2017年度BMW全年公关活动大盘点，37个体验营销案例你知道几个？
前言：上一期给大家盘点了2017年度奔驰几十亿活动经费的用处，这一期带大家一起看看同样土豪的宝马爸爸，2017这一年全国45个活动53站地方车展都留下了哪些令人难忘的瞬间？
一月 Jan.
2017年1月份，因为是农历年末，BMW在中国的两个大动作就是新BMW 7系旗舰 M760LI XDRIVE 上市以及BMW精英驾驶培训全年活动的开启。
01.16
THE NEW BMW M760LI XDRIVE LAUNCH
新BMW 7系旗舰 M760LI XDRIVE 上市
M760Li xDrive以旗舰姿态将新一代7系的产品形象提升到了一个全新的高度，也为品牌注入专属于旗舰车型的强劲气场和专属豪华体验。
01.01-12.31
BMW DRIVING EXPERIENCE
BMW精英驾驶培训
全年覆盖10个城市，吸引了7000余人参与，提供包含安全驾驶培训、赛道驾驶培训、冰雪驾驶培训、越野驾驶培训等多项课程。
二月 Feb.
二月份的年轻主题深入人心，无论是全新BMW 1系与火星情报局的联合跨界，还是亚历山大·王的合作款展车，亦或是全新BMW 1系运动轿车主题公园的开园，都将年轻、潮酷、速度、激情的元素发挥到了极致。（点击蓝字下划线字体阅读案例详情）
02.27
THE ALL-NEW BMW 1 SERIES SEDAN LAUNCH
项目管理：君为仁和
全新BMW 1系运动轿车上市活动以《火星情报局超级装备发布行动-全新BMW 1系运动轿车专场》的创新形式进行。
当晚，优酷累计在线直播观看人数：12,107,459人，创下客户定制品牌商业活动直播（汽车行业）历史新高。
02.27
Feb.
THE ALL-NEW BMW 1 SERIES SEDAN BMW X ALEXANDER WANG
全新BMW 1系 亚历山大·王合作款
打破固有认知，超越想象的跨界之作，Alexander Wang基于全新BMW 1系运动轿车打破独一无二的设计展车。
02.27
Feb.
THE ALL-NEW BMW 1 SERIES SEDAN THEME PARK
全新BMW 1系运动轿车主题公园
全新BMW 1系轿车主题公园以车会友，铁杆潮粉、车迷在此尽情体验分享新车带来的锐意风尚与卓越性能。
三月 Mar.
三月份创新的以全新BMW 1系和“王者荣耀”跨界打造的广告宣传片引爆90后一代的情怀，点燃热点话题，回应了二月份的“年轻”。而重头戏全新上海 BMW 体验中心的揭幕，则又是一个诠释体验营销的大动作，更进一步的加强了线下客户的体验感，增加了获潜客的能力。
03.23
THE ALL-NEW BMW 1 SERIES SEDAN & 王者荣耀
全新BMW 1系运动轿车与“王者荣耀”合作
全新BMW 1系运动轿车集结腾讯游戏顶级电竞选手，将王者荣耀的虚拟战场转化为真实世界的驾驶快感。
03.17-05.01
Mar.
THE ALL-NEW BMW 1 SERIES SEDAN STRATEGIC DISPLAY
全新BMW 1系运动轿车外展
全新BMW 1系运动轿车上市线下活动覆盖31站外展、81站UKL大篷车巡游，并向经销商提供了特殊展具支持以及地方车展展具支持。
03.25
Mar.
BMW EXPERIENCE SHANGHAI INAUGURATED
全新BMW上海体验中心揭幕
项目管理：德润传播
BMW上海体验中心在2017年扩建升级后呈现全新面貌，开放性、参与性、互动秀、深度体验、品牌营销特色在这里得到集中体现。
四月 Apr.
