2019网络电影年中大考：全网上线438部，平台差距拉开，头部公司洗牌

作者 | ADAM

编辑 | 猫叔

2019年过去一半，网络电影市场也迎来了属于它的年中大考。

在2018年的“影视寒冬”里，网络大电影还可以逆势而上，出现《灵魂摆渡·黄泉》等兼具商业和口碑的出圈作品。到了2019年，虽单个视频网站付费会员数破亿，但受政策和电影市场大环境的影响，不管是数量还是票房分账，网络大电影都出现一定程度下滑。

据网络大电影（ID：wxs360）统计，2019年上半年全网上线网络电影438部，其中15部影片分账破千万，暂无分账破2000万影片，但已经显露出一些明显向好趋势，如:头部影片愈发向少数出品公司集中、慈文华策等老牌制作公司网络电影作品如火如荼、“小正大”等现实题材显露优势、多平台上线正式成为历史......

全网上线网络电影438部：

爱奇艺249部，优酷73部，腾讯67部

438部，2019上半年网络大电影上线数量再创新低，同比下降40%。

其中，爱奇艺上线249部，优酷73部，腾讯视频67部，其他视频平台49部。爱优腾三家视频平台依然呈现出了“三足鼎立”的竞争格局，但平台之间的差距已经开始变得明显。

从上线数量来看，爱奇艺依然一骑绝尘，上线网络电影数量占市场总数近60%，是优酷及腾讯视频的3倍还多，优酷和腾讯视频上线网络电影数量分别占到了16.7%和15.3%。

爱腾优三大平台，占据了网大市场88.9%的份额，第二梯队视频平台只剩下搜狐视频与芒果TV仍在坚持。

2018年发布“超芒计划”宣布大举进军网络电影的芒果TV，在2019年仅上线了11部网络电影，总体数量还不及上线29部的搜狐视频。

需要说明的是，随着备案新规的实施和视频平台独家战略的推进，已经很难看到多平台上线的网络电影。

2019年上半年，多平台上线的网络电影仅有7部，占比1.6%。7部网络电影中数据表现最好的《替嫁新娘》于爱奇艺、腾讯、搜狐三平台上线，168天内爱奇艺最高热度仅为2430，腾讯视频播放量堪堪突破1000万。

因为新的备案系统在规划备案前期，就需要填报“拟播出平台”，再加上各平台对于头部独家影片给予的资源明显加大，在这样的情况下，选择哪家合作平台成了片方们必须面对的首要问题。

头部网大缺失，“种子选手”积压于下半年

网络大电影（ID：wxs360）整理了2019年上半年网络电影票房分账信息发现，有15部网络电影票房破千万，其中爱奇艺8部，优酷7部。15部网络电影合计票房1.97亿。

数据来源：根据爱奇艺、优酷、猫眼专业版等公开数据整理

爱奇艺上线的249部网络电影，站内平均热度为2716，热度最高的作品是6194的《鬼吹灯之巫峡棺山》。截至7月7日，猫眼专业版app显示，《鬼吹灯之巫峡棺山》票房已经达到1990.4万，在上线36天后依然以每天10多万的票房分账增长，破2000万指日可待。

优酷上线的73部网络电影，站内平均热度为2733，站内最受欢迎的是热度值8321的《齐天大圣之火焰山》，该影片在上半年TOP15中分账排行第七。

腾讯视频没有公布票房分账数据，只有两部作品播放量过亿，分别是《英雄无侠》与《镇魔司：苍龙觉醒》。

在上半年破千万的15部影片中，爱奇艺占了8部，而票房分账TOP5中，爱奇艺占了4部，如果将数据扩大到TOP50，云合数据的霸屏网络电影分布显示，爱奇艺霸屏网络电影数量占到了全网60%以上。

