《奇异剧本鲨》：用“沉浸式”游戏体验引爆节目口碑
继《萌探探探案》开启爱奇艺“迷综赛道”后，《奇异剧本鲨》也紧随其后。如今节目开播过半，豆瓣评分7.5，位居国内口碑综艺前十并且连续霸榜三周，不少网友还给出了“既有可看性又有趣味性”、“全实景拍摄，逻辑链和细节多到不敢开倍速”等高口碑评价。
在同题材成熟IP的市场竞争里，《奇异剧本鲨》这档主打潮流社交游戏体验的真人秀节目究竟有怎样的魔力，能在Q3的综艺市场中脱颖而出？
真实沉浸感最大化满足用户需求
首先，最被共感的是节目里从玩家到NPC的真实演绎。由王源、秦昊、魏大勋、金靖几位常驻嘉宾组成的“鲨鱼车队”，连同节目里的NPC，在游戏化的情景演绎中都有足够坚定的信念感。
比如金靖在造梗抛梗的同时，也能做到一秒入戏；影帝级别的秦昊更是用一个眼神就能完成剧情的输出，全程都在角色状态里。通过表演来完成身份的伪装，是对剧本杀玩家演绎剧情的最基本要求。《最初的拥抱》里，双重世界的故事背景下，玩家在两种身份、两种个性里来回切换，在时空的转换下尽数展现自己的演技，让剧情走向变得无法预判。
NPC的表演也提升了整个剧情演绎的水准。《青城遗梦》里素素的表演者是苏州昆剧团的专业演员。在之前接受的媒体采访里，她甚至可以为达到完美的“疯女人”效果，提前把自己关到不见天日的密室里。
第二点，节目致力于全实景外拍，最大程度的还原故事设定。相比较过去的剧本杀综艺来说，《萌探探探案》和《奇异剧本鲨》都已经不拘泥于室内或棚内，而是一切以剧情为前提，用全实景来推动剧情演绎，更多的呈现出影视剧的水准。
《青城遗梦》用古朴陈旧的戏台带领观众瞬时进入当时的年代；《毕业狂想曲》来到真实的校园，从宿舍到课堂、图书馆的实景让人身临其境；《一箭惊心》中，直接在户外草原选择蒙古包的实景。每一期的场景变换丰富新鲜，将沉浸式体验贯穿到底，给观众带来不一样的视觉感受。
除了剧情演绎和实景搭建以外，最被用户称道的就是平台上的AI技术。如果说内容制作是一切感受的基石，那么搭配使用的高科技AI技术，就是将沉浸玩法做到极致的最强辅助。其中“鲨娱模式”的互动科技，在当下的综艺市场里属实空前。
在这项技术之下，用户能够通过选择玩家扮演的角色进行跟随，随时查看剧中收集的证据，在旁观明星玩的同时，也可以动手进行自主搜证，参与其中自得其乐。
这一模式提升了观众的主动性，在拉高互动率的同时也给予了观众拥有第一视角的机会，过程中观众可以掌握隐藏线索，预先锁定真相，进一步加深沉浸感。最后在结局揭示后，还能展示并站内分享自己的战绩，既能满足亲自参与的需求，也能满足用户“攀比技能”的优越感。
对比过去的技术，“鲨娱模式”可以在视频不停止播放的前提之下，智能识别内容、自动定位场景、标记碎片进行打点，AI技术的赋能让视频内容在移动传播的过程中，极大地满足用户的各式互动需要。
很显然，综艺内容已经成为一个产品，在输出内容的同时，还兼具了陪伴和使用的功能。对于用户来说不仅是看别人玩，还能自己玩。所以《奇异剧本鲨》已经不仅仅是一档能观看的游戏类综艺，更是一款新兴的移动端综艺版游戏。
主打社交游戏体验的差异化剧本杀
强打“社交游戏体验”，牢牢抓住剧本杀资深玩家，同时对于普通用户亦是如此。节目一开始就将普及剧本杀，引领用户破壁作为核心立意。在全季的原创剧本中设置了市场可见的多种类型。
开播以来，每一期都是不一样的类型，每周都给观众带来一种新的玩法。推凶还原本的《青城遗梦》，变格推凶本的《最初的拥抱》，阿瓦隆机制本的《毕业狂想曲》，经商机制本的《滚滚红城》，跑团还原本的《寻找小说家》，欢乐抉择本的《一箭惊心》。
节目里这些剧本，每一个都是由专业的内容团队和真人秀的编剧团队共同原创完成。从故事的呈现角度看，剧本内容也都是独一无二的、精益求精的。
魏大勋在《最初的拥抱》里饰演的忧郁少年莫加奇，探案过程里需要根据小时候的照片线索“认亲”，节目组制作的“照片道具”用的就是魏大勋小时候的真实照片。《青城遗梦》里，节目组特意找回了90年代流通的两毛钱，还原了时代背景下的重要细节。这些道具中显现的微小差异，还是不免能看到导演组的诸多巧思。
