办一台晚会，需要多少流量？
跨年晚会，流量大战。
近日，2022-2023年各家跨年晚会的嘉宾陆续官宣，六大卫视、各家互联网平台纷纷亮出了“杀手锏”。
说来唏嘘，近几年各家对流量艺人态度可谓谨慎。
今年形势如何？谁是跨年晚会的“杀手锏”？艺人如何“抢零点”？对话多位大型晚会导演组成员后，狐厂娱乐观察了解了幕后的故事。
流量+歌手=杀手锏
根据已释出的名单，今年的跨年晚会阵容可谓强大。
湖南卫视坐拥杨幂、龚俊、王鹤棣等流量；
东方卫视邀请了王一博、张艺兴、任嘉伦、时代少年团等；
浙江卫视依然是“综艺节目团”助阵，包括“跑男团”的蔡徐坤、Angelababy、白鹿等，《嗨放派》的范丞丞、李荣浩；
江苏卫视集齐了王俊凯、王源，又延续邀约歌手的传统，邀请了李宇春、张杰、周深、薛之谦、刘宇宁等唱将；
B站跨年仍是录播形式，这次嘉宾阵容有艾薇儿、仓木麻衣、宫崎步、朴宰范等海外歌手；
……
看似各有侧重，但仔细观察不难发现，流量艺人始终是大众视角中心，各大晚会也为此开启了“流量争夺战”。
此前网传将合作湖南卫视的时代少年团成员，最后确定只出席东方卫视跨年晚会；2020年以前连续登上湖南卫视跨年晚会合体的TFboys，这次两位成员都选择了江苏卫视；周深则会登上央视、江苏卫视、B站三家晚会的舞台。
曾参与跨年晚会筹备的希希告诉狐厂娱乐观察，流量是最重要的，但如果实在抢不到，关键就是实力派歌手，这两类艺人几乎决定了跨年晚会的收视和流量。
“每年都会有演员、歌手、流量，各个种类的艺人。因为跨年是比较综合性的晚会，考虑到观众的受众人群广泛，不同年龄层喜欢的都在考量范围内。”
对于流量们，卫视的态度就是“谁红约谁”。
“王一博、龚俊这种肯定是大家想要的，今年新的流量就是刚‘冒头’的王鹤棣、陈飞宇，都是跨年晚会的抢手货。”希希补充道：“还有檀健次，他属于性价比很高的艺人，相比于其他人来说能唱能跳。”
来自平台的小Q也同意希希的说法，但平台和卫视的选择标准还是存在一些差异：“虽然大家都想要红的，但相比天价的顶流们，王鹤棣、陈飞宇这样的新流量我们更关注。”
至于实力歌手，就不得不提周深、李荣浩等晚会常客了。“周深、张信哲、李健、李荣浩、邓紫棋，还有一些港乐歌手，他们的经典歌曲也是跨年晚会不可缺少的组成部分。”希希举例道。
“抢零点”大战
临近晚会，编导小白还在为跨年晚会的艺人嘉宾而发愁。
小白向狐厂娱乐观察吐槽道：“每年总有那么几个节目比较晚。常常是我们的节目形式、舞台设计、伴舞都确定好了，就等艺人来了往那一站。结果这个艺人时间就是定不下来，突然说不能来了。只能让艺统抓紧时间再约别人。”
根据小白往年办晚会的经验，最极端的情况是艺人彩排前两天才确定出不出席。
确定来的艺人，如果配合度不高，也会让她十分难办：“直播的话，必须按导演组排的时间提前要求艺人到场，因为艺人基本都会迟到。”
对比之下，配合度极高的艺人，就会获得大家的一致好评。
资深晚会导演Neil去年和肖战团队合作过一次录制。他透露：“录制的时候团队非常配合，艺人也很有礼貌。那个节目是合唱，他提前到现场，和我们工作人员一起等着其他艺人来，录完还是最后退场的。”
作为平台跨年晚会导演组成员，小Q对周深印象深刻，觉得他人气高、实力强，情商也很高。“是难得的大家合作过觉得效果非常好，会一直约的艺人。”
既是“杀手锏”艺人，配合度又高，自然会成为“香饽饽”。这种情况下，最终选择权就交到了艺人方。“肯定会有好几家邀约，这个时候就看艺人团队倾向于哪个平台了。”小Q透露道。
