主旋律商业片熄火了？
今年五一档，三部主旋律商业片《长空之王》《惊天救援》《检察风云》没一部票房达到预期。再往前，成本超3亿的《无名》高开低走，只卖了9.31亿。相比《满江红》《人生路不熟》《熊出没》《人生大事》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等喜剧片、动画片、剧情片，高投资大制作的主旋律商业片正在失去性价比。
6部主旋律商业片全“哑火”
大火了几年的主旋律商业片，现在有了熄火的趋势。
表现在票房上，就是多数都不及预期。
今年春节档上映的《无名》，一开始热度最高，预售最快，但上映后很快降温，加速下滑，被《满江红》《流浪地球2》远远甩开，最终总票房只有9.31亿元，远不如《熊出没·伴我“熊芯”》,被《深海》追近，排在第四。
出品人于冬曾公开透露，《无名》成本超过3亿元，而这部片的投资方分账是3.36亿元，如果这3亿成本指的是制作加上宣发的总成本，那票房的收益刚刚打平，或者小赚一点。
五一档上映的《长空之王》同样“雷声大雨点小”，一开始关注度惊人，预售票房、排片遥遥领先，但上映后上座率落后，票房被喜剧片《人生路不熟》反超，至今上映17天累计总票房7.36亿元，猫眼专业版预测其最终总票房可能超不过8亿元。
如果最终票房8亿元，投资方分账约2.78亿元，可能也在盈亏线上下。
这两部片都是香港名导搭配内地明星演员，算是头部大项目，票房分账不足2000万，只能以巨额亏损收场。
邓超、俞白眉的《中国乒乓之绝地反击》退出春节档，2月17日再次上映，最终总票房1亿元，投资方分账约3500万元，也是巨亏。
四月中旬，还要一部黄建新监制，沈东执导，严屹宽、屈菁菁主演的主旋律商业片《深海危机》上映，毫无声响，票房只有200万元。
虽然这是一部B级片，投资比不上以上A级大片，但200万票房片方分账68万元，可以说颗粒无收，几千万成本打了水漂。
成也主旋律败也主旋律
一个类型，稳赚不赔是最好的生意，这时候所有公司都蜂拥而至，想分一杯羹。等有赚有赔的时候，会出现分化，赚钱的继续投入，赔钱的离场。再到少数赚多数赔的时候，参与者就会变得谨慎，热度自然退去。
商业主旋律这个类型是博纳影业探索出来的，主旋律题材，找香港导演，当类型片拍，大获成功，《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》都是丰收的果实。
这期间，吴京拍了《战狼》《战狼2》，同样大获成功，尤其是捅破票房天花板的《战狼2》，把商业主旋律电影推向高潮。
此后，几乎所有主流公司都参与到了主旋律电影的投资中，出现了《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》《烈火英雄》《中国机长》《八佰》《长津湖》《长津湖之水门桥》《中国医生》《悬崖之上》《万里归途》等一大批卖座电影，也成就了吴京、张译、易烊千玺、李晨、张涵予、韩东君、朱亚文、欧豪、杜江等一批百亿票房男演员。
这其中最得意的当然是开先河并坚持商业主旋律大片路线的博纳。
博纳有三个三部曲，《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》组成“山河海三部曲”，《决胜时刻》《中国机长》《烈火英雄》组成“中国骄傲三部曲”，《中国医生》《长津湖》《无名》组成“中国胜利三部曲”。
因为这些主旋律大片多数获得成功，在资本寒冬和疫情双重冲击下，华谊兄弟、北京文化、万达电影等公司大都亏损的时候，博纳依旧盈利，2019-2021年净利润分别为3.15亿元、1.91亿元、3.63亿元，鹤立鸡群。
