桥水大幅增持阿里/京东/拼多多，元气森林冬奥会押三中三 | 电商行业周报

前言

晓多科技在每周一，筛选上周电商行业大事件、电商品牌大事件、电商平台大事件、电商运营干货，帮助更多企业、商家，了解市场动态、了解数智化营销新玩法、获得更多增长技能。

#01

电商行业大事件

桥水Q4持仓：大幅增持阿里、京东、拼多多，清仓亚马逊和奈飞

据财联社，知名投资人瑞·达利欧旗下桥水基金向美国SEC提交了截至四季度末的美股持仓情况（13F表）。文件显示，桥水Q4整体持仓规模达到172.02亿美元，较上季度减少5.81%，十大重仓股集中度为35.59%。四季度报告期内，桥水大幅增持了阿里（29%）、京东（33%）和拼多多（38%）等中概股，并清仓了亚马逊和奈飞。（虎嗅APP）

品牌出海服务商「Jet Commerce」完成数千万美元融资

2月17日消息，品牌出海服务商Jet Commerce已于日前完成数千万美元首轮融资，领投方为ATM Capital。此轮融资将用于品牌运营服务升级、数字化服务技术研发、本土化人才引进等方面。

Jet Commerce创立于2017年1月，创始成员来自J&T Express（极兔速递）早期团队，利用团队本土化优势，提供以品牌电商为核心的全链路一站式商业解决方案，包含战略咨询、店铺运营、整合营销、客服及消费者管理、仓储物流、技术支持等系列服务。（亿邦动力）

宝立食品冲刺A股：为肯德基、喜茶提供配料，已收购“空刻意面”

上海宝立食品科技股份有限公司日前更新招股书，计划在上交所主板上市。宝立食品主要从事食品调味料的研发、生产和技术服务，与肯德基、必胜客、麦当劳、德克士、汉堡王、正大食品、喜茶等均存在合作关系。此外，宝立食品于2021年3月完成对“空刻意面”母公司——杭州厨房阿芬科技有限公司75%股权的收购。（创业邦）

苹果定于3月第一周举行其年度股东大会

代理咨询公司机构股东服务督促苹果股东在股东大会上否决库克的薪酬方案，称其奖励有一半缺乏业绩标准。库克在2021财年的总薪酬为9870万美元，较2020财年的1480万美元增长五倍多。（虎嗅APP）

#02

电商品牌大事件

冬奥借势：元气森林三押三中冬奥会冠军

元气森林代言人谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣陆续在冬奥会摘金，网友们的冬奥会热情被转接到品牌上，一时间把“元气森林”推上了全网热搜。品牌热度爆发期间，“元气森林”百度指数突增320%、微信指数突增538%、微博话题热度突增100倍。

冬奥借势：蒙牛「请牛人干牛事」

为庆祝代言人谷爱凌在北京冬奥会斩获一金一银两枚奖牌，蒙牛借势「请牛人干牛事」，向全网征集关于谷爱凌的创意文案，同时要求文案契合蒙牛「天生要强」的品牌精神，为蒙牛精神添砖加瓦。截止 2 月 14 日，第一轮文案投稿已经结束，入围作品将在蒙牛官方微博公布，点赞量最高的两则将获得 5 万牛「文」额外奖金，第二轮投稿将于 2 月 28 日截止。（SocialBeta）

冬奥借势：OPPO × 张嘉豪：短片《与热爱相随》

OPPO 携手网易文创、谈心社为 OPPO Watch 2 系列滑雪体验官张嘉豪发布了一支短片《与热爱相随》，讲述张嘉豪十年的热血之旅外，片中也展现了 OPPO Watch 2 户外滑雪模式精准记录超 10 种专业滑雪数据、血氧监测等功能。（SocialBeta）

冬奥借势：adidas × 苏翊鸣：冰雪故事片

单板滑雪运动员苏翊鸣拿下北京冬奥会上的第六金，adidas 借势发布了一则广告短片，讲述了苏翊鸣与雪结缘的故事。adidas 也借助本支短片，从苏翊鸣的自身视角出发，展现出「没有不可能」的品牌理念。（SocialBeta）