可以看到，网络电影“老大哥”爱奇艺不仅保持整体数量优势，头部作品份额优势依然明显。

数据来源：云合数据

虽然上半年暂时还没有分账破2000万的影片，头部影片缺失是不争的事实，但15部影片破千万，数量上并不输于去年，要知道，去年同期破千万的影片只有12部。

值得一提的是，7月11日《陈翔六点半之重别楼》将在爱奇艺独家上线。“陈翔六点半”前两部均进入了爱奇艺网络大电影票房分账年度TOP10，《陈翔六点半之铁头无敌》更是在以3087万的票房分账成为了2018年爱奇艺网大票房亚军。作为续集的《陈翔六点半之重别楼》同样备受期待，必然会成为2019年票房榜上的“种子选手”。

除了《陈翔六点半之重楼别》外，《灵魂摆渡·黄泉》原班人马新作《灵魂摆渡·楚歌》和《帝王业之修罗新娘》等重磅作品，也将于下半年登陆爱奇艺，成为下半年网络大电影票房榜上的“种子选手”。

题材多元化，经典IP强劲，现实题材袭来

从题材分布来看，438部网络电影仍然由动作（90部）、奇幻（60部）、武侠（25部）、喜剧（63部）、悬疑（59部）五大传统题材主宰，占比达到了67.8%。

题材混搭，依然是网络电影的最爱，不管是动作、奇幻还是武侠、喜剧，都喜欢跟爱情元素进行混搭，上半年有115部作品或多或少都把爱情作为了电影重要卖点之一。

从破千万的15部电影来看，9部为经典IP改编，其中《鬼吹灯之巫峡棺山》、《四大名捕之食人梦界》根据知名小说IP改编，《唐伯虎点秋香2019》翻拍自经典电影IP，《大汉十三将之血战疏勒城》改编自真实历史事件，此外，“齐天大圣”、“济公”、“封神榜”、“白蛇传”等公版IP改编也均有上榜。

其中，《济公之降龙有悔》、《齐天大圣之火焰山》、《唐伯虎点秋香2019》均有陈浩民、林子聪的出演，《齐天大圣之大闹龙宫》也有甄子丹的戏份，足以证明香港名演员在网络电影中的票房号召力仍未消去。

2018年各视频平台呼吁类型多样化，到了2019已经有了些许起色，战争、军事、现实题材、献礼片等各种新题材均有出现。

在5月份的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布的“新中国成立70周年特别企划”片单，几乎全部都由真实事件改编而成。

《大地震》由慈文制作，改编自1976年的唐山大地震；《我的喜马拉雅》根据2017年感动中国年度人物卓嘎和央宗的真实事件改编；《商业大时代》根据长春零售企业欧亚集团创始人曹和平真实事件改编；《又见莲花》从澳门“非遗”木雕、从“小家”视角出发，记录两代人的传承与坚守。

此外，爱奇艺还将与公安部、中国电影家协会联手打造《我是警察》系列网络大电影。作为电影片名，《我是警察》四个字，看似波澜不惊，但在国内警察相关题材电影中，这是迄今为止唯一一次被批准使用。

随着题材调控的继续推行，和以爱奇艺为首的视频平台的引导，“小正大”现实题材已有上升势头，预计下半年网络大电影市场题材将更加多元化。

头部影片向少数公司集中，新片场、映美领衔网大头部公司

 “从上半年的情况来看，（市场表现）是一个洗牌的过程，最明显的是资源更加集中了。”项氏兄弟影业CEO项水柳接受网络大电影（ID：wxs360）采访时表示。

事实上，项水柳对市场的判断并不是空穴来风。爱奇艺、优酷热度电影榜单中，新片场独占7部、映美传媒5部、项氏兄弟电影2部、淘梦2部。新片场、映美领衔网大头部公司，具有制作优势的项氏兄弟也乘势崛起。

根据榜单出品公司分析来看，传统影视公司入局也越来越多。晶艺电影、完美影视、慈文影业、华谊兄弟均参与到网络电影出品中来，这些公司或跟头部网大公司合作，或直接跟视频平台合作，均取得了不错的成绩。

