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WPP旗下VML和热店Gut,卧龙凤雏让亨氏2天道歉两次

西西弗斯 广告圈头条
2024-10-08

图 |Gut制作的“smile”系列平面广告之一
文 |西西弗斯

各位好,第一天上班,我们今天给大家带来一个轻松的新闻。

继去年KFC制作“黑人吃炸鸡”地狱笑话广告,亨氏番茄酱在黑人地狱笑话的领域玩出了新高度,开创了短时间内投放了两个黑人“刻板歧视印象”广告,且均为不同代理机构制作的历史。

首先我们来看每年都会出“多样性报告”的WPP旗下VML——由伟门智威与VML&R合并而来,VML为亨氏番茄酱制作了家庭装意大利面酱广告,并投放在伦敦地铁站。

广告描绘了一位黑人新娘,正坐在一位白人新郎旁享用意大利面,广告牌上还有新郎的白人父母,一位年长的黑人女性,似乎是新娘的母亲。


我们可能第一眼觉得这个广告没什么问题,但是各位细品一下,广告画面中是不是缺少了一个形象。

对的!少了黑人新娘的爸爸!


“黑人没父亲”是一个经典的关于黑人的刻板印象,通俗来讲就是统计数字上,黑人男性不爱负责任,以至于抚养孩子的任务变成了女性承担。


*梗图仅做补充说明,不代表任何立场


在推特上被口诛笔伐的亨氏番茄酱旋即表示:“我们始终重视公众对我们活动的看法。我们明白这则广告可能会无意中延续负面刻板印象。我们表示最深切的歉意,并将继续倾听、学习和改进,以避免将来再次发生此类事件。


亨氏为伦敦地铁广告道歉是6号,然后就在7号,又因为另外一则Gut制作的广告再次向公众道歉。


Gut是这两年风头正盛的创意热店,去年戛纳,Gut连续拿下年度独立代理公司、年度独立网络、年度代理公司三项大奖。


翻车的广告是Gut为亨氏番茄酱欧洲市场打造的“微笑”(smile),其核心创意是配合最近新上映的《小丑2》。


广告中,人们嘴边涂满番茄酱,面带有点诡异的笑容,文案写着:“这一定是亨氏(的番茄酱)”。



广告有白人版和黑人版,出问题的当然是黑人版。批评者称,广告中的形象强烈地让人联想到被视为种族主义的19世纪和20世纪初的黑脸和吟游表演,在这些表演中,由白人演员扮演的黑人男子被赋予了夸张的、滑稽的面部特征,其中大红唇就是其妆容代表。



卡夫亨氏的发言人道歉说:“作为一家以消费者为中心的公司,我们始终在积极倾听和学习,虽然这则广告是为了与当前的流行文化产生共鸣,但我们认识到这并不能成为它可能造成的伤害的借口,我们正在努力尽快删除该广告。


作为局外人,各位觉得,这两则广告是涉嫌种族歧视呢?




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