电通创意取代阳狮，拿下美国5G运营商创意业务

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

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经过6月份首次报道的审查后，美国第三大运营商T-Mobile已指定电通创意为美国创意机构，负责领导创意和策略业务。

2022年，T-Mobile在美国广告支出为23亿美元，是当年全美排名第20的广告主。该项创意业务此前由阳狮旗下的Saatchi & Saatchi代理，在与包括Saatchi & Saatchi、WPP的VML、埃培智的Deutsch LA和汉威士的阿诺传播的竞争中，电通创意获得了最终的大胜利。

T-Mobile最近几年在持续减少阳狮的代理业务份额。2017年以前，阳狮一直是T-Mobile的长期合作伙伴，同时有媒体与创意方面的业务，到2021年，其在T-Mobile的业务总额在8.1亿美元以上。2020年，T-Mobile与美国第四大运营商Sprint进行了价值265亿美元的合并后，开始整合旗下代理商，将阳狮所拥有的媒体业务与WPP所代理的业务（总价值20亿美元）在比稿后统一交给埃培智旗下的极致媒体（Initiative）。

此次比稿之后，阳狮与老东家T-Mobile的合作再次大缩水。

电通创意的美国和拉美首席创意官拉法·里祖托（Rafael Rizuto）将领导T-Mobile的创意工作，他于2022年9月起担任该职位，对于这项新业务，他表示：“我们将建立定制化团队，通过各种形式触达受众群体，推动T-Mobile在新一代客户群体中持续增长。”

另外，WPP发言人表示，VML也会致力于美国创意业务，将继续与T-Mobile合作开展CRM和网红业务。

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