值得一提的是，腾讯视频表现较好的网络电影大部分为自家出品的项目。其播放量TOP10作品中除《特勤精英之生死救援》由慈文出品外，其余所有作品企鹅影视均参与出品。

也或许正是基于这样的情况，不久前腾讯视频宣布将网络大电影升级为“自制电影”。

上半年“调整期”过后，网络大电影拐点已至

相对于前几年同期，2019上半年网络大电影成绩单稍显平庸。但需要注意的是，上半年行业基本上处于“调整期”，不管是网络大电影的备案规则，还是各大视频网站的分账规则，都进行了不同程度的升级。

在2019年2月份前，网络大电影都是由视频平台统一报备，平台自审，广电抽查。但自2019年2月15日起，新的备案系统上线，网络电影均由片方自主备案，而且两次备案（规划备案和上线备案），须审核成片，备案结果按月在国家广电总局网站进行公示。

片方自主备案上线之初，网络电影报备数量下降明显，而且网络电影上线周期明显增加。以往可能半年就能上线，现在需要更长的时间。这种政策上的变化，也是上半年网络大电影数量减产的重要原因之一（网大网剧审批权限调整，"规划备案"通过率仅23%，部分公司已无戏可拍）。

但是，在越来越多的片方适应了新备案系统之后，这种因为备案流程不熟悉导致的备案不畅，以及给片方带来的不良影响，正在消失。

除了备案规则方面的改变外，各大视频平台也对网络大电影分账规则进行了不同程度的升级。

优酷推出了网络电影“季播模式”，同时联合头部公司打造”锦绣计划“，旨在助力网络电影精品化；腾讯视频则在6月11日宣布将网络电影升级为自制电影，这样的变化，似乎有点学习Netflix的意思，但被不少制作方认为为腾讯的“自产自销”。可以想象的是，接下来腾讯视频的网络大电影或将进一步减少。

在打造头部、推动网络大电影创新和精品化的过程中，作为平台的爱奇艺可谓不遗余力。在5月10日的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺不仅发布了“新中国成立70周年特别企划”片单，而且还联合中央电视台电影频道推出了“新时代现实主义创投及台网院线联盟”计划。而且拉来了白百合、李宗盛，发起了“超级音乐IP影像制造计划”，向大众征集四首李宗盛经典歌曲，改编四部网络大电影，并将制作一部院线大电影。在之前，白百何就已确认出演由顶级团队打造的李宗盛作品音乐剧。

而且爱奇艺的平台服务，已经参与到了影片的各个环节。不仅为片方提供网络大电影的前期评估、指导片方创作，而且对优质网络大电影给予现金奖励（金鹿角奖），近日还宣布将网络大电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式，直接介入到影片的营销全程，为片方提供百万级专项资金、专业团队、头部资源等立体化营销，解决片方的营销痛点（从营销分成到“联合营销”，爱奇艺网络电影释放了什么信号）。

虽然各平台政策调整不一，但总结下来无非就是两句话：补贴少了，投入大了；数量少了，质量高了。

“补贴少了，投入大了”，意味着各大视频平台鼓励性的补贴投入将会减少，从以往的“雨露均沾”变为“优中选优”，对重点项目会给予更多制作成本与资源的倾斜。网络电影单片成本会进一步增加，这也对制作团队的能力和专业水平提出了更高要求。

“数量少了，质量高了”，意味着各大视频平台不再追求数量的一味增长，而是加大自制、瞄准头部。各视频平台的收片标准会越来越高，网络电影已经到了“减量提质”的关键时期。

2019上半年已经过去，市场也将迎来下半年的考验。在经过上半年“调整期”之后，视频平台和各大公司都呈现出了蓄势待发之势，2-5月在新备案系统通过规划备案的861部影片，也将在下半年陆续得到释放。

虽然上半年网大成绩不够突出，但在整个影视行业萧条大背景下还算拿得出手。同时，“减量提质”已经成为了网络电影2019年的关键词。经过规模、强度最大的全行业调整之后，拐点已至。

上半年的平淡只是行业的蛰伏和积蓄，这种积蓄将在下半年集中爆发，未来越来越多的精品网络电影将迸发出惊人的能量，行业将真正挤掉泡沫回归理性，朝着内容更健康、制作更精良、题材更多元、商业模式更成熟的方向快速发展。（ps:特此感谢云合数据支持！）

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