毁掉爱马仕，恶搞LV，这个神秘组织背后有巨头撑腰？
世界上最幸福的事情是：任性，且有人买单。
2016年成立于美国纽约布鲁克林的艺术团队MSCHF（Mischief缩写，译为“恶作剧”），就以实际行动达成了对这句话的最好诠释。
他们每半个月就发表一次作品，官网记录的113个艺术项目无一不恶搞了当下的某种流行趋势，或是批判了权威的艺术和消费观念。MSCHF像是身边那个最特立独行的朋友，哪怕是公众场合的冒犯发言会被对方告上法庭，也无法让他噤声。
MSCHF也是极其少见的从商业化走向非商业化的团队，在提供定制化营销方案，赚取过足以支持团队运转的项目资金后，毅然宣布从2019年9月开始暂停此类业务，甚至在MSCHF官网上公布了一条很不客气的宣言：“我们不为任何顾客服务。”
●MSCHF官网截图
令人惊讶的是，一个如此任性的反消费主义团队却获得了资本的强烈认可。据美国证监会的数据表明，从2019年10月开始，MSCHF共获得了先后两轮共计1150万美元（超过8000万人民币）的融资——资本愿意为他们的任性买单。
此后的MSCHF彻底没了限制，在恶搞的路上策马奔腾：花几十万购买爱马仕铂金包然后拆掉；举办奖金高达25000美金（近18万人民币）的“手指不离开手机屏幕”大赛；在纽约市中心贩售马斯克、比尔盖茨、马云等亿万富豪长相的雪糕，号召大家一起“eat the rich（吃掉有钱人）”......
MSCHF的CEO加布里埃尔·威利（Gabriel Whaley）在接受《纽约时报》的采访时说：“我们所做的一切都是为了传播，让大家都来谈论、分享我们的作品。MSCHF要做的就是观察事物，然后用恶搞的形式让它变得有趣，再来看大家有何反应。”
用爱马仕铂金包做的勃肯鞋
作品名称：Birkinstock（铂金鞋）
发布日期：2021年2月
恶搞品牌：Hermès、Birkenstock
爱马仕birkin bag+Birkenstock（勃肯鞋）=Birkinstock。
没错，MSCHF豪掷12.25万美元（约人民币87万）购买了4个爱马仕35尺寸的铂金包，材质分别为牛皮、鸵鸟皮和两个格外稀有的鳄鱼皮。
到手后，MSCHF将这4个包拆开、压平，再从皮料上裁剪下制作勃肯鞋所需的样式，并将其与Birkenstock的软木鞋垫和橡胶鞋底组装在一起，制成了4双对应材质的经典款勃肯鞋。
● 上面两双为鳄鱼皮，下面两双分别是牛皮和鸵鸟皮
在购买页面，幽默的MSCHF还不忘补充道：“因为我们的流程从单个Birkin包开始，所以每双Birkinstocks都是一个独特的定制物品，没有额外库存。”
就这样，原本一双售价不超过150美元的勃肯鞋身价瞬间飙升到34000到76000美元不等，甚至比原本的铂金包还要贵，且很快就销售一空。
●Birkinstock的包装也是经典的爱马仕橙
将当下最顶级的奢侈品拆解、重构成另一个最实用且日常的消费品——MSCHF把Birkinstock称为“忒修斯之鞋”，如果你了解“忒修斯之船”的故事就会理解其中的精妙与讽刺：当一艘名叫“忒修斯”的船被更换掉船上所有的木头，那它还是原来的那艘船吗？
映射到Birkinstocks上就是，当原本普通的皮质完全被奢侈品所替代时，它还是那个随便一蹬就能出门，且以松弛感著称的勃肯鞋吗？如果不是的话，那它现在可以被划入爱马仕旗下，跻身奢侈品行列吗？