四月份是车展月，上海车展一直以来都备受关注，小编觉得值得一说的是互动体验，渗入每一场活动。
04.19-04.28
AUTO SHANGHAI 2017
2017上海国际车展
在2017年上海国际汽车工业展览会上，BMW众多全球首发车型重磅亮相，包括全新BMW 5系Li、新BMW M4 CS、新BMW i8质子磨砂黄限量版等；同时，BMW X2概念车以及新BMW 4系家族亚洲首发。
04.30-12.14
UKL MODELS CONTAINER THEME TOUR
UKL大篷车主题巡游活动
7个月内，77个城市，81站活动，覆盖143家经销商，让全新BMW 1系运动轿车、新BMW X1及新BMW 2系旅行车通过趣味性的互动体验走入消费者群体。
04.27
ST.REGIS LHASA FLEET HANDOVER CEREMONY
拉萨瑞吉酒店交车仪式
包含BMW 3系、5系、X1、X3以及X5车型在内的豪华车队，向位于海拔3680米的拉萨瑞吉度假酒店正式交付，联手为来自全球的尊贵客户提供礼宾服务。
五月 May.
五月没什么好说的，看看下面这个短片吧，作为与BMW M驾控体验日相关的系列活动，五月的这场“绑架“李小龙”的”情怀营销以及后面艺术车的首发活动，都是在各个方面增加体验感，让大家不仅仅只是为了代步而买车，更多的为了情怀、格调以及绝佳的用户体验而买单。
05.22
“BRUCE LEE, BE WATER MY FRIEND” BMW M BRAND FILM
《久违了，李小龙》BMW M推广短片上线
《久违了，李小龙》BMW M推广短片穿越今日与彼时，如通久违的老友一般，用水的哲学，演绎着功夫传奇与赛道王者的共同精神。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w05064s5gh8&width=500&height=375&auto=0
05.31
THE 18TH BMW ART CAR WORLD PREMIERE
第18辆BMW艺术车首发
中国艺术家曹斐以BMW M6 GT3为原型车创作的第18辆BMW艺术车在北京民生现代美术馆全球首发，这也是首辆由中国艺术家设计的BMW艺术车。
六月 Jun.
六月份依旧还有驾控体验日的活动，当然2017亚洲电子消费展上的BMW展台和全新BMW 5系Li发布会尤其值得一看。（点击蓝字下划线字体阅读案例详情）
06.01-08.06
BMW M DRIVE TOUR
2017 BMW M驾控体验日
2017 BMW M驾控体验日覆盖了19个城市，33家M授权经销商。
06.07
CES ASIA 2017
项目管理：信诺传播
BMW展台以“自动化”、“互联化”、“电动化”、“服务化”为主题，诠释未来个人出行及生活方式的愿景。
06.20-12.29
M760 LI XDRIVE NEW CAR OWNER HAND-OVER CEREMONY
M760LI XDRIVE新车交付品鉴
创新的M760Li xDrive 新车交付品鉴活动以个性化定制的方式，为24位车主及他/她的朋友们度身打造了多种专属尊崇体验和一对一的服务，使其与BMW品牌建立起了珍贵的情感连接。
06.23
THE ALL-NEW BMW 5 SERIES LI LAUNCH
项目管理：君为仁和
时不我待，第七代全新BMW 5系在全球累计销量超过830万辆基础上于杭州荣耀上市，全新BMW 5系不断与中国消费构建深入的情感共鸣，正在用行动成就属于自己的时代。
06.28
THE NEW BMW 4 SERIES LAUNCH
新BMW 4系上市
新BMW 4系联合创始人、导演彭杨军推出短片《心动》，以音乐家Woodkid的《Run Boy Run》为配乐，展现新BMW 4系撼然心动的动感美学。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0566mjxa5v&width=500&height=375&auto=0
七月 Jul.
七月的外展、沙龙、试驾都有，但最大的亮点我觉得是BMW X之旅，无论是ACC呈现的启动仪式，还是德润出品的X之旅首站银川站，都是诚意满满的干货。（点击蓝字下划线字体阅读案例详情）
07.06-08.20,11.21-12,31
THE ALL-NEW BMW 5 SERIES LI VIP PREVIEW & STRATEGIC DISPLAY
全新BMW 5系LI客户鉴赏活动及外展
全国456家经销商举办全新BMW 5系鉴赏活动，与产品零距离接触；与此同时，覆盖全国15个重点城市，26站，横跨2个多月的外展活动有效助力潜客收集。
07.07
项目管理：信诺传播
2017年7月7日，《2017 BMW X之旅启动仪式》，信诺传播助力BMW共创卓越，精彩、不凡、挑战。又十年，再启程！
07.08-11.26
2017 BMW HOOD TO COAST CHINA RELAY AND BMW DESTINATION X 2017
项目管理：德润传播
2017年携手Hood to Coast人车接力的创新体验形式，X之旅再出发，以“每一公里都不平凡”之名，开启下一个十年，激活了超过6000位参与者，跨越了超过2000公里的探索之路。
07.15-10.30
THE ALL-NEW BMW 5 SERIES LI PBE
全新BMW 5系LI产品及品牌体验活动
历时74天，横跨21个省，通过产品讲解，豪华体验沙龙，城市风景试驾等活动为客户提供360°产品体验。
07.29
THE NEW BMW X1 MY2018 LAUNCH
新BMW X1 2018款上市
全新BMW X1 2018款上市以创新的形式在朋友圈投放“竖屏”广告，直观强有力的视觉冲击力介绍产品卖点，有效支持车型销售。
八月 Aug.
