为个人专属定制微综艺，抓住人物特点是关键

短平快的微综时代，UGC和PGC内容百花齐放。

在双十一到来之际，围绕卖货抢购也衍生出了系列UGC微视频内容。从九月底开始，李佳琦参与的《所有女生的offer》在多个社交平台同步上线，从内容呈现上可以算作个人向的微综。每期大概十分钟左右，整体叙事节奏较快，制作也相对简单。虽然没有达到综艺节目的标准，但是也具备了一定的精彩程度。

而老罗团队近期为安宰贤打造的一档《运动天才安宰贤》，仅仅播出两期，就已经在YouTube十五夜频道斩获了新热度。

这两档都是专为个人所打造的，又极具鲜明特色的视频内容。从微综艺的制作角度来说，不论是UGC还是PGC，核心就是抓住个人的特色，同时发挥出个人的全方位优势。

UGC真实，个人优势的内容产出

因为策划来源及目的是为所有女生谋福利，所以整体内容非常聚焦和直接，就是主播李佳琦和各大品牌争取双十一大促的最大优惠力度。而最大的亮点和看点都源于真实和纪实。

首先从市场角度来看，双十一大促在前，和商家进行价格的深度谈判，这本身就是主播要亲历的事件，所以以纪实为风格，全方位的展示谈判过程，在一开始就能满足观众和受众的猎奇心理。

其次，综艺受众和消费者的基数存在大量重合，所以这类消费题材的视频内容很能吸引大部分女性忠实观众来收看，用户粘性较高。同时，消费者和商家之间的对立关系，让观众能首先代入李佳琦的角色，也希望并信任能进行更多的谈判。

最后也是最重要的一点是，这档微综是围绕李佳琦量身定制的。李佳琦作为头部主播，能撬动商业资源，带动多位品牌客户参与其中，同时能让商业谈判变成可拍摄的内容，这才是内容能够产出，并且具有真实性的重要原因。

而对于以“协商谈判”为目的、以消费生活为题材的内容来说，李佳琦的个人优势非常明显。既拥有大量的销售经验和技术，了解市场规则和环境；同时，他还具备高强度语言输出能力，用语言激发消费是特色之一。

所以整个博弈砍价的过程堪称一部“爽剧”，在部分谈判过程中，李佳琦通过谈判技巧奋力直追，强逼商家让步给到最优惠的活动。最终“offer”谈判是否成功成为牵引观众的一根弦，也是最后的出口。

对于博主的个人向视频内容，这些素材和制作已经相对精良。如果衍生成一档真正的综艺节目，其实内容上还是有很多改进的地方。

去年在韩国较火的一档微综《协商王》，邀请了大热MC光熙进行主要谈判人，主要形式是线下走访普通民众，收集了消费体验和消费诉求之后迅速联系老板反馈，并进行协商，以求优惠。

在这档节目里，非常值得学习的两点：一是每期首先进行街访，在与顾客的聊天中收集最真实的反馈意见，再带着反馈意见去和品牌交流，这样他们的协商就涵盖了两个层面：用户体验和产品价格。二是选择最贴近大众的品牌和商家，具有区域性和普遍性。

比如在韩国原版节目里，MC是直接走在街头来进行商家寻访，比如更聚焦类似炸鸡店和理发店这类更平民化的商家。其实如果这个“offer”系列可以再延续制作的话，除了美妆和服装品牌以外，还可以聚焦于更多品类和多维度的产品。

对于《所有女生的offer》来说，虽然大部分品牌已经通过直播间成为了众所周知的国民品牌，其优劣势也相对透明。但是对于大部分观众来说，还是需要在普通人的反馈中找到共鸣点。

所以，从真实的消费者诉求出发，带着问题和需求去进行协商，可能也是未来能够改进和补充的地方。虽然视频里有提到提前做了问卷调查，但是到第三期以及到第五期才略有呈现。

比如发现了大部分消费者不认识某个实力品牌，或者喜欢其中的某一款赠送的产品。带着这样的需求去和商家谈判，具有一定的支撑点，同时能进一步帮助消费者提升消费体验，也能让观众get到嗨点。