好业绩助推它2022年在A股成功上市。
但成功的顶点是下滑。上市当年，博纳的业绩就出现了亏损。
2022年，博纳影业净利润-7211万元。
2023年第一季度，博纳净亏损高达1.08亿元，是所有影视公司中最惨的。
而其他公司如万达电影、中影、光线等，因为大盘回暖，业绩都在反弹修复，扭亏为盈。华谊、北京文化亏损也在减少。
博纳的主旋律策略似乎没那么灵了，2022年主投的三部电影，除了续作《长津湖之水门桥》大卖，其他两部原创电影《海的尽头是草原》《平凡英雄》可能都巨亏。
《海的尽头是草原》票房3600万元，投资方分账1230万元。《平凡英雄》票房2.22亿元，投资方分账7900万元。这两部片的成本预计都上亿。
大项目难产成常态
要继续坚持这条道路，还是改变策略，每家公司都会做出不同的选择。
吃到了主旋律红利的博纳当然不会轻易放弃主旋律，不过，未来在投资上更保守是必然的。
接下来的大项目中，博纳还有两部主旋律商业片，都是续集，其中一部是林超贤的《红海行动 2：虎鲸行动》，另一部是徐克的《智取威虎山前传》。
另外，张之亮执导的古装战争片《阿麦从军》，周润发主演的剧情片《别叫我“赌神”》待上映，林超贤执导的港式警匪犯罪片《爆裂点》、陈凯歌执导的青春片《少年时代》、剧情片《狂奔吧老爸》正在后期制作中，唐季礼、成龙的《神话》续集《传说》正在拍摄中，历史嫁接科幻的《三星堆：未来启示录》已立项，讲述孙中山革命时期上海一位斧头帮帮主行侠仗义故事的《一代枭雄》已通过剧本备案。
可以看到，博纳不再一味押注主旋律，而是丰富片单的题材和类型。
华谊兄弟拍了战争片《八佰》尝到了甜头，后来的《铁道英雄》失利，票房1.42亿元。
新的备案片单中，华谊转向了中小成本类型片（爱情片居多），再看不到主旋律大片。
一直以来擅长用喜剧片、青春片、爱情片、动画片以小博大的光线传媒也没经受住主旋律的诱惑，投了《革命者》《狙击手》。《革命者》票房只有1.36亿元，亏损。《狙击手》在春节档卖了6亿元，投资方分账2亿元，很难赚钱。
之后光线的片单里，也没出现主旋律大片，还是以青春、爱情、剧情、动画类型为主。
那些争抢进入主旋律商业片领域的新玩家中，凤凰传奇影业主投的《解放·终局营救》卖了4145万元，人民交通出版社主投的《紧急救援》卖了4.85亿元，腾讯影业主投的《1921》卖了5.04亿元，都可能是以亏损收场。
还有一些公司的主旋律项目一直在难产中。
爱奇艺影业酝酿了好几年的《战争1840》（尹力执导）还没开拍消息。
万达影业开发的《上甘岭之四十三天》《神舟》，北京文化开发的《东极岛》《排雷英雄》在片单里出现好几年了，还没有实质性的进展。
《战狼2》后六年过去了，吴京备受期待的《战狼3》还没有影子。
事实是，主旋律电影出爆款的概率越来越小了，投资方对大项目的上马自然也越来越慎重。
中影作为国企，一直都是主旋律的正牌军，担负着每年重要节日献礼的重任。
今年国庆档，中影主控的献礼片《志愿军：雄兵出击》上映，这是抗美援朝题材，集结了等辛柏青、朱一龙、张子枫、陈飞宇、张宥浩、欧豪、魏晨、尹昉、魏大勋、章子怡、张颂文、王传君、郎月婷、吴京、张译、段奕宏、李雪健、黄晓明、唐国强等明星演员。
《我和我的……》系列第四部《我和我的春晚》已经立项，可能在今年或明年国庆档上映。
这两部电影的票房表现，将进一步验证主旋律商业片还有没有过往那样的吸金能力。
范伟 总是差一点
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