梳理过往几年的跨年晚会名单，也不难发现一些端倪。
时代少年团和东方卫视的合作关系从2021年开始，全员首档常驻上星综艺是东方卫视的《接招吧前辈》，团队也顺理成章登上了2021-2022年东方卫视的跨年晚会。
今年，队长马嘉祺作为常驻嘉宾参与了《我们的歌4》的录制，2022-2023跨年晚会也将看到成员们的舞台。
蔡徐坤是浙江卫视王牌节目之一《奔跑吧》的常驻嘉宾，王鹤棣、檀健次都是湖南卫视《你好星期六》的固定MC，也理所当然选择了长期合作的卫视。
从观众视角来看，过往合作关系、综艺表现，都影响了艺人和平台的双向选择。
而从主办方视角来看，就不止于此了。
“艺人首先考虑的肯定是出场费，互联网平台给的肯定没有卫视那么多，所以流量更偏向各大卫视。然后也会在意曝光度吧，有的艺人看重卫视曝光，如果和卫视的合同已经写明了不能参与别家录制，就会婉拒我们。”小Q解释道。
值得一提的是，艺人和主办方之间也并不是简单的合作。
“流量们很多都是奔着零点压轴的位置来的。”希希告诉狐厂娱乐观察，零点往往是收视峰值，会被艺人团队们视为“身份地位的象征”。“所以你能看到，过往每一家的零点基本上都是流量在台上。
有时候，为了“抢零点”，艺人和主办方也会坐到谈判桌的两边。
“艺人都会拿出自己谈判的‘筹码’，这是不能公开的。我能说的是，作为主办方，我们的标准也很简单，觉得谁值得就给谁。”希希透露道。
所以，像李宇春这样能在跨年晚会连续17年零点压轴的歌手，是得到了几大卫视“盖章”的。
晚会新风向
艺人邀约的标准，都是随着大环境变化而变化的。
从2019年开始，视频网站、互联网平台也正式加入了跨年晚会流量大战，原本卫视独大的情况有所改变。
但近年来，跨年晚会呈现出了新趋势。
紧扣国风、国潮，展现文化底蕴，不再仅仅是河南卫视的特色。传统与潮流的碰撞、老一辈歌手和新生代同台，成了各大卫视新的晚会关键词。
2021年以来，晚会舞台上，演员、体育明星、英雄、素人们的比例显著上升，流量明星阵容有所收缩，选秀偶像们则大面积缺席。
可见，在嘉宾的选择上，各方都变得更加谨慎。
拿捏不准的时候，央视晚会的选择就成了大家的“定心丸”。
多次参与央视大型晚会筹备工作的Neil告诉狐厂娱乐观察，从去年开始，央视会按照新标准邀约嘉宾，而央视晚会的嘉宾名单也会对卫视的艺人选择产生影响。“三个月内有舆情风波的不行，纯流量艺人也会受到限制。”
虽然提前分了类，但也常出现不可抗力。如果是录播晚会，嘉宾突然有了较大的舆论争议，他们只能紧急撤下节目。这也会影响卫视对这些明星的邀约。Neil告诉狐厂娱乐观察，央视晚会算是明星舆情的“风向标”。
如何在重重限制之下邀请到带流量的艺人？怎样在预算有限的情况下请到有影响力的嘉宾？都是大咖，谁来压轴？负责执行的导演们各自苦恼着。
比起嘉宾邀约，Neil坦言更喜欢被分配导播之类的工种。按他的说法，负责邀约艺人，比熬通宵还被挑刺的导播工作，更费神费力。
“提名的人选在内部被毙了，是不会给原因的。对外，被拒绝的理由也五花八门，最近一次是艺人在军训没时间参加。”
没流量不行，光有流量不行，每家都请一样的流量也不行。协调沟通艺人似乎已经成了晚会最困难的部分。
（文中均为化名）
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