封禁“low俗脏乱差”之后，快手能否脱胎换骨？

作者 | 猫叔

曾经，网络上流传着这样一句话，“天下XX千千万，快手主播一大半”。

“XX”可以换成“网红”“智障”“奇葩”“傻逼”“脑残”等各种稀奇词汇。

虽然这只是一句玩笑，但不得不说那时候的快手，确实是无“奇”不有，但也low出天际。

炸裆、尬舞、自虐、伪慈善、未成年人怀孕、主播线下约架……快手最初的崛起，凭借的似乎就是“low俗脏乱差”和“得屌丝者得天下”。

而现在，这一切正在发生变化。

在经过一次次的整顿之后，当初那些低俗、炒作、八卦、炫富、大尺度的圈粉套路已经失效，尤其在快手启动“恶意炒作”专项治理行动以来，大量高粉账号被封禁，连拥有几百万粉丝的大V、网红都不例外。

快手从未如此迫不及待地想要撕掉“low俗脏乱差”的标签，重塑内容生态，尝试品牌升级，扩大用户圈层，以谋求资本市场上更多的价值和认同。

然而，快手出生于底层，“低俗”几乎是其与生俱来的基因，虽然快手已经在铁腕治理，但要想脱胎换骨，却并不容易。

快手“去屌丝化”：封禁一切“low俗脏乱差”

以前的快手，毫不掩饰用户和内容的low。

在快手里，充斥着各种奇葩的用户，这些人又生产着大量奇葩的内容：大妈表演吃灯泡、蠕虫、生吞活金鱼；小伙儿一秒喝整瓶白酒、裤裆里点鞭炮；姑娘生吃蛇、病死猪；14岁孕妇直播；还有的直播破坏共享单车、乱拨110、毁坏超市商品……这些扭曲了价值观的内容，曾经是快手最受欢迎的内容。

这些“奇葩”的用户和内容，成就了快手，但也限制了快手。

自2018年以来以来，短视频行业遭遇了史上最严监管，“屌丝”气息浓重的快手，自然就成了重点监管对象。

被央视点名、被广电总局通报、被要求下架、三番五次地整改，把快手折腾得疲惫不堪。

于是，对账号进行大面积地封禁，就成了快手的常态。

9月5日，快手启动了“恶意炒作”专项治理行动，重点打击恶意炒作、低俗八卦、低俗炫富等不良内容，并表示，对恶意炒作零容忍。

短短一个月，快手分4次共封禁高粉账号113个，其中不乏“太原老葛”这种六七百万粉丝的知名网红账号。

除了情色和身体裸露之外，网络大电影（ID：wxs360）根据快手多次发布的《处罚公告》，整理出了8种被明确禁止的直播行为：

1、以猎奇手法恶意展现他人身体缺陷，利用弱势群体进行炒作营销，歧视残障人士，以残障人士、贫困人士、智力缺陷人士来恶意博取关注、谋取利益；
2、夸大事实恶意炒作弱势群体生存状况；
3、编造经历虚构生活困难事实骗取同情；
4、宣扬不良婚恋观及家庭观念，炒作婚外情或家庭成员关系等；

5、恶意制造热度，炒作婚姻、情感纠纷、私人恩怨；

6、声称或煽动打架斗殴等扰乱社会秩序的行为；

7、刻意炫富炒作，宣扬拜金主义思想和享乐主义思想，鼓吹宣扬不劳而获。

8、炒作社区用户纠纷，恶意煽动用户群体对立。

这些以前用户习以为常的圈粉套路，如今成了快手零容忍严厉打击的对象。

很显然，快手的战略布局的已经发生变化。

当初“得屌丝者得天下”或许没错，但在“得天下”之后，快手已经在迫切地剥离“屌丝”标签，这是政策使然，也是平台发展到一定程度的必然。

毕竟，如果一味放任各种三俗、无底线的不健康内容大肆传播，快手大概很快就要成为直播界的“快播”了！

而且，“二线以下”和“高中以下”的用户属性，和low俗的平台形象，足以让大多数优质品牌商望而却步。

为了扭转品牌形象，快手也曾赞助《吐槽大会》《奔跑吧，兄弟》《中国新歌声》，在一线城市的地铁、机场、高铁、写字楼上打广告，但这只是形象的外在重塑，对于用户群体的成分，并未有根本性的改观。

早在2017年，快手投资人晨兴资本张斐在接受采访时就曾表示：“未来，快手一定也会去影响那些精英化的人群。”

如今政策红利期已过，快手非常清醒地明白，是时候“去屌丝化”了。但是，要想改变平台调性，谈何容易！

即便封杀了大量低俗内容和用户，但靠“农村包围城市”迅速崛起的快手，却很难迅速地把“农村变成城市”。

上市之路漫漫：快手为什么“快”不起来？

早在2017年，就有外媒报道，快手计划赴美上市，估值206亿。

但彼时的快手很快就出来否认，好像生怕别人知道他们要上市一样。

结果在之后的两年，快手被曝“上市”已经不再是什么新闻，只是上市地点，有时候是香港，有时候又变成了美国。

据外媒“彭博社”9月11日报道，快手将考虑明年（2020年）赴美上市。此外，快手在IPO前将寻求以250亿美元估值融资。

从2017到2019年，快手一直被传要上市，但一直都没能如愿上市，估值从206亿上升到250亿，看似略有增长，但在短视频竞争最为激烈的这两年，这样的估值变化并不算乐观。

