观察类综艺盘点：话题不停，炒作不休
作者 | 糖葫芦
如果说2018年时偶像养成类选秀风靡，那么今年则是观察类综艺泛滥。
前不久收官的《我家那闺女》以及刚上线的《女儿们的恋爱》、《女儿们的男朋友》等几档节目来看，尽管涉及“综二代”、父女关系、恋爱技巧等多种元素，但始终没有跳脱出“社交恋爱”和“代际沟通”两大叙事框架，爆款话题也紧紧围绕这两大主题。
而伴随着话题一并来的还有各种各样的焦虑和同质化内容的出现，不免令人猜想，一档主打情感类的真人秀节目，到底有几分真情实感，又或者只是嘉宾们配合节目搞营销，从而刻意扮演出来的一系列画面，充当情绪导向。
可以明确的是，观察类综艺竞争还在继续且会更加激烈。与之对应的是，此类节目明显的同质化现象。
观察类综艺的冰与火
简单介绍一下何为观察类综艺？顾名思义，即“观察+综艺”。具体来说，就是在原有的真人秀基础之上，加入了演播室的观察。与其他综艺最大的不同，在于它拥有两个及两个以上的“现场”，第一现场是体验式真人秀现场，第二、第三现场即演播厅嘉宾MC（原意是emcee，即主持人）的观察和点评。通过嘉宾的解读，为观众提供更多背景信息，并由此发散话题进行讨论。
而观察类综艺，最早可以追溯至日本。2008年日本电视台（NTV）推出《改变人生的一分钟深刻佳话》该节目正是采用了这种综艺设置，第一现场记录日本普通人的生活故事，第二现场由棚内的明星嘉宾进行讨论。
至于国内观众对观察类综艺的认识，可能更多的来自于2013年韩综。韩综观察类鼻祖《我独自生活》，分别展示了在屋塔房、别墅、一居室、半地下室等居住的艺人的生活，从而引起观众对独居青年群体的强烈共鸣。
此后，韩国观察类综艺的标杆——SBS电视台《同床异梦》、《我们家的熊孩子》，Channel A电视台的《心脏信号》系列等节目相继上线，一度掀起了观察类综艺的收视热潮。
尽管披着综艺外衣，娱乐消遣看似仍是节目特质，但在网络大电影（ID：wxs360）看来，节目更多是想充当观众的情感导师，做日常生活的“教科书”。
比如，近期热播的恋爱社交观察秀《恋梦空间》，以4期节目为一个小单元进行“纯爱实验”，通过明星观察素人嘉宾一见钟情的恋爱状态，让观众不断产生代入，并辅之以嘉宾适时的点评，进而完成对“恋商”的某种修炼。
其中最具代表性的就是嘉宾陆文韬，其在首期就凭借外刚内柔的性格获封“椰子男”的称号，并用实际行动演示异性交往过程中的种种错误，着实让观众操碎了心。例如，在送女嘉宾礼物环节送出“体脂秤”，令收到礼物的郭蓉颇为尴尬，于是观察员梁田对广大男士发出提醒，“这不是在送礼物，这是在送命！”
对于综艺节目的制作团队而言，打造“教科书”的关键就在于对社会痛点进行把握与拆解。从内容的呈现，到视角的选择，再到价值的表达，一个个“观察点”或热搜话题，都是社会痛点的具象缩影。
在Q1的几档观察类综艺，就把青年人来自父母、工作、生活等外界的焦虑做了深度呈现。一定程度上来说，这个思路是对的，群体性焦虑确实是当今的热门话题。
刚完结的《我家那闺女》里，吴昕跟朋友边喝酒边叙述曾因工作不顺、没有恋爱而崩溃大哭。后期画面不断切给演播室吴昕的爸爸，并着重强调了维嘉心疼的表情。一事无成的自我怀疑本就直击人心，#心疼吴昕#也顺势登上热门话题。
同样在《女儿们的恋爱》里，Selina和比自己小十几岁的张轩睿约会时感叹“你年纪太小，我们的相处会让我觉得不太真实，会让我觉得你是脑子坏了才会喜欢我”，这种对于年龄的焦虑，引起了不少女性观众的共情。
但值得注意的是，整个情绪点或者社会痛点的度，是否真的做到了话题之后，给观众给社会输出了正向价值观。
深度不够，“炒作”来凑
