花150亿重金“打游戏”，这些四线小城能打出未来吗
文丨西部君
西部君前几天重点分析了各地的老龄化和生育状况，从人口与经济的关系来看，年轻人口对城市竞争力的重要性不言而喻。
一方面，他们是劳动力的主要构成；另一方面，年轻人追赶潮流的习惯和消费能力，让他们成为新兴产业的主要推动者，比如火热的电竞行业。
这两天有媒体报道，可容纳6000人同时竞技、占地65万平方米的电竞综合体将落户上海，目标是打造全球电竞产业链及商业模式的城市样板，助推上海建设全球电竞之都。
网络游戏没有摆脱电子海洛因的污名前，一座城市公然宣称打造“电竞之都”，基本上是不可想象的事。2013年，体育总局决定组建电竞国家队时，跳水冠军何超直言不讳地批评，“玩游戏都可以拿奥运冠军，那我们这些项目练得这么辛苦真白干了？”
随着电竞被官方认可，它的产业价值开始引起重视。去年11月，《英雄联盟》世界总决赛在鸟巢上演，场面火爆，一票难求，成为其经济效益的最好体现。
不止上海，很多三四线小城也在争抢这个新风口，像江苏太仓、重庆忠县、河南孟州、安徽芜湖、湖南关山等，都重金建设电竞馆、综合体、产业园。
动静最大的忠县，2017年决定投入40—50亿，打造电竞小镇，其中包括耗资8亿、占地110亩、观众席超6000的电竞场馆，而当地的GDP总共才240亿左右。
电竞产业虽然是时髦的风口，但蛋糕到底有多大？够这些四线小城分吗？政府推动建设电竞小镇，投资失败怎么办？
1.打游戏能打出多少GDP？
数据显示，中国的电竞用户数量在2017年迎来暴涨，达到2.6亿，按照走势在2019年将达到3.5亿，产业覆盖面高速扩张。
2.6亿电竞用户贡献了多少产值呢？根据艾瑞数据，包括游戏消费、赛事门票、周边、赞助和广告在内，2017年电竞行业的市场规模达到655.4亿元，2019年将冲击千亿。
电竞赛事火不火，取决于游戏产品在操作性、观赏性和影响面上，是否达到了高水准。此外，一些关联性的行业，比如直播，对电竞产业影响也很大。像太仓打造“电竞小镇”，龙珠直播落户也是重要因素之一。
所以，游戏企业的分布，会对电竞产业的区域布局产生巨大影响。
根据《中国游企版图》的数据，游戏企业聚集地是北京、上海和广东。北京成为游戏公司最扎堆的地区。互联网产业同样发达的杭州所在的浙江，游戏公司只有个位数。
游戏企业高度聚集在一线城市，一方面这里有庞大的消费人群，对新事物的接纳能力也比较强，另一方面，有足够多的高校提供研发人才。这种地域分布规律，让一线城市成为电竞产业的主战场。
同样是《英雄联盟》总决赛，如果搬到三四线城市，绝不会有北京那样火爆。
瞄准“电竞之都”的上海，电竞产业在全国更是遥遥领先。在此次新建电竞综合体之前，上海就曾印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，明确提出“加快全球电竞之都建设”。
上海本身有经济基础，有资本和人才优势，还是中国网速最快的地区之一，电竞产业的发展很容易规模化。目前几乎所有的热门电竞游戏均有顶级赛事落户上海，80%以上的电竞公司、俱乐部也都集中在此。截止2017年，网络游戏销售收入约为683.8亿元。
2. “电竞小镇”遍地开花
电竞不等于网游，它是网络游戏所衍生出来的竞赛产品，所以上海的网游销售收入中，只有部分能算作电竞产值。除此之外，电竞产业还会有门票、周边等收入构成。不过这依旧说明作为新兴产业的电竞，它与一线城市的气质更吻合。