奢侈品和日常消费品的本质区别究竟在哪里，这是MSCHF想借由Birkinstocks提出的问题。
用显微镜才能看到的手袋
作品名称：Microscopic Handbag（显微镜手袋）
发布日期：2023年6月
恶搞品牌：Louis Vuitton
除了裁切爱马仕的铂金包，MSCHF还缩小过一款Louis Vuitton OnTheGo系列的手袋。
尺寸仅为657x222x700微米，以至于尽管被设计为扎眼的荧光绿色，但它却几乎肉眼不可见，需要在显微镜下才能看到包身的细节。
其实形容这款包更准确的量词应该是“一粒”，因为它甚至比盐粒还要小。
👇点击下图
看看放大后的LV手袋吧！
LV原款手袋的全尺寸售价在3100至4300美元之间，而这“粒”采用3D打印技术制成的树脂手袋最终的拍卖价格却高达63000美元（近45万人民币）——缩得比针孔还小的手袋，价格却翻了17倍。
在拍卖清单上，MSCHF还发布了一则声明：“时尚界对小手袋的喜爱已经让它们‘逐渐变得抽象’，以至于这种配饰纯粹是品牌的象征。”他们还补充道，“Microscopic Handbag是完全符合当下流行趋势的作品，当实用物品被简化为装饰品，所有假定的功能都消失了。对于奢侈品来说，实用性只是来自天使的恩赐。”
●LV的迷你圆饼包甚至放不下一部手机，图源Louis Vuitton
MSCHF用这种方式将时尚圈对“小尺寸”的追捧推到了极致，原本用来盛装物品的包袋小到变成了配饰，那不如干脆抛弃所有功能性，甚至连看都看不到，变成“皇帝的手袋”。
更尴尬的是，拍卖Microscopic Handbag的平台Joopiter的创始人之一正是Pharrell Williams（菲董），时任Louis Vuitton男装创意总监。要知道，MSCHF可并未征求过LV品牌的许可来使用其logo和设计，不仅如此，他们还挑衅地说：“Pharrell喜欢大帽子（菲董出席格莱美佩戴的帽子），但我们给他做了一个非常小的包。”
被Vans告了
作品名称：Wavy Baby
发布日期：2022年3月
恶搞品牌：Vans
“常在河边走，哪有不湿鞋。”恶搞多了，总会遇到几个开不起玩笑的品牌，美国的街头品牌Vans就一纸诉状将MSCHF告上了法庭。
起因是MSCHF推出了一款模仿Vans “Old Skool”鞋型的鞋子“Wavy Baby”，这双与说唱歌手Tyga合作推出的运动鞋售价为220美元（人民币1500元），发售后仅一个小时4000多双库存便全部售罄。
●Vans的经典款鞋型
MSCHF认为所有的运动鞋公司本质上都是在互相模仿，一切的创新无非是形式上的改变。
官网的产品介绍页写着：“鞋业的标准做法是：要么偷鞋底，要么偷鞋面，这是对设计语言多么无聊的应用！”——反正也是抄来抄去，于是他们将最经典的Vans “Old Skool” 运动鞋作为一种符号，将“扭曲变换”这种陈旧的视觉语言应用到了整双鞋子上。
●说唱歌手Tyga上脚Wavy Baby
MSCHF还暗戳戳地发表过一份声明：“早在正式起诉前，Vans曾私下要求达成和解，作为交换，他们获得这款运动鞋一半的利润，并在这款运动鞋上市前给他们额外赠送四双。”
MSCHF忿忿地说，“他们还表示愿意见面商讨未来的合作计划，结果发现是一边和我们握手，一边在背后捅刀子。”
番茄酱还是化妆品？
作品名称：Ketchup or Makeup?
