“长中短”是故事，但平台没有爆款那就是“事故”

写在专栏开始之前：

熟悉我们的朋友应该都知道，「冷眼看电视」这些年一直在坚持分析国内外的各类综艺节目，视角多聚焦在具体的一档或一类节目上。如果你还在关注我们，非常感谢。

但是，在多年研究和阅片的过程中，团队或多或少会产生很多碎片化的思考，却不太有合适的机会表达出来，有综艺相关的，也有关于整个内容行业的。冷眼认为这些思考应该有被记录下来的价值，也希望能在偶尔抽离具体节目的同时，探讨一些不一样的话题。

这个专栏计划在每个月的几个周四“冷不丁”推送，希望我们能够有缘遇见。

「冷不丁」第一篇，我们来聊聊中视频。

2022年，长视频平台的“降本增效元年”。

这其实是一个必然，只不过疫情的反复，加速了这件事的进程。相信每一位从业者，都深切的感受到了由于降本增效所带来的行业震荡。

而有一个词，也开始在这两年被频繁提及，那就是「中视频」。一时间，行业就像找到了长视频的第二增长曲线，长短结合的故事越说越真。

什么是中视频？

如果没记错的话，最早听到这个概念是在2020年，西瓜视频宣布用20亿扶持中视频创作者，算是把中视频这个概念彻底引爆。于是，以抖音快手为代表的1分钟以内的短视频平台、以西瓜视频为代表的1-30分钟的中视频平台和以爱优腾芒为代表的30分钟以上的长视频平台的格局初显。

但其实，谁也不甘心只是这样的格局。

早在2018年时，西瓜视频就曾豪掷40亿发力自制综艺，但均未产生巨大的声响。

时隔两年发力中视频之后，西瓜视频启动了中视频伙伴计划。而字节的主阵地抖音也在不断投入制作传统的长综艺。可见，长短都要、发力自制的那颗心一直未变。同时，长视频平台也陆续开启不同类型的“创作者计划”，希望能够吸引更多优质的中视频内容。

而到了2022年，在政策监管和经济下行的影响之下，长视频的增长严重受阻，互联网平台突然没有了性感的增长故事。

于是，中视频逐渐被推到了战略级的位置。

平台开始尝试用长视频的思路去自制中视频，这无形中拉高了制作的门槛与成本。至于效果可想而知，一定不会好。

在这里冷眼想探讨几个问题，也尝试自问自答一下。

1、视频内容有分长中短的必要吗？

这个问法其实有一些偏执，有点在刻意偷换概念。

长中短是基于消费场景下的划分，但从内容的用户消费来看，本质其实都是一样的，都是希望看到有趣的、令人愉悦的，甚至想要为其付费的好内容。

那为什么还要区分，我想无非还是希望借此给增长赋予一些新故事。

长视频的故事已经越来越趋近于各个圈层，用特定的内容服务特定的人群已经成为共识，大覆盖、大曝光的故事很难在短时间内再有。至于短视频，毫无疑问已经被抖快占领，甚至用强大的人均消费时长切割着原本属于长视频的消费时间，这个故事已经足够了。

那么还有什么新故事呢？也许会是中间态的那个内容形态吧。但这是不是基于用户需求而产生的呢，你我应该都清楚。所以对视频内容进行长中短的划分，故事大于需求。

2、平台PGC中视频可行吗？

虽然目前对中视频的定义是1-30分钟以内的视频，但我相信，对于中视频的理解肯定还存在着很多的分歧。当然，这里是在认可中视频的前提下进行的讨论。

那么第一个问题，平台PGC中视频可行吗？如果能解决ROI（投资回报率）的问题，当然可行。但是目前来看，只有按照长综艺的逻辑执行才有可能解决ROI的问题，也就是说，中视频并没有跑出自己的商业逻辑。

第二个问题，如果要按照先解决内容再解决收益的顺序来看的话，那么中视频内容除了时长之外的独特性是什么？如果你恰好也在思考这方面的内容，是不是会感觉所谓中视频就是在缩短长视频的时长而已，特点并不鲜明。

之所以大家很难找到中视频的制作标准，并且会不自觉的陷入长视频的逻辑里去，那就正好说明中视频这种非真正用户需求下诞生的内容形态，本身就是有问题的。所以冷眼认为，首先平台PGC中视频不太可行，也大可不必，至少在当下的环境下不适用。

3、内容行业始终都是爆款逻辑

真的无所谓长短，内容行业只认爆款。这是冷眼最近两年始终坚信的一个原则。

内容行业是一个典型的非标行业，所谓的工业化生产其实更偏流程机制，内容最核心的那个原发点还是要依赖于创作者本身。这恰恰就是这个行业的魅力所在。

当然，偶发性的爆款肯定不够，而是要有持续生产爆款的能力，这才是关键。在降本增效的环境之下，肯定首先得压缩数量，不成熟的内容就应该放弃，把预算集中到相对成熟的内容上来。不敢说这样的内容一定能够成为爆款，但至少是优质水准的内容。爆，有时候是玄学，但劣质的内容一定不会爆。说到底就是一个提高概率的事情，当优质水准的内容越来越多的时候，爆款的概率自然就会高。

另外一点，就是自身软实力的提升。创作者的个人素养与社会洞察，捕捉社会情绪的能力，真的亟待提升，这是平台和整个行业需要警醒的问题。当然，这同样也是提高概率的事情，只有当一线创作者们的平均认知整体提升一个台阶后，才有可能出来顶尖的创作者，而这些人才是持续爆款的基础。

最后还是想说，长短是平台对外的故事，但是平台没有爆款，那就是“事故”。

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本文图片均来源网络

文/冷眼编辑部

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