现偶101期待“黑马”
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最近，“现偶剧”非常热闹。
赵露思的《偷偷藏不住》隔三差五因为路透上热搜，吴磊和周雨彤的姐弟恋未播先火，王鹤棣仅确定出演《错撩》（已改名为《以爱为营》）的消息，就让不少网友沸腾了。
集结了当红小生小花，大多又改编自知名IP，让这些现偶剧从立项开始就引发网友广泛讨论。
期待播出的同时，也在暗暗比较，谁能从这场“现偶101”中脱颖而出呢？
热闹的“现偶101”
据不完全统计，大概有二十多部待播的现偶剧。
从演员方面看，这些待播的现偶剧几乎集齐了当红流量。男演员中有杨洋、龚俊、王鹤棣、黄景瑜、吴磊、成毅、林一、罗云熙等当红小生。
女演员方面，除了杨幂、刘亦菲、宋茜、Angelababy几个85后大花外，其余几乎都是一水的95后小花，如赵露思、王楚然、张婧仪、周也、章若楠、张雪迎等，其中年龄最小的是2002年出生赵今麦。
（部分待播“现偶剧”）
从中不难看出两点变化，其一是，曾经靠着偶像剧霸屏的85后大花，如今偶像剧存量不多，其二则是，95后小花崛起，正在分瓜着现偶剧的市场。
从角色人设来看，现偶剧走出了前几年单一的霸总风，人设多了一层职业滤镜。纵观待播剧中的角色职业，几乎囊括了各行各业，消防员、演员、配音、医生、程序员、运动员、主播、律师、广告导演、工程师、记者、投资人等等。
其中，消防员、特警、医生等职业是不少现偶剧的标配。
如之前播出的《你是我的城池营垒》中，医生X特警，《你好，火焰蓝》中，消防员X医生，《爱上特种兵》中，军官X军医等。
待播剧中，《我的人间烟火》中，消防员X医生，《他从火光中走来》中，消防员X舞蹈演员，《爱情遇见达尔文》中，外科医生X医学生等。
从霸总风到职业风，人设的变化让现偶剧接了地气，但随着此类作品数量的增多，雷同的人设搭配也会给人一种视觉疲劳，如何更进一步创新，以及在职业上做得更扎实，是主创们亟待考虑的问题。
从作品改编层面来看，二十多部现偶剧，大多都改编自知名IP，原创作品极少。
剧集热度哪家强？
俊男美女加强大IP，不得不说“现偶101”竞争十分激烈，到底谁才是业内人眼中的香饽饽呢？
实际上，一部剧会不会爆，不同的人会有不同的评判标准。
“项目前期，我们一般会从剧情、制作、CP好不好磕、整体演员主创阵容、是否有大IP、前期物料发布后的期待度等方面去判断。”资深影视剧宣传阿诺透露。
阿诺分析道，有当红艺人参演的戏，相对比较有保障。
“比如像肖战、罗云熙的戏，就算剧本中规中矩，他们的招商能力还是有保障的，更不会缺少关注度和人气。杨洋的现偶一直有保障，搭档的又是同一家公司的艺人，配合一些合体活动，会更方便，数据也不会太差”。
从项目层面来看，“《偷偷藏不住》前期关注度很高，但原著中，女主是十几岁的孩子，暗恋哥哥的好兄弟，估计会改编很多。《以爱为营》男主人设很适合王鹤棣，但内容是早期的霸总文学，剧本估计也会大改。这两个项目讨论度肯定不低，不过容易有争议”。
阿诺说道，“《打火机与公主裙》大家前期期待还挺高的，首支预告有点不如人意，期待被拉下来了一些。”
专门负责帮影视剧做招商的琦琦则透露，她们主要通过三个阶段来判断项目的热度情况。
首先是剧发布建组信息时的网络热度。
尤其是IP改编作品，演员是否与小说人物适配，往往会掀起第一波讨论高潮。比如王鹤棣确认出演《错撩》时，网友关注度非常高，该话题还登上了热搜。
其次是剧拍摄时，路透的热度。
“像《偷偷藏不住》几乎天天挂在热搜上，前期它的服化道并没有那么好，剧组听取了意见做了调整，《偷偷藏不住》的小说在晋江里面排名也是非常靠前的，综合来看，这部剧有爆的可能。”琦琦说道。