不可否认，由观察类综艺延伸出来的话题，通常自带营销价值。播放量、热搜、阅读量、话题榜便是节目效果的评估标准。根据骨朵数据统计，观察类综艺《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》，4月1日全网播放量分别为1184万、833万和277万，热度分别位列第3位、第5位和第8位。
在网络大电影看来，原本挖掘社会痛点，是观察类综艺的制胜法宝，如今变成其一大软肋。大量节目观察视角发生撞车，导致话题高度同质。
《我家那闺女》、《美好的遇见》、《妻子的浪漫旅行2》、《女儿们的恋爱》，其话题被网友用三个词概括完毕，“催恋、催婚、催育”。很明显，将大龄青年的职业困境、人生选择等问题淹没在关于“婚恋焦虑”的探讨里，只会令节目看上去既高度相似，又十分浅薄。
事实上，节目缺乏深度，不只是因为切入口狭窄，节目对议题的观察视角单一，也是限制其话题深度的重要原因。例如，《我家那小子》引入的“空巢青年”这一概念，的确是当代部分独居青年精神图景的生动写照，但已经有网友指出，独居只是一种生活状态，未必就等同于悲惨，节目的探讨视角过于绝对和单一。
于是当题材、话题走向趋同，一些节目便似乎开始陷入“炒作”怪圈，除了相对老套的CP、恋情、吵架、不和、离席等话题之外，贩卖焦虑成了节目发力点之一。
唤起共鸣和贩卖焦虑往往只有一线之隔，《我家那闺女》曾一度被网友质疑为“是催婚节目吗”？青年人对于婚恋的渴望是共鸣，但集体“被催婚”就是在贩卖焦虑。此前，也有网络大V发文质疑过观察类节目所传递的价值观。所以，“焦虑经济学”尽管能带来收益，节目依然要谨慎使用。毕竟生活很苦，我们更希望能被治愈。”
项目跟风上马，视频平台狭路相逢
扎堆化、同质化一向是国产综艺节目的一大特征，一般是某个综艺节目火了，同类型的综艺节目在短时间内就会遍地开花。
根据各大卫视以及视频网站招商会公布的内容资源来看，自观察类综艺兴起，各大卫视及平台果然开始你追我赶，并终于在“社交恋爱观察”与“代际沟通观察”两大阵营上狭路相逢。
例如，恋爱观察类综艺阵营，腾讯视频《心动的信号》第二部即将上线，而“优爱芒”以及湖南等卫视也都迫不及待地投身这场恋爱迷局，从网络上已公布的信息来看，《恋梦空间》、《美好的遇见》、《喜欢你，我也是》均采用了与《心动的信号》类似的节目形式，即“素人体验+明星点评”。
而代际沟通阵营，各大制作方则共同瞄准了“亲子沟通”。据网络公布的信息来看，腾讯视频的《女儿们的男朋友》、芒果TV的《女儿们的恋爱》以及东方卫视的《我家有女初长成》光从名字上就让人傻傻分不清，其形式上都通过父亲观察明星女儿恋爱生活，跟湖南卫视《我家那闺女》大同小异。不出意外的话，今年观众将继续挣扎在“情感焦虑”的海洋里。
倘若，各平台纷纷布局观察类综艺是抢占市场的需要，那么根据击壤数据统计显示，观察类综艺也的确有利可图。当前，包括观察类综艺在内的5大爆款综艺，主要的广告植入行业和植入类型趋同。一二季项目合作较多，除常规植入外，产品使用、情景对话、产品摆放都是可以带来广告收入。
同质化一度让选秀类综艺跌入谷底，观察类综艺作为下一个风口，必须对此引以为戒。说到底，长时间的“拿来主义”令整个综艺市场都显得“中庸有余，创新不足”。
对于观察类综艺，转换视野，吸纳更多职业身份的嘉宾，或许可以作为突围手段。生活不只有“婚恋”一种主题，作为“教科书”的观察类综艺更不应该只停留在只能教人恋爱技巧，或者贩卖婚恋焦虑。真正需要输出的是更多值得引人深思的价值观。拓展大众视野，助力节目从内容的延展，到节目与社会热点，同观众内心建立更多连结。
此外，挖掘痛点，不只是追求“刺痛”观众，刺痛之后的疗愈也必不可少。对于只会“催婚、催恋、催生娃”的节目来说，这不失为一个明智之选。
·END·
近期热文