发布日期：2022年8月
恶搞品牌：Fenty Beauty
番茄酱还是化妆品？这是一个问题。
而问题的答案在25美元一盒的“番茄酱or Fenty Beauty唇釉盲盒”里——玩法很简单，从官网下单Ketchup or Makeup礼盒，里面一共有6袋无论是看起来，还是捏起来都是番茄酱的包装，你想分辨只能挨个撕开闻一闻、尝一尝或者上嘴涂一涂，才能知道究竟哪包是酱料，哪包是唇釉。而且无论是哪一种，你都需要尽快吃掉和用完。
● MSCHF与Fenty Beauty合作推出的Ketchup or Makeup礼盒
虽然价格不高，但这依然是一场赌博，因为产品网站上并没有保证每一个礼盒都一定含有唇釉，也就是说有人将吃掉6包番茄酱而别无所获。即便如此，礼盒还是不出意外的售罄了。
根据购买了礼盒的网友们试色，其中的唇釉竟然是一款此前没有上市过的颜色。蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty专门为了这次恶搞合作设计了一款全新的产品，有不少人评论说希望这只唇釉可以永久生产。
●TikTok上的用户专门做了开箱和试色
相比起MSCHF之前辛辣的讽刺，这次恶搞显得轻巧、温和不少。灵感源自于他们早年制作的杂志，其中发布过一条类似的虚假广告，MSCHF的联合创始人丹尼尔·格林伯格 (Daniel Greenberg)说：“几年后，它在这一款产品中变成了现实。”
而对于蕾哈娜的粉丝来说，他们又有了可以催促偶像“搞正业”的俏皮话，Ins上的一位粉丝调侃道：“这个女人除了录专辑外，几乎什么都做，已经开始发行番茄酱了。”
阿童木大红靴
作品名称：Big Red Boots
发布日期：2023年2月
恶搞品牌：CROCS
去年年初，在时尚潮流品牌们还在思索该如何让自家产品在纽约时装周期间“病毒式传播”时，MSCHF又四两拨千斤的做到了。
这双看上去仿佛不属于现实世界的大红靴子席卷了社交网络，官网的提示非常可爱：“如果你用这双靴子踢人，它还会发出嘭嘭声”，笨重感溢出屏幕。
美国说唱歌手Janelle Monáe选择穿着它投篮，在Ins拥有200万粉丝的Sarah Snyder踩着它走上最繁华的布鲁克林街头。一时间，明星潮人们也不追求什么高雅精致了，毕竟穿上这双鞋就可以收获无数点赞。
●说唱歌手Janelle Monáe穿着大红靴投篮，图源Janelle Monáe
虽然被戏称为“阿童木大红靴”，但这双鞋的真正创作来源是卡通《Dora the Explorer（爱冒险的朵拉）》中名叫Boots的小猴子——它的脚上就穿着一双大红靴。
可能是这次策划太过成功，很快吸引了另一个同样看起来“笨笨的”鞋子品牌CROCS的注意。同年MSCHF就推出了与CROCS的合作款“Big Yellow Boots（大黄靴）”，售价450美元（人民币3200元）。
● 希尔顿酒店集团继承人之一的帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton) 担任这款大黄靴的代言人
CROCS十分欣赏MSCHF的创作理念：在这个任何图片都可以被AI生成，虚拟现实随时能够欺骗人们视觉的时代，不妨反过来让真实的人类穿上二次元动画片中的鞋子，打破这种惯性，来一场反向的“现实虚拟”。
就连一向把高跟鞋焊在脚上的贝嫂（Victoria Beckham）都难挡这双怪鞋的魅力，在Ins上发布了一张黑色修身长裙搭配大黄靴的照片。
● 穿着大黄靴的贝嫂，图源Instagram@Victoria Beckham
艺术创作和品牌营销也在这一刻达到了完美平衡。
“手指不离开手机屏幕”大赛
作品名称：FINGER ON THE APP
发布日期：2020年6月
观察对象：沉迷于刷手机的人们