八月是BMW M嘉年华首次亮相中国，由德润传播出品，奈何活动公司过于低调，没有宣文，大家就看看图片吧~当然还有成都国际车展。
08.18-08.20
THE BMW M FESTIVAL 2017
2017 BMW M嘉年华
项目管理：德润传播
M嘉年华首次在中国开启，为中国M粉丝们带来了多个创新体验项目。新BMW M3、新BMW M4 车迷限量版车型亮相成为当晚的最大亮点。
整体搭建设计考虑户外，考虑天气原因，考虑演出实际需求；看直播区域，整体面积2000平米以上。整个项目运营时间长，活动管理困难，执行难度大。
08.25-09.03
CHENGDU MOTOR SHOW 2017
2017成都国际车展
蓉城夏日，全新BMW 5系标准轴距版、新BMW M3/M4车迷限量版正式上市，新BMW 3系运动曜夜版首次亮相，全系M运动型产品的列阵使得BMW展台成为了性能和激情的主场。
9月 Sep.
九月BMW与芭莎慈善夜的合作很值得回味，究竟是借了众多明星的势，还是BMW的品牌植入被星光掩去？当然宝马摩托车在上海宝马体验中心的活动也是十分的精彩。只可惜依旧没有案例推文（建议如德润这样无暇品宣的agency以后可以直接给活动情报局投稿），还有宝马官方认证二手车体验店的亮相也很有趣~
09.02-12.17
THE NEW BMW X1 MY2018 STRATEGIC PROMOTION
新BMW X1 2018款型动体验季
新BMW X1 2018款型动体验季活动全国共执行了152场经销商展厅体验活动，29场城市商圈外展，60家经销商参与其中，零距离接触客户。
09.09
BAZAAR CHARITY NIGHT
2017芭莎明星慈善夜
项目管理：芭莎能量
BMW M760Li XDrive、新BMW M4敞篷轿跑车车迷限量版、新BMW X1等车型亮相2017芭莎明星慈善夜，由当代艺术家黄宇兴合作的艺术定制版纯电动BMW i3升级款拍得350万元善款。
09.09
BMW MOTORRAD DAYS CHINA 2017
2017 BMW 摩托车文化节
项目管理：德润传播
2017年9月9日-10日，一年一度的BMW摩托车文化节将在上海宝马体验中心拉开盛幕。美食、试驾、特技表演以及狂欢party，打造完美的互动体验。
09.24
OCU POP UP STORE @CHENGDU
BMW 官方认证二手车线下体验店@成都
BMW 官方认证二手车线下体验店，将线上购车及线下体验相结合，通过新颖的外形设计及丰富多彩的互动游戏，全面的展示了二手车业务的优势。
十月 Oct.
十月，宝马赞助马术大师赛，只能说很有意思~当然客户定位私以为还是契合度很高的，无论是浪琴的客户还是马术这项运动的受众，无疑都是中高端收入人群，有实力买车，这是最实在的。
10.13-10.15
LONGINES EQUESTRIAN BEIJING MASTERS 2017
2017浪琴表北京国际马术大师赛
2017年4月和10月，BMW先后赞助了上海浪琴环球马术冠军赛和北京浪琴马术大师赛，进行品牌及高端产品的展示，共捕捉到超过50000现场观众的注意力。
十一月 Nov.
