饰类内容供给稳定增长

2021年第三季度，巨量引擎体系下的服饰内容供给基本稳定。在抖音端，服饰相关视频发布数量受 “ 抖音818新潮好物节”影响，服饰相关视频数量稳定增长。今日头条端服饰相关内容在8月份发布最多。

内容供给热情的提升，为内容传播提供了强有力的保障

2021年三季度，抖音端和今日头条端服饰类视频播放量均在8月达到峰值。

热门话题为初秋穿搭新潮流预热

各式各样的热门话题推动服饰内容的不断丰富，2021年第三季度，夏季穿搭类话题热度居高不下的同时，如#早秋穿搭、#初秋穿搭等话题也在为秋季服饰潮流预热，8月开始的“抖音818新潮好物节”更是持续吸引用户对服饰产品的关注。

穿搭类分享更受用户青睐

内容展现方面，服饰类创作者们参与热门话题，结合自身的风格，通过上身效果的展示实力“种草”，无论是女装、男装或童装品类，都吸引了大量用户关注。

服饰行业品类趋势

基础品类稳定增长，男装品类增势明显

三季度，抖音服饰行业细分品类均取得正向增长，尤其是男鞋、男装品类、运动鞋服，关注度同比翻倍。投稿量方面，男装和男鞋投稿量大增。

男装&女装：受季节影响，秋装关注度表现明显优势

深钻细分品类发展可见，三季度用户已经提前开启秋装准备，女士裙装在关注度方面表现明显优势，卫衣、外套、毛衣也榜上有名，男装占据高位的同样是外套、卫衣、夹克等秋季品类。

运动&童装：运动鞋热度一路走高，童装基础品类播放量高

运动市场依然由鞋品主导，热度居高不下，运动衣的内容声量有明显增长。童装市场各品类中上装、鞋、裤装等基础品类播放量较高。

男鞋&女鞋：男士注重舒适度，女士兼顾品味与舒适

从鞋履关注上看，男士拖鞋、休闲鞋关注度最高，同时板鞋、凉鞋等高舒适度的品类也在榜上；女士的高跟鞋持续高热，短靴、马丁鞋等季节性鞋履受到了广泛的关注。

服饰行业用户洞察

女性对服饰内容的关注度明显高于男性

2021年三季度，抖音端服饰用户中女性具有高占比、高渗透的特征。在今日头条和西瓜视频端，男性用户占比高于女性，但男性用户对服饰视频内容的关注度明显低于女性。

地域分布相对均衡，西瓜视频高线城市对服饰内容呈现更高的关注度

从地域角度分析，整体上服饰用户的分布相对均衡，行业具备全民普适性；在西瓜视频端，高线城市对于服饰的关注度明显高于低线城市。

不同产品端的服饰用户省份分布差异较大

娱乐、美食、艺术、个人管理、体育健身达人是主要关注达人类型

抖音服饰用户除了关注穿搭类达人之外，对亲子教育、人文科普、生活、教育等类型的达人也表现更明确的兴趣。

夏装热度不减，秋装单品颇受关注

受到三季度的气候影响，男装、女装主要关注品类呈现出明显季节性，连衣裙、吊带、拖鞋等夏装品类的播放量居高的同时，打底衫、外套、卫衣、夹克等初秋品类的热度也在迅速攀升。

80、90后对童装关注度高，连衣裙热度居高不下

从年龄分布上看，24-30岁及31-40岁人群关注品类相似，童装、连衣裙、高跟鞋、拖鞋、男士外套是这两个区间人群最关注的品类。综合各年龄区间来看，卫衣、外套等秋季品类受到关注。

服饰创作者生态

服饰创作者数量保持稳定生长

创作者是抖音服饰行业内容质量和数量的重要保证。2021年三季度，抖音服饰创作者、达人、企业号数量稳定增长，进一步推动了抖音服饰内容生态的繁荣和丰富。

多元穿衣风格均能出圈，差异化特性穿搭收获高关注

服饰类典型达人种类多样，穿衣风格呈现多元化的特点。不同风格的达人通过个性化的穿搭展示、突出反差对比的日常搭配分享，收获了大量关注。

抖音服饰直播表现亮眼，行业开播氛围活跃

抖音服饰行业企业号开播主播数量和直播场次增长迅速，受到三季度的 “抖音818新潮好物节”等活动的影响，越来越多的企业号选择以销售为目标直播，紧跟电商节进行有节奏的投放，完成流量到销量的转化。

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