MSCHF联合YouTuber@MrBeast举办了一个“手指不离开手机屏幕”的挑战，反其道而行之，既然呼吁大众“放下手机，享受真实生活”没有用，那索性就看看人类刷手机的极限是多久！
参赛者在一个统一的时间开始手指触摸屏幕，然后比赛看谁坚持的时间最长。为了防止作弊，MSCHF专门设计了一款APP，除了检测手指有没有与屏幕接触外，还能不定时发布“移动手指”的指示，没有按照规定完成操作的玩家会被淘汰。
而参赛者愿意参加如此无聊比赛的动力是：奖金有可能高达25000美元（近18万人民币）。为什么说是“可能”呢？因为最终胜利者的奖金额度需要由所有参赛者所选数字的平均值决定。
● APP上的奖金选择页面
比赛最终失控了，在看到参赛者将手指放在手机屏幕上超过70个小时后，发起人@MrBeast宣布提前结束。他在推特上写道：“亲爱的四位还在使用FINGER ON THE APP的参赛者，比赛到此结束。3天已经太疯狂了！你们全都赢了，都会得到20000美元，恭喜你们！”
然而最具戏剧化的情节出现了，其中一位赢家在直播中猜测：“@MrBeast的推文很可能是个花招，如果四强选手中有三人移开手指，那么最后一位选手仍有机会赢得25000美元。”——“手指不离开手机屏幕”大赛玩出了生存游戏的尔虞我诈。
事已至此，@MrBeast只好再一一致电四位赢家，让他们“快去睡”。
打造顿顿精致餐厅的富贵人设
作品名称：STOLEN STORIES（窃取故事）
发布时间：2021年8月
观察对象：炫耀财富的人
STOLEN STORIES是指，把有钱人发布在Ins上的高级餐厅料理图片或视频占为己有，重新上传到个人主页，假装自己此刻正在店内用餐。一整个空手套白狼，用别人的内容炫自己的富。
其中，“STORIES（故事）”是Ins上的限时动态功能，一种只存在24小时的内容形式。因为存在时间不长，所以很难被人戳穿。
● 在MSCHF官网下载story（左）并上传到自己的Ins（右）
这一项目的灵感源自于在Ins上只有300名粉丝且几乎都是自己朋友的MSCHF商务主管丹尼尔·格林伯格 (Daniel Greenberg)，他做过一个测试：在照常发布普通生活照片而几乎没有任何回应的情况下，又发布了一篇“我上周在Carbone（一家人均1000元人民币的高级餐厅）”的story，结果瞬间收到了120个“查看”以及19条回复。
于是他发现了这种最简单的炫富方式，只需发布带定位的美食story就可以传递出自己一顿饭上千块的信息。格林伯格解释说，“MSCHF希望找到一种方法，让那些预算更倾向于Carl's Jr（相当于麦当劳）而不是Carbone的人也能在社交媒体上获得影响力。”
在STOLEN STORIES的官网，无需花费上千元点餐和摆拍，只需下载MSCHF已经摘录好的高级餐厅用餐故事，躺在床上就能完成一次对他人炫富故事的私人占有，体验一把当有钱人的快乐，即使这种快乐是虚假的。
一个防止你被监听的设备
作品名称：Alexagate
发布时间：2020年7月
观察对象：亚马逊监听事件
有时的确会发生这样的事，明明刚刚才和朋友面对面聊起的话题，一低头就在社交媒体上刷到了。明明没有主动搜索，但手机好像能听到你说话一样为你精准推送。
2019年，亚马逊旗下家用智能音箱Echo内部装载的智能助手Alexa，就被曝有人类员工参与“监听”。据彭博社报道称，“亚马逊在全球有数千名工作人员，他们人工听取和检查用户与智能语音助手Alexa的私人对话，目的是帮助Alexa改进语音识别技术。”但真实情况是，“参与其中的工作人员会听到用户私人的声音片段，甚至是性侵发生的过程。”
正是在这样的前提下，MSCHF少见地发布了一款非常实用的产品——Alexagate，防Alexa监听保护罩。只需将这个黄色的罩子安装在亚马逊智能音箱的顶部，它就能阻止Alexa通过麦克风录制周围的声音，让人在享受智能音箱的同时而不被监听。
●Alexagate的各部分组件