京东美妆情人节礼遇季收官，成交额同比增长超２倍

数据显示，此次京东美妆情人节高潮期成交额同比增长超2倍，高端大牌、新锐品牌、中小品牌均有亮眼表现，553个品牌成交额同比增长超10倍。礼盒套装、口红、香水成交额分别同比增长255%、175%、139%，成为了最受消费者喜爱的美妆情人节好礼。京东美妆情人节礼遇季期间，3CE成交额同比增长超16倍。与此同时，高端大牌仍然是消费者的心头好，赫莲娜成交额同比增长465％，雅诗兰黛成交额同比增长超3倍，YSL、娇兰、科颜氏、欧莱雅成交额同比增长均超2倍。在国货品牌中，花西子、珀莱雅表现亮眼，成交额同比增长均超2倍。（虎嗅APP）

苏宁百货的年货节结束，客流同比提升26％

本次年货节为期超一个月，苏宁百货30城37店，以黄金珠宝、鞋靴服饰、美妆、儿童等重点品类狂欢带动春节销售，档期内全国苏宁百货销售同比提升15%，客流同比提升26%。

京东方紧追韩厂，传锁定2023年高端iPhone OLED面板

据财联社，韩国业界传出消息称，面板业者京东方计划2023年供应苹果iPhone15系列高端款OLED面板。截至目前为止，京东方仅供应苹果较低端iPhoneOLED面板，显见京东方正试图缩小与韩厂的技术差距。（虎嗅APP）

洽洽推出火锅番茄味瓜子

近日，零食品牌洽洽推出一款火锅番茄味瓜子。该产品选用升级版363品种大瓜子，从长度、宽度、厚度三个维度进行葵花籽原料筛选。据品牌介绍，产品中添加了中粮集团番茄酱，并通过布勒生产线将番茄味与火锅肉香味融入进瓜子中，不含添加剂。（食品板）

每日优鲜推出1v1管家服务，人均订单量提升70%

2月17日消息，日前，每日优鲜宣布其完成了管家服务的第一阶段搭建。数据显示，在每日优鲜1V1管家服务下，用户的人均单量相比非管家服务人群提升了70%、人均月消费额相比非管家服务人群实现了翻倍。据了解，2021年第三季度，每日优鲜面向其平台上的高价值及潜在高价值用户推出了管家服务，管家通过企业微信与用户进行1V1交流，服务内容包括个性化商品推介、商品使用方法答疑、用户需求搜集、售后问题反馈跟进等，覆盖了用户购物售前、售中、售后全环节。（金融界）

康师傅上线无标签饮料

近日，康师傅推出“无标签”冰红茶饮料，包含常规款与无糖款。“无标签”饮料是一环保概念，饮料产品包装去除了PVC标签，只留下全透明PET瓶身，据小食代调研，这是国内品牌首次推出无标签饮料产品。据悉，为方便消费者饮用，无标签饮料瓶身采用激光打印技术标识了产品名称及保质期等信息，避免了油墨打印的污染问题。目前，康师傅无标签冰红茶已上线天猫康师傅饮品旗舰店，产品规格为330ml/瓶，暂时仅以整箱售卖。（食品板）

珀莱雅 × Seesaw × 梅见联合推出「早 C 晚 A」

近日，珀莱雅 × Seesaw × 梅见青梅酒联合推出「早 C晚A」礼盒，内含珀莱雅「早C晚A」的护肤产品以及Seesaw咖啡冻干粉和梅见烟熏口味青梅酒「早C 晚A」饮品。该礼盒旨在为打工人提供一份护肤与生活急救指南，让肌肤自由呼吸、疲惫一扫而光。（TOPHER）

好时否认撤出中国市场，月底将重启官方旗舰店

2月14日消息，日前，有报道称，好时“多地撤柜关店”、“线上旗舰店终止运营”、“撤出中国市场”。对此，好时巧克力官方微博发布澄清声明称，目前好时天猫旗舰正在进行重新装修，预计新官方旗舰店的上线时间在2月底。好时称，由于春节期间好时产品的销量激增，导致好时京东自营店供不应求，目前部分产品处于缺货状态。好时正与经销商们解决供货问题，随着春节的结束和新经销商的供货，后续货品会陆续跟上。（亿邦动力）