“目前《偷偷藏不住》和《爱情而已》的商业化品牌还蛮多。”
最后则是剧快播出时，视频网站上想看的预约人数。
琦琦透露，《爱情而已》刚开始公布演员的时候，稍微有点争议，大家不太看好吴磊和周雨彤的CP，但随着越来越多的物料曝光，包括前两天吴磊和周雨彤合体拍摄了时尚芭莎，让不少网友对这对CP改观了。
此外，琦琦表示对刘亦菲的《去有风的地方》和杨幂的《爱的二八定律》比较看好。
“刘亦菲的《去有风的地方》题材很新颖，很多一二线城市观众看完可能会比较有共鸣。杨幂的《爱的二八定律》，本来已经定档了，又临时撤档，把大家的期待值拉到了最高位，吊足了胃口，也是目前热度比较高的作品之一。”
商务数量是爆款试金石？
这些前期被看好的项目，招商自然不错。
“前期想要招到商，主要卖点是剧本、主演、主创和剧的受众基础。因为那时候片子还没拍，品牌方主要看主演怎么样，是不是IP，IP数据怎么样，导演、编剧过往的成绩怎么样，剧是什么评级，以及剧的风格跟品牌是否契合等。”
不过琦琦也直言，商务数量跟剧是否火有一定关系，但也并非必然关系，因为还有其他因素也会影响到招商的情况。
比如，不同制作公司对商务的开放程度。
“品牌植入时，金主爸爸多少都会提要求，制片方需要根据品牌方的要求对内容作出调整，像正午阳光，他们以导演和剧本为中心，很少会向品牌方妥协，所以对商务的接受程度可能不像其他几家知名制作公司那么大。”影视剧宣传猫猫说道。
又比如作品类型、制作公司等等。
演员、制片人张萌就曾在其小红书上透露，相较而言，现代戏、爆款续集、知名制作公司的作品更容易招到商。
所以说，不到播出的那一刻，谁也无法盖棺定论，到底哪部剧会成为黑马。
琦琦和阿诺就对狐厂娱乐观察透露，她们之前就有过看走眼的时候。
“《星汉灿烂》播出的时候，我们预期保守了一些，因为女主观众缘有些两极分化，当时做好了被唱衰的准备，担心影响路人进场观看，但最后还是靠CP和制作抵挡住了。”阿诺直言。
琦琦也透露，他们当初给《亲爱的热爱的》招商的时候，没有预估到它能爆到那种程度，包括客户自己也没想到。
“《亲爱的热爱的》确实是好IP，但不是大IP，它之所以那个时候能爆，一方面是内容确实不错，另一方面跟它播出时，同档期没有其他太多甜剧有关，如果那段时间播出的都是甜剧，肯定会影响它播出的势头。”
猫猫也直言，影视剧的排播非常重要，如果某段时间没有大剧扎堆上线，观众处于没有太多选择的“空窗期”，这时候突然出现了一部各方面都还不错的剧，那它火出圈的概率就非常大。
“所谓‘天时地利人和’，能爆，有一定运气成分在里面的”。
大概也是因为这份不确定性，加之影视寒冬的影响，如今品牌方和制作方对商务植入的态度，都发生了一百八十度的大转变。
“原来影视剧不缺投资，片方也不太在意商务收入，如今，大家渐渐都重视起商务来，甚至，商务已经占投资成本的一大部分。”琦琦透露。
琦琦介绍道，一般商务植入分三个阶段，开播前的深度植入，剧播火之后，追加中插或贴片，以及播完之后，授权IP给品牌方。
往年，前期的商务植入是主流，如今，中途追加广告，以及播完之后再拿IP授权的方式渐渐多了起来。
比如《星汉灿烂》刚开播时几乎没什么广告，随着越播越火，广告数量也越来越多。《苍兰诀》和《梦华录》大热之后，也纷纷授权给品牌方，推出了联名产品。
所以，归根结底还是看作品本身。
“故事要是没新意、老套，再红的艺人来演观众也不一定买账，顶多大流量艺人的粉丝会去做数据，粉丝自嗨，数据漂亮不代表剧就出圈。”猫猫说道。
（文中受访者均为化名）
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