36氪独家 | 罗永浩新创业方向为电子烟，品牌或命名为「小野」

文 | 刘士武

图片来源 | 52RD.com

近日，36氪从多处信源获悉，锤子科技创始人罗永浩正在筹备全新电子烟品牌，而这个品牌的名字很可能为「小野」，也有接近消息的人士表示，英文名「yeld」（音）也在考虑范围之内。

36氪就此向前锤子科技产品负责人、「FLOW福禄」电子烟创始人朱萧木求证，对方表示不予置评。

根据天眼查提供的工商信息显示，锤子科技曾于 2018 年 1 月申请了“小野”的商标，商标类别为“09-科学仪器”，但申请状态目前仍为“等待通知书发文”。当然，结合此前锤子科技可能已被收购的消息来看，罗永浩很可能为新品牌重新注册了公司。

图片来源：天眼查

一位供职于电子烟供应链的人士告诉36氪，罗永浩曾于 3 月初“来深圳拜访了包括我们在内的多家电子烟制造商”，希望为自己的品牌找到优质的供应链，但最终选择了哪家暂不知情。

今年 1 月 15 日，罗永浩曾在快如科技“聊天宝”产品的发布会上，宣布前锤子科技核心成员朱萧木在离开公司后，独立创办了电子烟品牌「FLOW福禄」，并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。

目前看来，站台之外，罗永浩个人也看好电子烟生意，因此才会在自己再次创业时，也选择电子烟赛道。

值得一提的是，在罗永浩拜访深圳电子烟厂商仅两周时间后，央视“3·15晚会”便曝光了电子烟行业存在的一些问题和隐患，这除了对市场现有品牌造成一定舆论压力以外，对「小野」这样还没起步的“新造烟”品牌同样带来了压力。

但罗永浩入局电子烟其优势可能体现在两个方面：

一是其个人 IP 带来的营销能力，而36氪此前曾分析过，对于电子烟赛道而言，营销能力是决定上千家电子烟公司竞争结果的重要要素之一；

二是经历了电子烟行业的爆发，目前中国电子烟供应链已经成熟，许多电子烟品牌曾在 3 - 6 个月时间内便可快速推出一款产品，罗永浩此时创立品牌，年内其产品便有可能上市销售，创业门槛、研发成本相较手机等硬件而言要低很多。

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