《希望的田野》：一档真正把直播当成直播的节目

原创冷眼编辑部冷眼看电视 2022-03-19

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直播行业的兴起促成了不少综艺节目的诞生，在此题材之下，大多都是直播竞技类的选秀节目。往往基于复杂的市场背景和制作动因，直播只是选拔明星或者红人的手段而已。

之前写过的浙江卫视《蓝莓孵化营》、优酷《奋斗吧主播》等节目，基本都是希望通过有关直播的规则设计，选拔出符合流量与实力双标准的主播。模式早已既定好，题材就只是模式下的躯壳。

直播行业发展的这几年，不仅国内市场，连韩综市场也在频繁尝试。不仅推出过星素搭配体验直播的《购物王》，就连gagman也一起联盟共同参与了一档带货类节目《凑巧看到赶集日》，但可惜一直没试验出更好的模式来。

最近芒果tv这档《希望的田野》，邀请明星参与直播体验，通过助农直播的任务设计，真正成为了一档以直播为目标的带货综艺。

真实体验的直播带货

如果说这档节目有什么亮点，第一就是真实体验。整个节目模式的构架都在真实的直播逻辑和带货需求中。助农直播也不再是节目在未来的出口和目标，而是正在进行时的事件。

节目首期由安崎、梁靖康、李雪琴、池子四人先行，去带货一哥李佳琦工作室进行探访和学习，选择并应聘职位上岗。在直播行业里，让李佳琦来面试和训练直播新人，逻辑没有太大问题。

通过对直播行业的各个工种和职能的介绍，为节目补充了有效信息，比如除了主播以外，告诉了观众直播里重要的角色还有什么。也通过一场面试，让明星嘉宾的角色之间有了较明确的分工。

只是面试环节时间有限、场地有限，环节设计也比较仓促，所以面试的互动下，没有达到预期的效果，只是走流程式的划分功能角色。

第二期通过前往黑水进行实地的助农直播，真实的再现了从选品到真正直播带货的全流程。呈现在节目中的，终于不再是都市化、格子间、豪华大仓库里的完美工业链，而是现实的、从前端农户产品到终端售卖的系列过程。

在这个过程中，最大的问题是如何解决农户商品的资质问题，农户们的滞销产品如何售卖出去，不仅仅是产品质量的考虑，更涉及到冷链、物流运输等各环节的现实问题。

让人感慨的更是在于，这次终于不再是为了搅动行业收割资本的虚无事件，而是明星真正的走出去走下去，走到百姓身边的一次直播行动。明星们在田间品尝特产、为了解决问题沟通各方，最终促成直播的完成。

黄圣依直截了当的指出问题所在，张绍刚也是从现实考虑直播售卖的问题。感性与理性的碰撞，通过节目的呈现更看的出直播的真实性。

嘉宾在真诚的帮助农民想问题，而商户也有真实的诉求和热烈的渴望。直播不仅是一次任务，更像是一场用心的助农公益。

明星的直播动因终于不是想红

其实全明星阵容直播带货并不新鲜，在《奋斗吧主播》里，节目邀请了25位播姐，参与竞技pk。明星直播带货一直绑定着流量，成为汇集资本的重要手段。

而如今明星终于愿意解开流量的枷锁，走向山间和田野，真正的帮助到农民，带动起特产的销量。一方面由于嘉宾的个性，流露出真实的想法；另一方面由于自然的场景，将直播置于真实的环境中去。

《希望的田野》除了邀请安崎、黄圣依这样的流量明星外，还请来了娱乐圈新人李雪琴和池子，让助农直播带货这件事更多了层真实的色彩。

其中李雪琴的存在是这档节目的第二个亮点。因为她具备较强的学习能力，所以能很好地担任质检员的工作；同时因为负责任的态度，更是倾注心力去完成直播带货这件事。

既能控场，也能推进流程，即使是初次体验直播，也不会让直播试炼变成儿戏。有这些真正想要解决问题的人，才会更有节目珍贵的“真实感”。

除了明星以外，李佳琦团队也是节目必不可少的重要存在。他们作为节目的智囊团和外援，在面对各项问题的时候，可以第一时间寻求帮助。例如核桃、土豆这样的产品需要质量检测报告，也是他们及时反馈获得的信息。

通过这样的直播，不仅仅是为了给农产品直接带货，更是透过问题直达本质。农民的热心、淳朴，却不了解商业和产业的规则，更没有受过专业的培训，所以无法深入到互联网行业中来。

基础设施跟不上，直播软硬件都缺失，所以质检、冷链、物流等等都跟不上。这样的直播不仅是一次公益行动，更是揭露了深层的问题。在保留节目看点的同时，不以戏剧为出发点做话题，是节目同样可贵的地方。

尽管在综艺行业中，这档节目无法靠流量赢得更多人的关注，但是在这档节目里，明星终于愿意走出去，用深度体验的方式完成直播这件事。而直播助农和扶贫，也终于通过综艺节目看到了更多的希望。

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本文图片均来源网络

文/硝盐