避开了十月的国家大事，十一月各大品牌活动频发，宝马自然也不例外，#BMW超级热血攻略#，赞助马拉松，广州车展，最大的看点则是BMW 6系GT别出心裁的发布会了。（点击蓝字下划线字体阅读案例详情）
11.04
BMW SKING KICK-OFF
#BMW超级热血攻略#全面启动
2017年BMW在中国启动与滑雪运动的深入合作，通过国内滑雪场合作，线上推广，，线下品牌及产品体验，滑雪社群推广，BMW车主专属礼遇等多方面传递“悦冰雪 悦热血”的主题。
11.12
2017 SHANGHAI INTERNATIONAL MARATHON
2017上海马拉松
继由BMW赞助合作的厦门马拉松、兰州马拉松、成都双遗松之后，来自全世界的3.8万名选手参加了本届上海马拉松。作为其连续五年的合作伙伴，纯电动BMW i3继续担任官方指定计时车及引导车，参与的10个跑团中，有6个跑团由BMW直接赞助。
11.16
THE FIRST-EVER BMW 6 SERIES GRAN TURISMO LAUNCH
项目管理：信诺传播
广州车展前夜，创新BMW 6系GT 以独到美学姿态登场，上市发布会创新的采用了盛大的宴会形式，精准地传递和映射了独属于6系GT和新时代精英们对生活中的美学的理解、向往并建立起情感连接。
11.17-11.26
AUTO GUANGZHOU 2017
2017广州车展
著名的琶洲会展中心，BMW带来了年底的产品盛宴，全新5系混合动力车型全球首发亮相。全新M5和新i3中期改款车型中国首秀，7系40周年特别版车型正式上市等等。
十二月 Dec.
年关将至，各家品牌可能是忙着各项报告、总结，最后这一个月的动作并不大。迎新年媒体沟通会蛮有意思的，宴请诸方媒体，大有来年大干一场的气势！
12.12
THE ALL-NEW BMW M5 BROKE LAP RECORD AT SHANGHAI INTERNATIONAL CIRCUIT
全新 BMW M5 刷新上海国际赛车场圈速记录
在上海国际赛车场，由著名DTM赛车手Bruno Spengler驾驶，将四门量产车在上赛的单圈最快圈速记录刷新为2分22秒828，证明了全新BMW M5的非凡实力。
12.15
项目管理：君为仁和
12月15日晚，BMW再次以家宴的形式举办一年一度的迎新年媒体沟通会，和来自全国各地的媒体朋友交流恳谈，把酒言欢，分享一年的收获，展望未来的规划。
12.15-12.31
THE FIRST-EVER BMW SERIES GRAN TURISMO STRATEGIC DISPLAY
全新BMW 6系GT外展
创新6系GT正式上市之后，全国9个重点城市的高端热点商圈陆续投入了专属的新车外展活动，利用圣诞节和新年的节庆气氛，吸引大量客人驻足品鉴，蓄积了市场关注。
总结：宝马前几天的官方H5称2017一年全国做了45个活动53站地方车展，我此处盘点了12个月37个营销案例，其中包括发布会、试驾、车展以及广告跨界营销等等。
对比奔驰2017在体验营销上的动作，我们不难看出宝马作为2017年国内豪车品牌销量亚军，倾向于更多的将经费花在试驾和驾控体验培训等系列活动上，而不是像奔驰那样动辄千万级的发布会一年办了好多场。这一点主要也跟BMW M这个系列的运动属性息息相关。当然两个品牌的活动从始至终都离不开“体验营销”四个字，都十分注重互动体验。而这一切都是为了让客户满意，提高用户体验，让其为之买单或者成为潜在客户。把客户的每一分钱都花到位、花的值，才能自信的要预算，反之给你一千万做个发布会你都不一定知道怎么花~
以上这些活动，你知道几个？你参与了几个？反正六局印象最深的莫过于BMW X之旅了~当然以上部分项目背后的活动公司我没有查到，欢迎各家agency自行认领，也欢迎知情人士告知~感激不尽！
推荐阅读：2017年度梅赛德斯-奔驰全年活动大盘点
#下一期你想看哪个品牌的盘点？#
▼
活动情报局
致力于打造公关活动领域第一自媒体
活动人都要关注的公众号~
案例 | 专访 | 品宣 | 干货 | 资源 | 曝光
你想要的一切品牌宣传合作，都欢迎和我聊聊~
主编微信：925897510
点击原文阅读BMW H5（We Did it Together）