猛兽出柙 | 赛麟之夜，千万级跑车的亿万级发布会是什么样子？
前言：作为2019开年至今，中国境内“最盛（有）大（钱）”的品牌发布活动，赛麟之夜是一定得给大家好好聊聊的，在多数品牌主勒紧腰带的大环境下，为什么要斥巨资做如此盛大的发布会？究竟做得是好是坏？我们一起往下看~
SALEEN
UNI GROUP 同立传播
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赛麟之夜 猛兽来巢
北京·鸟巢国际赛演平台
2019年7月20日，赛麟汽车品牌发布盛典在北京鸟巢顺利举行，以猛兽来巢为题，给大家上演了一个美国超跑品牌中国梦的开幕大秀，下面我将从场地选择、舞台设计、创作阵容、品牌文化等多个角度，跟你一起聊聊这个千万级跑车的亿万级发布会究竟做得如何。
猛兽来巢——最高级的发布会场地
选择了鸟巢就是成功了一半，作为第29届夏季奥运会的主会场，鸟巢不仅承载了中华民族的百年“奥运梦”和“强国梦”，还是中国商业力量走向世界和国际品牌迈进中国的重要门户之一。可以说只要用得起，没有任何缺点，而本次赛麟之夜长达二十多天的搭建，单场地费用支出就能让99%的品牌活动望而却步。
巨型车尾——可能是今年最昂贵的舞台
选择了中国最高级的场地之一，那么舞台自然也得是最豪华的配置，中央舞台是一个按比例放大的巨型赛麟S7的“车尾”造型，宽130米高36米。因为有句话常说：只有赛麟才能追的上赛麟，如果你能看到我的尾灯已实属幸运。所以现场就真的给你看车尾舞台，霸气？
除此之外，还设计了一个与众不同的升牌仪式，用一个由26万多个LED光点组成的赛麟（SALEEN）品牌标识如同点点繁星般在夜空中缓缓升起，预示赛麟的‘中国梦’盛大起航，寓意非凡。
大咖云集——主创团队和明星阵容空前豪华
发布会现场，赛麟的品牌创始人史蒂夫·赛麟和现在的赛麟汽车董事长兼首席执行官王晓麟博士均出席发言。赛麟品牌代言人、好莱坞著名影星杰森·斯坦森（Jason Statham），四次世界GT锦标赛冠军、两次漂移方程式世界冠军、美版Top Gear电视节目主持人坦纳·福斯特（Tanner Foust）以及全能音乐人吴亦凡首次在活动现场实现跨界同框，助力赛麟的“圆梦之旅”。
发布会的创意策划团队是UNIGROUP，导演团队是2008年北京奥运会开幕式仪式导演董学海及其主创团队，视觉灯光总设计由EYE Show钱国兵担纲。主持人有华少，阵容豪华可见一斑。
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------------- 致敬-不止是数字 -------------
100,000多米电缆
60,000多条Layer 结构
20,000张地面保护板
4,000多台各种灯具
3,000多平米P4户外LED屏
2,600吨二灰
1,000吨沥青
800多米truss 结构
800多平米冰屏
200多台吊装葫芦
200多只音箱
30多台数控葫芦
30多台灯光处理器
20多台视频控制系统
1,000多个小时的日夜兼程、
600多名工作人员的汗水汇聚、
百余次的设计修整及协调会议
#没有什么华丽的背后是偶然#
图源：赛麟官方
END
赛麟之夜既可以说是中国人的世界超跑梦，也可以说是赛麟的中国梦。猛兽来巢四个字既可以理解为赛麟这个超跑里的“猛兽级”跑车来到鸟巢，也可以理解为赛麟品牌来到中国，将中国作为新赛麟的“老巢”，开始全新的蜕变和发展。而这场赛麟之夜就是这个猛兽出柙的首秀，第一次像世人展露锋芒和爪牙，让一直只能看到赛麟车尾的众人看到新赛麟的全貌。
然而美中难免有不足，“筑梦”“追梦”以及“圆梦”三个篇章的设计很好，只是个人觉得，视频的剪辑和故事的呈现之上稍显逻辑混乱。中心舞台两边的侧舞台，在视觉效果上有很大的加分，但展车部分效果略差，如果不是后期看图，现场是基本看不见两个铁笼子里在后半段还有新车展示。几段舞蹈表演的逻辑和意义，kol和产品的互动都有部分粉丝提出异议。
毕竟从来都没有完美的发布会，只有客户更喜欢和消费者更喜欢的发布会。赛麟之夜，如果只从品牌传播上来说，鸟巢和吴亦凡、杰森斯坦森加一起已经立于不败之地。
当然不可否认的是，一场如此盛大的发布，对agency管理运营能力的考验远远超过对创意的追求，那么如何保证创意突出的情况下发布会能顺利进行，流程不出差错，也许是我们更应该去关注的点。
最后，你怎么看？
-仅代表活动情报局观点-
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