宝洁再加3.6亿美元广告支出

文 |西西弗斯

在刚刚结束第三财季的宝洁媒体吹风会上，宝洁公司首席财务官安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）表示，宝洁将广告支出提高了14%，增加了至少3.6亿美元。

截至3月31日的季度，剔除收购、资产剥离和外汇影响，宝洁的有机销售额增长了3%，低于分析师预测的3.7%，出货量与去年同期相比变化不大。但宝洁的利润率同比增加，其预计本财年的盈利在每股6.49美元至6.55美元之间。

*安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）

鉴于与前几个季度相比，宝洁有机销售增长放缓但利润率强劲增长的情况，媒体在吹风会上向舒尔滕提问：宝洁是否会继续增加广告支出或降低价格？

舒尔滕表示，消费者对宝洁产品的需求仍然非常强劲，这是本季度和前几个季度的强劲营销投资的成果，“团队在本季度取得强劲的毛利率增长将使我们能够在今年剩余时间和明年保持充分的营销投资，这也是宝洁未来的计划。”

除此之外，舒尔滕还提到宝洁旗下美护品牌SK-II在中国市场的表现不佳，一直难以扩大销售。他对此表示：“消费者仍然有点动摇，但我认为市场正在缓慢复苏。”

具体到销售数据，在截至12月底的第二财季，SK-II在大中华区的销售额同比下跌了34%。也有媒体报道，近一年多以来，上海已经有5家SK-II专柜撤柜，目前仅剩下10个SK-II专柜。在舆论场上，日本核污水排入大海，是影响该品牌销售的主要原因之一。

宝洁一半的收入来自北美，该地区第三季度销量增长了3%，略低于上一季度的4%。

根据美国商务部3月份发布的报告显示，美消费者仍会在必需品上花费更多金钱，这也给了宝洁继续涨价的底气。有分析师预测，宝洁有望连续第6年涨价，最近一个季度的价格比去年同期上涨3%，虽然更高的价格支撑着更好的盈利能力，但却是以销量增长放缓为代价的。

另外，宝洁公布其美容部门（包括吉列剃须刀品牌）的销售增长高于预期，原因是欧洲和拉丁美洲的价格上涨。舒尔滕表示，全身剃须和私密脱毛产品的业务得到了提振，宝洁销售汰渍洗涤剂的织物护理业务上季度的表现也好于预期。

以涨价换增长的套路，宝洁还可以玩很久。

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