它的工作原理是用脉冲超声波来干扰音箱的麦克风，因为超声波超出了成年人的听觉范围，所以你完全不用担心会被他打扰。开关过程也不需要讲话，像对接头暗号一样拍手3次或轻拍机器顶部3下。
MSCHF将Alexagate项目描述为“对抗性改造”和“反企业设计”，“永远在线的邪恶麦克风像卡通片里的恶魔一样邪恶，我们想用这种方式提醒消费者，他们实际上每天24小时都在被录音。”
除了以上介绍的比较系统且有针对性地反映流行趋势和社会现象的作品，MSCHF还创作了很多或许没什么意义，但依然能让人会心一笑的小策划。
😋
2022年7月11至13日，美国纽约和洛杉矶街头出现了两辆一模一样的冰淇淋车。
车上一共售卖5款人脸模样的冰棍，分别是亿万富豪Meta（前Facebook）创始人马克·扎克伯格、特斯拉创始人埃隆·马斯克、微软创始人比尔·盖茨、亚马逊创始人杰夫·贝佐斯和阿里巴巴创始人马云。
●亿万富豪们的统一售价：10美元（人民币71元）
一口咬掉马斯克的大脑门并不会对他本人造成任何伤害，但此刻内心反资本主义的情绪能够得到极大释放。就像法国哲学家卢梭说的那样：“当人们没有什么可吃的时候，他们会吃掉富人。”
🐟
Netflix Hangouts是MSCHF开发的一款满足你在工作时间摸鱼看电影的小插件。
画面模拟了工作中的视频会议窗口，右下角那一栏可以播放Netflix（网飞）上的视频资源，而另外三位则是随机生成的虚假“同事”。只要没人注意《纸牌屋》中的弗兰克此刻正在对话框里对着镜头喋喋不休，你就可以蒙混过关。
这款插件唯一的缺点是，无法播放二次元动漫，毕竟谁也无法和《海贼王》里的路飞成为同事。为了让摸鱼更顺利，使用期间一定记得偶尔发出声音，表达一些观点。
🎁
MSCHF BOX，一场贪婪的赌博
MSCHF BOX是一款售价100美元的盲盒。
从收到箱子的那一刻起，你可以选择打开或者不打开它。如果打开的话，你将获得价值0-7000美元的一件物品，可能是脚踏车、LV包、劳力士手表，但也有可能是回形针、假发和内裤，一切全凭运气；如果选择不打开，你可以在100天后寄回，以此获得盒子的升值价格1000美元。
是干脆地赌一把还是忍住好奇求稳，选择权在你自己手中。不过根据官网提供的买到每件物品的百分比来看，还是便宜的产品占据绝大部分，拆开盒子的风险更大一些。
📢
SCREAM CLUB，和全世界一起尖叫
SCREAM CLUB（尖叫俱乐部）其实是一个网站，你可以在这里，与来自互联网另一端的其他访问者们一起对着电脑或移动麦克风无休止地尖叫。
MSCHF的主管丹尼尔·格林伯格 (Daniel Greenberg) 说他们的灵感源自于团队曾经在Zoom（一款通话软件）通话过程中的集体尖叫。结束后大家都觉得释放的感觉太棒了，于是想出了这个“让全世界一起尖叫”的主意。
网站页面上还有一个排行榜，上面记录着最长的尖叫声持续了1503秒（25分钟），不知道发出这段尖叫声的人心情是太过压抑还是过于兴奋。MSCHF希望“无论是沮丧、无聊、孤独还是快乐，都没关系，尖叫俱乐部能为你带来哪怕一点点释放的感觉，就够了。”
●MSCHF的logo是3个“❗️”
MSCHF的“任性”并不只是不计成本的整活儿，更多是让人大呼过瘾的批判，无论是对品牌的恶搞，还是对社会热点事件和现象的反讽。虽然被告、被质疑，但他们总说自己的作品只是一种中性的“评论”。
他们像一个在生活的洪流中时常跳出来思考的观察家，上蹿下跳、张牙舞爪，却为这个世界提供了另一种视角——所谓的潮流、趋势，甚至人性，有时并不一定要顺应，反着来也很酷。
（本文素材来源于MSCHF官网）
撰文：J
编辑：杨柳
图片：除特别标注外，均来自MSCHF官方
设计：曲枚
版式：J
看完之后，你对MSCHF的哪个作品印象最深？
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