当然，随着互联网的下沉，电竞产业向二三四线城市扩张是必然的趋势。再者，一线城市的人口上限决定了其市场容量，电竞产业要做大，必须向非一线城市渗透，渗透的结果是“电竞小镇”的概念接连问世。
其实很多二线城市，比如重庆、成都、杭州等，在电竞产业上的投入并不小。像杭州，也有建筑面积15万平方米的国际电竞数娱中心，成都也在新建电竞中心，但这些二线城市的动静，反而没有三四线城市大。
除了宣传的关系，很大原因还在于，在投资力度上，同等的几十亿资金，在不同经济体量的城市效果决然不同。比如重庆忠县，四五十亿的投资，占到了这个地方贫困县经济总量的五分之一左右。虽然有部分资金是招商引资，但还是给人以“all in”的感觉。
对于一二线城市而言，哪怕电竞产业的全部产值，都划给一座城市，在万亿的GDP体量面前贡献也极为有限。或者说得直白点，在产业构成多元化，有传统二产支柱的前提下，如果不是像上海这样有游戏行业的历史积累，重金投入电竞产业的动力不会太大。
所以，小城镇往往比大城市，更容易围绕某个新兴产业进行重金下注。像湖南金洲镇，为了打造关山电竞小镇，计划在5年内投入150亿，如此庞大的投资规模，很多二线城市都难以望其项背。
这是产业和发展路径的匮乏的结果。在回应外界的批评时，重庆忠县有关负责人反问道，“难道我们就应该一直穷下去吗？”它将小城镇的经济困境暴露得淋漓尽致。
3.人口外流，四线小城还剩多少优势
四线城市打造“电竞小镇”，本身就是一次概念营销。像重庆忠县，如果不是50亿投入，很多人可能不知道它的存在。但产业落地，场馆建完，考验才真正开始。
电竞市场的大小高度依赖于人口规模，一二线城市，有足够的人口基础和消费能力，支撑起相应的市场，四五线城市，互联网再下沉，市场容量的天花板都摆在那里。
这些小城市，可以承接全国性的赛事，来吸引外地用户和粉丝。但它对交通区位的要求很高。像江苏太仓，离苏州50公里，离上海45公里，有天然的地理优势。但是像重庆忠县，不通高铁也没有机场，很少会有外地粉丝专程去看比赛，只能将市场局限在人口不多的本地。
考虑到中国的人口流动趋势，这种四五线小城市的本地市场规模，可能还会继续萎缩。
这两天的恒大研究院推出了一个中国人口大迁移的深度报告，报告提到，一线、二线城市人口持续流入，三线城市流入流出基本平衡，四线城市持续流出。
根据预测，未来中国将有2亿新增城镇人口，而这些新增人口，将主要分布在19个城市群，其中大部分集中在长三角、珠三角、京津冀、长江中游、成渝、中原、山东半岛等七大城市群。人口向少数都市圈聚集，这意味着四线城市，将失去“人”这个最核心的生产要素。
另外，营商环境往往会影响到产业发育。上海的电竞产业发达，有个重要前提是这里审批门槛低，最快一个月就能完成游戏审批，大大降低了游戏企业的运营成本。
但对于很多三四线城市来说，缺少这样流畅的政策机制。发展不起来的原因，往往正是因为审批繁多，营商环境不佳。这种招商引资的劣势，会成为新兴产业的隐形障碍。
小结：
一些小城市的思维误区在于，以为建一座大型场馆，就是“电竞小镇”。其实和任何产业一样，电竞产业的相关要素，会按照市场化的方式进行聚集。这正是上海的电竞发达，很多投入不菲的“电竞小镇”，却缺少产出和影响力的原因所在。
探索新产业的动力不容抹杀，但重金下注前，必须对整个人口走势和经济规律，有基本的预判，产业立足于区位之上，才有可能得到市场的认可。如果只是造概念，或者缺少风险评估，“all in”可能会是一场豪赌。
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