在真正进入剧本杀之前，节目会根据具体的剧本标注好对应剧本的推理系数、剧情系数、恐怖系数、欢乐系数、极致系数，同时也会科普和解析每种类型的特点和玩法。最大程度的还原了线下剧本杀游戏的真实流程，也顾及到了玩家的真实需求。
和推凶本不同的是，机制本更偏向逻辑，欢乐本更加游戏化。《一箭惊心》作为欢乐抉择本，“凶案”只是其中的一个基础逻辑故事线，玩家更多的要在其中选择阵营，隐藏身份并在“投凶环节”完成个人游戏任务。
节目里邀约的“拼车玩家”，都是鲨鱼车队明星玩家的真实朋友们。既有剧本杀资深玩家，也有注重游戏体验的高能玩家，以及初次尝试的小白玩家。
新手玩家萧敬腾一路经历资深玩家和NPC们的“坑蒙拐骗”，在转盘游戏里顺利摇到“一个亿”，原以为能收获大奖却因为一行小字“瞬间崩塌”。道具上的这行小字就是萧敬腾最终的奖励“一个亿存款纪念包”。
像宋雨琦这样的小白玩家，在欢乐抉择本里可以逐渐沉浸，通过季娅公主角色演绎，迅速找到游戏里擅长的地方。这种由普通玩家亲自带领的游戏体验，也更能让普通用户代入其中。
从用户体验为出发点，通过不同玩家、不同主题、不同玩法打造出线上剧本杀的大聚会，《奇异剧本鲨》做到了真正的游戏普及，让观众更多的了解到剧本杀这一社交游戏的同时，也打造了线上观看的新消费场景，打破了过去“强推理”、“推凶”的固有认知。
迷综季的布局与剧本鲨的破局
作为爱奇艺“迷综季”三部曲中的第二部，《奇异剧本鲨》以剧本杀的不同玩法为核心，用多元的剧本类型、潮流社交游戏体验进一步发挥了承上启下的作用。
从综艺节目的内容制作来说，《奇异剧本鲨》最重要和最普世的作用，就是让观众和普通用户知道剧本杀游戏的来龙去脉、了解玩这个游戏的意义和乐趣。
对于普通用户和综艺受众来说，最先关注的依旧是玩家之间的互动：常驻鲨鱼车队和拼车玩家之间造梗抛梗带来的综艺效果和游戏互动产生的相互制衡的人物关系。王源在节目里有逆袭成长线，从原本的三傻也进阶成了演技在线的高级玩家。金靖、魏大勋这样的国民“综艺笑星”兼实力派演员，负责烘托节目里的整体氛围。秦昊这样的国民级影帝，让观众对整体的演绎水平放心。
此外，剧本故事类型多元，也让选择更加多样。推理、逻辑、欢乐的题材节目里同样兼备，认知门槛也相对较低。这就很容易让观众从最开始的“看人”向“看剧本杀游戏”转化。真正实现用户破壁的效果。
对于硬核玩家来说，沉浸式的实景还原、高科技的互动体验让看节目的同时，真正动手参与进来。跟随角色自助搜证，最后再指认真凶。和参与到游戏本身一样。
艾媒数据显示，目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，在上半年的调研报告中用户占比 36.1%，排在第三位。从整个市场来看，剧本杀这种以故事为核心的内容化社交游戏，满足了Z世代人群的强社交与沉浸式娱乐的需求。
基于对年轻娱乐消费方式的洞察，爱奇艺建立了漏斗模型，用三大IP助力剧本杀稳扎稳打、强势落地。继《萌探探探案》打开国民剧本杀市场后，《奇异剧本鲨》巩固硬核游戏沉浸体验，而《最后的赢家》会更注重极致的烧脑和推理体验。目标受众从全民到剧本杀核心用户，越切越窄，逐渐精细化。
由浅入深、由大到小，迷综时代也伴随着平台的布局、三大IP的出场而真正到来。作为开拓并引领市场的第二步，《奇异剧本鲨》的推出，展现了平台对原创故事内容的持续深耕，获得了高口碑的好成绩，同时也输出了爱奇艺迷综季的一个重要的IP。
用综艺的方式带领用户进入新的消费场景，用丰富的原创引领普通用户向资深用户转化，是当下优质综艺的必要属性。《奇异剧本鲨》带动了剧本杀产品的有序发展，无疑是做到了剧本杀、真人秀与市场化的有效结合。
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本文图片均来源网络
文/硝盐
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