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邓为于适出圈,95生上新

林真心 狐厂娱乐观察 2023-10-24





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暑期档又有95生冒头。


剧集市场,邓为靠《长相思》出圈。电影那边,《封神》捧红了于适。


吃到角色红利,迅速打开知名度。同时,争议也随之而来,看起来,邓为和于适又走上了这条95生必经的上升通路。


新一轮“大逃杀”即将开启,95生的内部格局如何?




邓为于适,飞升了吗?



历年暑期档剧集市场,见证过太多爆款、新星的诞生。


去年暑假,吴磊、王鹤棣凭借《星汉灿烂》《苍兰诀》出圈;今年夏天,邓为靠《长相思》在内娱拥有了姓名。


按照江湖惯例,角色红利首先体现在商务上,邓为也是如此。


邓为目前公开参加了剧方安排的一场品牌活动,据说还有待官宣的商务合作未公布。“找邓为的商务特别多。”相关领域的Judy透露,微博涨粉300多万后,邓为的品牌邀约也迎来暴涨。



当然,“身价暴涨”是相对于以前的“0”而言的。


“由于他现在还是新人,没有一个像成熟艺人那样特别公开的、系统的对外报价。我了解到的情况是,他现在的商务价格大概比之前涨了快一半多吧,也比较注重考虑权益、品牌等多方面的因素了。”Judy说道。


不过,现在品牌方也不会轻易敲定代言人了。


某资深品牌营销总监告诉狐厂娱乐观察对于短期内爆火的艺人,品牌更倾向于先给一个类似品牌挚友的“临时身份”,考察一段时间艺人的宣传带货能力,再决定是否和该艺人签订长期合作。


“商务好的话,也意味着综艺资源会增多。”制片人赵奇觉得,出圈效应一定会即时反映在商务和综艺邀约上,所以综艺节目的邀约也是很重要的判断标准。


巧的是,综艺导演vv也和狐厂娱乐观察聊到,他们正在做的一档节目就打算邀请邓为。“这时候找他也完全是因为热度。如果合作之后觉得没有综艺感或性格魅力,后续找他的综艺肯定会变少。”


除此之外,邓为的片约、片酬情况也均有上升迹象。


出道至今,邓为参演过分账剧、小成本网剧,也在S+级的《长月烬明》《长相思》中出演男二号,靠大制作项目实现“有效刷脸”。


据说,《长相思》之后,人气上涨的邓为,已在接触男主剧本。


看过邓为连续两部S+剧集中的表现后,制片人孙离对他的业务能力较为认可。“我觉得他业务水平不错,也确实很适合古装造型。”


而被问到会不会有合作意向时,孙离回答:“贵,现在肯定贵,片酬肯定比以前涨了。”


听起来,似乎有“全面开花”的意思了。不过,邓为到底能吃到《长相思》多少红利?是短期爆火还是正式升咖?还有待进一步观察。



电影那边,《封神》带领质子团进入大众视野后,95后的于适也崭露头角。


商务方面,于适与某饮品品牌、某品牌耳机合作的商务推广照都已经发布。Judy透露,他的商务邀约也有增加。


而质子团其他95生,陈牧驰、此沙、李昀锐等,虽然体感热度、话题度不及于适,但也在品牌的考量之中,三人都已经官宣了某护肤品品牌挚友。


“现在已经有A+级、S级剧方在接触于适了,艺人那边也是有意向拍剧的。我听说近期有一个S级项目找过他,有位热度还不错的女主想找他当二番男主。”制片人孙离告诉狐厂娱乐观察。