但是由于砍价和双十一大促的目标比较明确，所以产品体验这部分其实并没有展开，从内容丰富度来说还是相对遗憾。

此外，作为叙事的主逻辑线，能否谈判成功是最期待的结果。在《所有女生的offer》里，其实有设计一个盖章仪式来作为结束。但可惜的是，涉及到谈判的延迟性、商业机密以及双十一促销时间节点的问题，所以价格和谈判结果无法实时公开，所以仪式也并非每次都能进行。

虽然这个系列微视频只是作为社交平台的传播内容，但在一定程度上也具备了综艺的观看感受，如果能够延伸和扩展，以上一些更加精细化的建议也许可以作为制作参考。

PGC优质，老罗微综的经验再总结

而近期《运动天才安宰贤》这档同样小体量的微综，是老罗继李寿根、曺圭贤、殷志源、姜虎东、mino和PO后，为安宰贤量身打造的一档新综艺，目前是YouTube十五夜频道的热门内容。

创意来源很有意思，充满矛盾和讽刺。老罗基于对《新西游记》成员安宰贤的观察，发现他在体育及运动方面能力几乎为零。但是导演团队通过反向思维，大胆猜测安宰贤之前只是为了综艺效果而发生的游戏失误。所以他们假设了一个前提，那就是安宰贤会不会是运动天才？

因此，老罗分为了不同篇章，分别让安宰贤尝试不同的运动，在实践中验证他到底是一个运动天才还是运动白痴。第一篇章体验举重，第二篇章体验足球。

学习技能其实是件枯燥的事情，在国内大多数综艺里往往都略过这一部分，直击最终成果。因为教练用语言和身体来教学的过程，直白且单调，加上运动和体育项目具有较强的专业性，很难做出新意和看点。

但是老罗的这档微综，以单期二十分钟左右的时长，不仅清楚解析了整个运动项目，还同时激发出各色人物性格，最大化的让观众感知到运动的特征和趣味性。

节目里的核心人物除了安宰贤以外，每个篇章主题下都会邀请来1-3位国家队的重量级体育选手，他们也曾经是多项国内外体育赛事的获奖者，甚至是国民体育明星。

人物之间的互动成为主要的看点，但是除此以外，节目叙事的核心始终围绕着安宰贤能否成功挑战这个体育项目。所以人物个性和人物关系成为节目的第一层看点。

尽管安宰贤在初步介入运动项目时，因为体能和身体局限呈现出滑稽的效果。但也并没有为了综艺效果而怠慢体育运动，反而在不断训练的过程中体现了一定的天赋和学习能力。让观众在爆笑的过程中还能看到人物成长线，这是非常难得的。

而老罗的综艺，做得最好的就是对信息的精炼和总结。节目里将专业度的内容及评判标准，通过镜头语言尽可能地量化、简化呈现；同时，专业性也可以非严肃化的呈现。

比如在举重的示范中，简单用一二三点总结出了要点。比如腿要和肩膀同框、手拳头向外等等，这样观众在看的时候才有抓手。既让举重的专业点一目了然，也让难点清晰可见。在对比之下，还更能增加一层安宰贤的笑点。

另外在学习足球技术之前，足球明星李天秀先教授了一套上场的走路姿势和动作，破除了枯燥练习的刻板印象。

最重要的一点是，节目能够根据整体叙事逻辑把控节奏，重新梳理并去除多余冗长的信息，让核心信息量浓缩在20分钟以内。比如构建了一套学习足球的逻辑，首先要进行正式练习前的踢球测试，再要进行节奏感训练。

为了避免画面信息的重复性，老罗用经典的黑场总结出训练的成果，比如踢球测试“出大事了”，节奏感训练“一片混乱”。确保节目内容精炼清晰的同时，增加了节目的趣味性看点。

在UGC内容逐渐专业的时代背景下，PGC的专业制作能力依旧体现出强有力的优势来。受到移动互联的影响，国内的微综艺也正在逐步发展之中，而老罗的综艺绝对是各大节目学习的宝典。

友情提醒一下大家，因为公众号平台改变了推送规则，所以，如果你还想经常看到我的文章，需要在每次阅读后，给我的文章点一下“在看”。

这样，每次更新推送才会第一时间出现在你的订阅列表里。

本文图片均来源网络

文/硝盐

推荐阅读