交易头部同态搏杀
文|嚯嚯
编辑|文刀
2019年上半年，交易市场从年初沉寂到逐渐回暖。期间，行业热点不断更迭，IEO打新、“共振”融资、Staking理财......风口一个接一个。
对于身处产业链上游的交易所来说，竞争仍是一个恒古不变的话题。而以OKEx、币安、火币为首的头部生态始终未被突破。
各大交易所的运营策略有异，但从产品形态和布局看，币币交易、合约交易、IEO通道、交易所公链、去中心化平台等业务线正在成为一套模板。
不仅头部交易所在这套模板中面面俱到，新入局者也在对照拼贴，交易所的竞争越来越同质化。
头部大所的创新模式像从同一个模子中刻出来的一样，唯一的差异只在速度。同态搏杀的背后，海外市场的扩张或将成为新战场。
火币推出合约交易半年后，币安也来了。
7月2日，币安CEO赵长鹏在2019亚洲区块链峰会上透露，币安很快就会提供合约交易服务。
此前，风控与市场需求的两方权衡是币安长期在合约市场略显保守的重要原因。以至于去年大批交易所集中上线合约业务时，一向激进的币安并没有在第一时间跟进。
随着币安在衍生品市场的发力，币币、合约交易这两大主流业务正式成为头部大所的标配。在交易所的核心业务板块上，以币安、OKEx和火币为首的头部交易所竞争已日趋同质化。
币安上用户参与杠杆交易前需测试
两年前，当OK、火币趁着牛市行情忙着争夺主流币市场时，成立不久的币安大胆上线了一些小币种，另辟蹊径耕耘币币交易。
“9.4”之后，两大头部交易所不得不转战海外，也得以放开膀子加快币币交易板块的布局。几乎在两个月的时间里，火币和OK以一天上线一个新币种的速度抢占市场。
直到市场转凉，三大交易所的上币速度才有所放缓。
2018年上半年，市场热点聚焦在平台币上，在币安发行BNB后，火币、OKEx相继发行了HT和OKB两大全球通用积分。
诞生之初，交易所为平台币持有者提供了抵扣交易手续费、投票上币等使用场景。之后，平台币成为了交易所行业的标配。
去年下半年，“交易挖矿”曾给交易所格局带来动荡，币安断言“那是一个不可持续的模式”，结果一语成谶。长江后浪没有超前浪，前浪向着更长远的目标奔去——公链。
作为底层建设，公链对于交易所来说有着更深远的意义。不过，当时市场对公链的认知还停留在ETH和EOS这样的独立项目上，公链效用、资产安全、跨链等方面一直是大规模商用的瓶颈。
在资金、技术、运营上有强大优势的头部交易所们发现了机会。去年的不同时段，币安、OKEx、火币均对外发声，表示要将平台币打造成行业底层公链，去中心化交易则是贴近核心业务的交易所公链落地场景。
去年年底，OK集团对外发布OKChain，表示将在2020年上线主网。今年3月，OKDEX也进入了搭建日程。
4月23日，两个月前完成Binance DEX公测的币安宣布，ERC20标准的BNB已成功切换到币安链上，成为其原生代币BEP2 BNB；DEX也正式启动。
6月30日，火币公链也放出新消息，宣布将与国际公链硬核选手Nervos合作共同研发，明确明年2月份推出测试网，5月份上线主网。
币币交易、平台币、公链、去中心化交易所、合约交易，在这些关隘上，三家头部交易所你追我赶，速度不一，方向趋同。
币安在平台币、公链方面的布局跑在前头，OKEx则是合约江湖的王者，火币在哪个业务上都不想落下。
在运营创新上，币安在同质化的交易所江湖中十分打眼。
年初以来，IEO模式闯入币市，为此前长达一年的寒市带来火苗。
本质上，IEO是交易所背书下的项目公募方式，由于募资成本、发行定价较低，颇受市场推崇。用户参与IEO就像股市“打新”一样，一旦“中签”，便有机会获得数倍甚至数十倍的投资回报。
