风口未到的小程序，正在国外意外走红

支付赛道的Paytm、PhonePe，即时通讯领域的WhatsApp，都在紧锣密鼓地拷贝支付宝和微信。

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2018只剩两个月，说好的小程序风口并未如约而至。不过，这阵风，在喜马拉雅山脉的南侧正在呼呼刮。

在印度，即时通讯领域的龙头WhatsApp和支付赛道的Paytm，都争先恐后地追随微信和支付宝的脚步，开始了“超级应用”的尝试。

   微信的“超级应用”生态被争相模仿

WhatsApp陆续推出“动态”、“企业号”，又在8月开始尝试类似小程序的“企业API”，一直在印度积极筹备的支付功能也已经开启了内测。

蚂蚁金服在印度重点扶持的Paytm，也流露出做“超级应用”的野心。10月初，面对来访的一行20多人的中国企业家，Paytm的产品副总裁Sujit Mishra兴奋地讲述Paytm从支付起家，拓展到生活服务、电商等其他领域的过程。

Paytm的对手、本地电商Flipkart旗下的PhonePe也在争抢“超级应用”。

它正在尝试成为另一个“微信”，它将实现平台整合，使用户能够在应用程序内部使用叫车、订餐、酒店和航班预订等服务。

与Paytm不同的是，PhonePe的做法是“小程序”，与市场上现有的玩家合作，自己做平台整合，而Paytm的附加服务基本上都是自己推出。在其他人的尝试都没有眉目的时候，“超级应用”之战更多成为了“支付内战”。

PhonePe的计划

10月，PhonePe的“超级应用”计划开始慢慢显现。

它在PhonePe平台上为其他公司提供“微应用”，使其用户能够利用PhonePe应用程序内的各种互联网公司提供的服务。

目前，已经有巴士出行平台redBus、在线旅游平台Goibibo、约车平台Ola、德里地铁Delhi Metro、孟买地铁Mumbai Metro、连锁酒店OYO,公交票务平台AbhiBus、眼镜电商Coolwinks及Flipkart旗下时尚电商Myntra等入驻。

PhonePe声称拥有超过1亿用户，在今年一系列的支付新规实行后，PhonePe接入UPI（统一支付接口）后交易量增长更是惊人。

7月，它宣布自己成为了所有UPI平台上交易量最大的电子钱包，超越了Paytm和谷歌支付。同时，它也跨过了1亿笔交易的大关。

10月30日公布的财报显示，2018财年，PhonePe的收入从前一年的3000万卢比翻了14倍，达到了4.3亿卢比。

在接下来的两个月里，PhonePe计划吸引超过30个数字商户在自己的平台上落户。

尽管对PhonePe来说，首要目标仍然是建立一个日常使用率极高的平台，追赶Paytm的活跃度，这也是其此前不断发力线下的原因。但在“超级应用”这场战争中，它显然也不能落后。

如果PhonePe的项目规模继续扩大，它还将考虑引入一个用户忠诚计划，试图让用户在其生态系统内继续交易。

双赢的“小程序”

10月中旬，印度创业界的新星OYO在PhonePe上推出了小程序。

OYO负责人说，用户将能通过PhonePe的APP预定超过12.5万间专属房间，他们可以支付99卢比押金预留房间，剩余金额到店支付。

OYO Hotels的副总裁比塔瓦拉(Burhanuddin Pithawala)表示：“与PhonePe的合作关系将帮助我们赢得新的客户，同时增强我们现有用户基础的体验。”

   PhonePe界面

PhonePe也与经济型连锁酒店Treebo Hotels建立起合作关系，Treebo Hotels在PhonePe的平台上推出了一款小程序。

这一合作将使PhonePe的用户能够直接从Treebo网预订酒店房间，该网络覆盖了超过85个城市的400多家酒店和寄宿家庭，起价999卢比、1299卢比、1499卢比。

他们还可以通过在PhonePe应用程序预订的酒店时的消费获得Treebo奖励，这是该公司的忠诚度计划的一部分。

Treebo酒店业绩营销主管拉纳•维沙尔•辛格(Rana Vishal Singh)说：“通过在PhonePe内使用Treebo应用程序，我们将能通过PhonePe日益增长的精通技术的用户群扩大Treebo酒店的用户覆盖范围，并促进交易的无缝完成。这使PhonePe成为一个重要的平台合作伙伴，将对我们的直接分销工作做出重大贡献。”

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