综艺的“作者化”趋势，真的可行吗？

「冷不丁」第四篇，我们来聊聊综艺导演们的个人表达这件事。

如果把2012年当作综艺的大片时代元年的话，今年正好到了第十个年头。毋庸置疑，这一定是国内综艺高速发展的十年。

在这个过程中，卫视平台经历了最为风光的几年，但很快就被几大长视频平台抢去了风头，如今长视频平台又被短视频们蚕食到手足无措。

综艺十年，充满了各种话题，也有大量值得反思的事情。但今天冷眼只想从一个非常小的切口进入。

总导演，一个以往极少能被普通观众所能关注到的角色。也许最早被大众所熟知的综艺导演，应该是《爸爸去哪儿》里的谢涤葵。一位操着湖南口音，时不时出现在节目中的幕后导演。

随后，在《向往的生活》里，我们看到了时刻打码“冷漠”的总导演王征宇。《极限挑战》里和男人帮斗智斗勇的总导演严敏。在《青春环游记》里和艺人打成一片的吴彤。还有深耕一个赛道，并把自己植入到节目案情里的何忱。当然，还有那个在《中国新说唱》里比所有选手都更像Rapper的总导演车澈。

一时间，综艺导演被提到了非常重要的位置。网友开始将一部综艺和幕后的总导演联系得更加紧密，开始对综艺导演有了一些风格和类型的印象建立。甚至总导演会和艺人一起被写进节目的招商方案，成为一档节目的重要卖点之一。

于是，我们慢慢发现，综艺开始有了“作者化”的趋势，像极了电影导演的定位，综艺总导演的地位和权力在被放大。

毫无疑问，这肯定是一件好事。至少综艺行业能因此被更多人所知道，幕后团队的价值也在被大家看到。但是这个度，开始有些难以准确把握，总导演们该如何处理好自己与综艺之间的关系，这个边界开始变得模糊起来。

“作者化”趋势为什么重要？

不管你是否承认，综艺相比影视，总归还是存在着一条鄙视链的。就比如我们经常会说一档综艺的质感是电影级的，差不多就是这个意思。

但在冷眼看来，这是因为不同的内容特质所决定的，受众也因此会有很大差别，于是综艺和影视就各自形成了自己的一套生产方式。

更直接一点来说，综艺是反映当下的现实题材，是内容快消品。所以综艺的创作周期相比影视来说更快，且被反复观看的动力很弱，这样就很难有作品感。

而剧和电影的周期更长，且大多都是虚构题材，即便是根据真实事件改编，也没有那么强的纪实性。最关键的是，剧和电影有被反复观看的动力，甚至会有常看常新的效果，所以作品感就会很突出。一旦有了作品感，其背后的导演、编剧也就逐渐被观众所认可，也就让影视行业有了良性运转的可能。

而国内综艺行业从上世纪90年代开始萌芽，总共也才走过30年的时间。而高速发展的时期也就是最近的十年，也是移动互联网和流媒体平台爆发的十年。平台的更迭和观看方式的变化，伴随着综艺制作者们的“迁徙”。那些深藏于体制内的导演们开始陆续出走互联网，他们的动向成为了行业内的焦点，他们的新节目更是被重点关注，“作者化”趋势由此开始。

就像开头提到的那些总导演们，他们赶上了一波视频平台野蛮生长的红利，也让他们和自己的节目形成了捆绑关系，并建立起了个人品牌。不仅让用户能够与综艺内容产生连接，也能跟总导演产生连接，这种观演关系是前所未有的。

有了这个基础，综艺行业开始有了更加细致的分工，“作者化”趋势的最终目标也是希望行业能变得更加规范。只不过在这个过程中，总导演成为了新的关注入口。因为这个角色，用户有了更多关注内容的理由。如果总导演也能有更多综艺之外的表达，有一套被用户认可的价值观和创作理念，“作者化”趋势会被强化，综艺的价值也会被放大。

所以从长期来看，获益的一定还是整个综艺行业。

“作者化”的边界在哪儿？

踩着移动互联网的红利，综艺的“作者化”趋势，让这些总导演们有了前所未有的关注度。但是事情总是有两面性的，当一个人的价值被放大的时候，势必会产生新的问题，那就是总导演们的权力边界。

当有了一些成功案例打底了之后，总导演们开始又了更多“企图心”，希望借助综艺完成不同程度的个人表达。无论是自己对当下社会现实问题的态度，还是一些自认为有趣却晦涩难懂的节目立意，甚至一些单纯的个人喜好，都在想办法体现在各自的综艺里。

你不能否认总导演们的思考以及对社会的洞察能力，那些才华的部分必须得到大众的认可。但是有一个基本原则也必须遵循，那就是不管在什么条件下，综艺首先是一门生意。总导演们要对内容负责，更要对生意负责。把握好这一点，综艺的“作者化”趋势就会更加清晰。

除此之外，冷眼再把这个原则丰富一下，那就是创作要感性，执行要理性。在创作的时候，才华尽显，展现自己的思考与洞察，执行的时候，理性收敛，和制片人一起对生意负责。而现在很多总导演们只是在尽力做好前半部分，甚至有些“任性创作”，后半部分却在刻意回避。

要知道，之所以能够实现“作者化”，很大程度也是因为有后半部分的生意做支撑，才会有才华展现的机会。

其实今天讨论综艺“作者化”这个话题，很大程度上也是希望在未来，综艺能够有更多艺术性和时代性的表达。从“作者化”到“作品化”，让综艺内容有跟多复看的价值，这也是冷眼希望这个行业最终能够达到的最佳状态。

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本文图片均来源网络

文/冷眼编辑部

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