将这个模式带火的正是币安Lauchpad。今年2月初，BTT、FET等打新项目在币安上掀起了巨大的赚钱效应。
一个月后，IEO便迎来了集中爆发期。火币、OKEx纷纷推出火币Prime、OK Jumpstart，上线了包括TOP、NEW、BLOC等高投资回报率的打新币种。
一段时间内，头部交易所的品牌曝光、用户流量、平台币价格都各自获得了提振。
以各家IEO首发项目上线时间节点看，3月20日，火币发布Prime首期项目TOP上线公告的当日，非小号数据显示，火币站内日交易量飙至16.55亿美元，为过去一年的最高点。
4月4日，OK发布Jumpstart首期项目积木云上线公告当日，站内日交易量飙至38.35亿美元，同样为过去一年的高峰值。
纵观全局，三家头部平台在这场IEO热潮中均有所斩获。但作为IEO的先行者，币安在流量和平台币价格方面，收效更为明显。
BNB币价表现抢眼
截至7月8日14时，据非小号数据显示，BNB过去3个月的市场表现优于HT和OKB。BNB过去3个月涨幅62.54%，OKB跌幅9.26%，HT涨幅47.04%。
在币价方面，BNB报价33.63美元，HT报价3.96美元，OKB报价1.9美元。其中BNB全球总市值为47.48亿美元，HT为13.1美元，OKB为5.65亿美元。
网站流量方面，据站长之家数据，过去的8周时间，火币官网HBG.COM的日均IP访问量在4.21万至8.89万之间；OK官网OKEX.COM在4.73万至7.21万之间；币安官网则在50.51万至69.07万之间。
值得一提的是，BNB的发行时间为2017年7月26日，比OKB和HT的诞生早了半年。关键业务的先发优势在头部交易所的竞争中显得更为重要。
交易所三巨头的业务线日趋同质，不同业务各有优势的同时，都在加紧弥补各自的短板。
有交易所创业者认为，在交易业务板块，币安的现货交易量拔尖，OKEx最无法让外来者撼动的是合约交易，而火币在华语市场的现货交易上略占上风，“想把币币交易和合约交易这两个关键赢利点的市场规模做大，把目光往舒适区之外放就特别重要，全球化这一步很关键。”
上述创业者分析，全球化布局是币安打开市场的重要原因，“币安不光是交易所行业规则的创新者，更重要的一点，它的用户群体覆盖范围更广。”
据站长之家数据显示，币安官网的中国访问比例仅为2.5%，远低于OKEx的12%和火币的36.5%。
对比百度搜索指数发现，以“火币”为关键词的整体日均值为4653，排在“币安”和“OKEX”前面。
百度搜索指数火币占上峰
百度的数据能让我们一窥三家平台在国内的知名度，而谷歌作为全球化的搜索引擎，其指数则展现出了一幅不同的景象，在谷歌上，“binance”指数远高于“okex”和“huobi”。
谷歌全球搜索指数币安远超对手
目前，火币的官网访问量分布在全球24个国家和地区，币安和OKEx则稍显逊色，官网访问量均分布在全球17个国家和地区。从数据上看，三巨头对全球化的布局从未放松。
如今，平台币市值排在BNB和HT之后的OKB，也开始加快“走出去”的步伐。6月13日，Bitfinex正式上线了OKB，并为之开通了主流交易对。
OK方面透露，除Bitfinex外，OKB还会逐步上线其他交易所，合规稳定币和生态代币“走出去”将成为常态。
2019年交易所白热化的“战局”从未平静。现在的巨头们已从过去单纯的“零售”角色，逐渐演变成集生产、供销、流通于一身的全产业链。在同质化严重的交易所赛道上，头部们在弥补短板、布局全球的策略上燃起了新的战火。
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