马斯克变脸：1年前高调做广告，现在营销全员被裁

文 |西西弗斯

上周，特斯拉CEO马斯克发布内部信称，将在全球范围内裁员10%。而具体到特斯拉的营销部门，可以说“全军覆没”。

作为全公司裁员的一部分，特斯拉公司裁减了新组建的营销团队，也即“全球内容增长”团队，其由2019年就进入特斯拉的高级经理亚历克斯·英格拉姆（Alex Ingram）领导，他于去年12月开始组建了这个至今已有40多人的营销团队，但现在，包括英格拉姆本人在内的全部成员都已被解雇。

同时，领导全球增长团队的豪尔赫·米尔伯恩（Jorge Milburn）也被解雇，位于加利福尼亚州霍桑市的特斯拉设计工作室和员工也进行了大量裁员。但特斯拉在欧洲仍有少量营销人员。

马斯克在X上也谈到了内容团队的工作，他表示“（他们制作的）这些广告太普通了——可以是任何汽车（的广告）。”

马斯克曾接受CNBC的采访，他当时提到，特斯拉的广告需要“信息量大”和“审美愉悦”。

值得一提的是，该团队组建至今还没有满半年。马斯克在去年5月的特斯拉股东会上表示，特斯拉应该“尝试做一点广告，看看效果如何”，在此之前，特斯拉一直刻意绕开传统的广告营销模式，而是依靠口碑营销进行传播。

马斯克还声称“推特高度依赖广告盈利，我之前从未真正使用过广告，现在却有了一家高度依赖广告的公司。所以我想我应该说广告太棒了，每家公司都应该做广告！”

随着全球电动汽车销量增长放缓以及更多竞争对手进入市场，特斯拉股东们迫切呼吁马斯克更多地关注营销。

而现在的马斯克显然不想在营销上多费脑筋，这次的裁员标志着特斯拉广告计划的缩减，面对特斯拉的危机，他已经给出了自己的解决方案，即全球裁员和全系降价销售。

至于其效果如何，以及马斯克是否会在一年以后再次改变对广告的态度，我们拭目以待。

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