宜家1亿美元业务，由WPP转到电通

图 |宜家

文 |西西弗斯

宜家已将美国市场媒体业务由WPP群邑旗下的蔚迈（Wavemarker）转移到了电通旗下的凯络媒体。

这项业务价值1.08亿美元（2018年数据），凯络将从 9 月 1 日起负责宜家在美国的媒体规划和采购业务。

6年前，蔚迈曾在与电通的比稿中分得了美国市场业务，当时电通得到了宜家在全球其他市场的媒体业务，包括加拿大、中国、韩国、英国、爱尔兰、瑞典、西班牙、芬兰、丹麦、斯洛伐克和匈牙利。

现在，宜家全球媒体业务最重要的一块拼图也被电通占有了。

宜家美国发言人在一份声明中表示，公司已经“评估”了需求，并将在8月31日结束的财年末过渡到凯络。声明中还表示：宜家期待与新团队合作，继续在美国市场进行转型和增长，并感谢蔚迈团队6年以来所做的贡献。

2023年9月，宜家指定麦肯作为其全球品牌营销业务代理机构，负责其全球品牌推广，以巩固其覆盖30个市场和数百家门店的品牌信息。

今年2月，宜家发布了与麦肯新合作后的首个活动“Do Try This At Home”，该广告同时也是宜家80周年品牌片。

凯络在去年9月和还从阳狮口中抢下卡夫亨氏2亿美元业务。

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