很显然，在上市这件事上，快手并不是很“快”。

虽然快手还没能上市，但在疯狂崛起的这几年，在资本市场上一直备受关注，背后站满了腾讯、百度、红杉资本、晨兴资本、华人文化、DST等投资大佬。

据企查查数据显示，从2012年到现在，快手已经进行了9轮融资。最近的一笔，是2019年8月腾讯投资的一笔“金额未知”的款项，也有媒体报道，这笔款项在10-15亿美元之间。

值得一提的是，快手后面的5笔融资，全部都来自于腾讯这个老主顾的支持。在腾讯在自家短视频平台发展不力的情况下，为了对抗“头条系”，快手似乎成了腾讯在短视频领域的重要布局。

一边在融资的快手，一边也在通过频繁对外投资开疆拓土，这或许就是快手在应对增长乏力之后的战略之一，也是为自己在资本市场上谋求更多估值增加砝码。

据企查查数据显示，从2017年7月到现在，快手投资、并购事件高达11起，涉及领域包括漫画、二次元视频、AI教育、短视频APP、投票软件、智能售货机、移动电商等各个领域，布局广泛，但显凌乱。

尤其在2018年以来，快手有4起融资（全部都由腾讯领投），但有10起对外投资，其中不乏A站、知乎这样的知名站点。

虽然快手至今仍未盈利，但很显然快手并不缺钱，不过大量的投资并购，并未缓解快手自身的焦虑，快手转型，变得更为急迫，尤其在被晚出生5年的小弟“抖音”反超之后。

快手能否自救？

面对秒拍、美拍这些老对手，快手尚且还能保持优势。但面对“头条系”抖音、西瓜、火山小视频的包抄，快手明显已经心有余而力不足。

7月最新数据显示，字节跳动旗下产品全球总DAU（日活跃用户）超过7亿，总MAU（月活跃用户）超过15亿，其中抖音DAU超过3.2亿。

而2019年5月，快手披露，快手日活跃用户（DAU）超过2亿，并希望在2020年春节前达到3亿。

有报道称，2019年快手的营收目标为300亿，实现小幅盈利。而据界面新闻报道，抖音2019年的营收目标为500亿元，今日头条母公司字节跳动2019年收入目标至少1000亿元。

抖音3.2亿日活VS快手2亿日活，抖音500亿小目标VS快手300亿小目标，很显然，2011年3月上线的快手，输给了2016年9月上线抖音，而且差距正在拉大大。

快手CEO宿华曾公开表示，“本质上来说，我们和抖音是非常不同的产品，只是在前往各自终点的路上碰到了一起。” 

但不管宿华愿意不愿意承认，抖音和快手都面临一场终极战争，如今战争已经打响，目前快手暂落下风。

快手采取的是“农村包围城市”路线，而抖音采取的是“上层渗透下层”策略，抖音有创造流行、输出文化的能力，而快手更多的还是“双击老铁666”。

从目前的情况来看，快手正在向抖音看齐，但让农村用户去引领城市用户，要远远比让底层青年们的娱乐方式向城市青年看齐，更难。

卡思数据显示，抖音用户以一二线城市为主，占比高达52%，如果按这个比例计算，目前抖音一二线城市用户高达1.7亿，而快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示，快手一二线城市日活用户数仅为6000万。

这种用户圈层的差别，或许才是快手跟抖音拉开差距的最根本的原因。

目前抖音和快手的用户增速都在放缓，而且用户之间在互相渗透，对于头部用户的争夺愈发激烈，接下来，就看是抖音下沉到三四线用户速度更快，还是快手获得一二线用户的认同效率更高。

快手要想获得一二线增量市场的认同，必先改善平台风气，重塑内容生态，摒弃掉以往靠猎奇性内容吸引流量的做法，为更多精品化内容提供生存和传播环境。

不过面对“头条系”已经成型的强大生态体系，快手的胜算并不是很大。虽然快手背靠腾讯，但这只是腾讯自家短视频业务扶不起的情况下，退而求其次的竞争策略。可是一旦抖音和快手差距越来越大，腾讯放弃短视频业务，快手后面的融资之路或许将不再那么顺畅。

资本是趋利的，大佬的耐心也是有限的，当情况不秒，腾讯连“亲儿子”微视都可以放弃，更何况快手这样的“干儿子”呢？

在这样的情况下，快手转型，迫在眉睫，但是这种转型不可能一蹴而就。

严厉打击“恶意炒作”、去低俗化，封禁“low俗脏乱差”账号，这只是快手转型的第一步。这些其实其他平台也都在做，只是快手的基因决定，在这方面必须比别的平台更加严格才行。

这未必能够让快手脱胎换骨，但却是必由之路。坚守价值底线，快手必须顺势而为。

互联网行业，向来都是“一山不能容二虎”。现在的快手，前有追兵、后有堵截，处境有些艰难，焦虑可想而知。

快手能否脱胎换骨，能否改变平台内容生态，彻底摘掉低俗、出位、猎奇内容“集散地”的帽子，这已经不是快手能不能转型的问题，而是能否自救的问题。

成功了，快手就可能活，失败了，或许将落个半死不活。

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