第一财经发布报告：全触点营销成为主流

近日，CBNData（第一财经商业数据中心）联合 Yigrowth（应极数字）发布的《2022 品牌线上营销流量观察报告》显示，超过 70%的品牌在 2021 年增加了线上营销的投入，500 万成为一个比较明显的分界线，全触点营销成为主流，“电商内容化，内容电商化”趋势日益显著，自播、种草获强势关注，出海、私域成新突破点。（SocialBeta）

#03

电商平台大事件

抖音电商发布巨量千川跨境广告资质审核规范

2月17日消息，抖音电商发布巨量千川跨境广告资质审核规范，即直营电商广告（巨量千川）跨境广告主投放广告时需具有的法律规定的必备资质，分为主体资质、投放资质和商品资质。根据该规范，依据开户主体国家/地区不同，开户时需提供对应的资质文件供审核。所有资质接受原件照片/扫描件或复印件形式备案，复印件均需手写“与原件一致”五个字并在该字样上加盖公章，暂不接受电子营业执照、电子身份证明备案。（电商报）

亚马逊起诉刷单公司，超62000个评论账号被挖出

据外媒报道，亚马逊近期又联合执法部门，接连起诉了两家专业刷单/测评机构并且获胜。在亚马逊测评监管愈发严格的当下，卖家们还是不要轻易以身犯险，非必要的情况下还是赶紧暂停测评/刷单操作，否则被亚马逊抓到把柄，去年封号的悲剧将再次上演。且不说被封店，冻结资金，即使只是链接被停售，想要申诉也基本无望。（虎嗅APP）

阿里将设立品牌自营旗舰店

阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类推进，近期会通过手机天猫 App 改版正式上线，届时该 App 将更名为 “猫享”。

猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店，二者商品虽有重合，但货源、运营模式不同。天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。猫享对于阿里是一次全新且激进的尝试，接下来会面临诸多挑战。组织和模式上，猫享需要理清与天猫官方旗舰店的利益矛盾；物流上，采用何种物流体系、如何处理和菜鸟的关系还需多方权衡。（晚点LatePost）

快手电商商家自播GMV占比超过8成

2月17日，快手电商发布的《2022年快手磁力金牛服饰行业营销洞察报告》显示，2021快手服饰增长势头强劲，其中女装消费额排名第一；各类目整体较快增长并且依靠自播获得高销售，自播GMV占比超8成；8090宝妈为娃选衣，童装市场持续火热。（快手电商）

商务部：将完善跨境电商综试区评估和退出机制

据商务部网站消息，商务部新闻发言人高峰17日在例行新闻发布会上称，近年来，我国跨境电商迅速发展。根据海关统计，自2017年以来，我国跨境电子商务规模5年增长近10倍，2021年进出口额达到1.98万亿元人民币，同比增长15%。为进一步推动跨境电商发展，近日，国务院批复同意在27个城市和地区新设跨境电商综试区。截至目前，全国共设立跨境电商综试区132个。（界面新闻）

#04

电商运营干货分享

一、明确产品优缺点

1.1重点介绍优点

重点与直播间的潜在消费者介绍服装的这些优点，让他们对这款服装有更深的意向度。

1.2缺点不忘说明

任何产品都不是十全十美的，总会有缺点！

二、把握消费者需求

2.1产品介绍顺序

组合拳：新品+经典款+清仓款。

可分开售卖，也可捆绑式销售，灵活搭配即可。

2.2产品讲解侧重点

a、产品故事

b、产品成分与功效

c、产品展示与使用感受

d、同类产品对比

三、现场试用的真实感

直播间有使用的场景，再加上现场试用，主播随时可与直播间的潜在消费者互动。

四、刺激消费者的购物热情

4.1产品优惠

4.2产品细节（需要切换近镜/靠近镜头）

4.3产品卖点

4.5“察言观色”

把握住潜在消费者的购买欲，在购物热情最高涨的时候说明产品的优惠以及售后服务，消除消费者的疑虑，快速促成

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