“我觉得短时间无法判断有没有升咖,一方面要看后续作品能不能跟上,另外一方面,还要看粉丝粘合度。要知道,现在的粉丝迭代很快。”制片人赵奇总结道。




爆款“洗牌”95生



不管怎么说,势头正猛的邓为、于适靠爆款正式挤进了95生队列。


而他们将要面对的,是95生的大混战。


前阵子有人爆料,吴磊、王鹤棣、许凯、陈星旭、张新成是95生中片酬最贵的男演员,引发了不小的争议。


就此,狐厂娱乐观察也向多位制片人求证了这份名单的真伪,得到的答案均为“不符合他们了解的排名”。


在制片人们眼中,抛开主攻电影圈的王一博、王俊凯,剧集市场95生的第一梯队里只有王鹤棣、吴磊两位。他们片酬高、邀约也多。


二人同样拥有爆款剧集作品。不同的是,童星出身的吴磊,最大的优势是一路以来大量的作品积累,国民度高但流量稍逊;而王鹤棣跻身大流量后,凭借演技、人格魅力疯狂吸粉,稍有欠缺的是作品类型题材的丰富性。


“如果这个项目有一个亿的预算,想找一个95生当男主,我肯定优先找王鹤棣、吴磊。”制片人周微说道。


除了头部的这两位,95生的片酬都没有太大的差距。


张新成、陈星旭、许凯、丁禹兮、侯明昊……在制片人眼中,他们都是有一定流量、有一些作品积累,但缺少大爆款的年轻艺人。周微告诉狐厂娱乐观察:“如果是几千万预算的项目,我可能就会按顺序聊一下。”


剩下的95生,更是难分高下。


“宋威龙、林一、王安宇、曾舜晞,这些艺人片酬其实都差不多,区分度也没有那么高。就我个人而言,我觉得他们只要不翻车就赢了,对演技没有要求。”周微总结道。


有意思的是,一直被大众寄予厚望的几位95后待爆男艺人,在轰轰烈烈“炒”了一年后,作品并没有跟上。


周微并不特别看好他们。“待爆都是商业赋予的,我们提交选角资料给出品人,里面最重要的就是播出成绩和待播项目,出品人谁在乎他是不是网友评选的待爆?


制片人王女士也提到了这一点。“片酬和平台挂勾,选定演员之后平台会根据演员综合水平给预算,演员不好平台只会给A。所以我们在选演员的时候都会参考平台意见。平台会看有没有爆款、作品有没有经过市场检验,而不会看微博、抖音声量。




格局初显?危机四伏?



从某种程度上来说,片酬高低直观反映了艺人的咖位大小。


而放眼望去,大部分95生片酬相当,分不出个咖位排序。这背后的根本原因在于,这一届95生的戏路不够宽。


某平台方工作人员告诉狐厂娱乐观察,不聊片酬高低,在她眼中,这些95生里就没有特别突出的。“我觉得市面上的95生价格都太贵了。古偶基本都是女演员扛剧,男主只要找得合适,贴脸就行,咖位高点、低点都没太大区别。”


制片人Adam也告诉狐厂娱乐观察,市场上看似冒出来了很多95生,但其实优质年轻男艺人还是很稀缺。“看起来选择多,其实平台认的没几个。”


Adam提到,“现在古偶基本都不考虑年纪大的了”。开机的项目已经有所减少,年轻的95生几乎成了古偶主力军。


S+级别的《永夜星河》,两位主演虞书欣、丁禹兮均为95后。张凌赫待播的《云之羽》《宁安如梦》,以及正在拍摄的《四海重明》,都是古偶。


“大部分95生除了古偶、现偶,深度一点的角色都演不了。”Adam具体分析道:“他们在题材类型上很受限,太年轻,撑不起职业剧、悬疑剧,演不了现实题材,大多都是在演古装戏,和给流量女演员作配。”


同样给流量女演员作配,合作的搭档不同也会拉开差距。“他们和90花配是其实最合适的。不用考虑番位,二番搭档杨紫、白鹿这些女演员,也是有帮助的。”


当然,都挤在古偶赛道也不是办法,所以大部分95生也会接现偶。不过,市场已经多次验证过,现偶无论是爆发力还是长尾效应,都不如古偶。


“大家都很清楚现偶的价值,一般是演一部就行了,没必要长期耕耘。”Adam以王鹤棣举例,对他而言,只演一部《以爱为营》就够了,多尝试不同题材对长远发展更加有益。



相比于90生的“稳定”, 制片人郑万觉得,很多95生还没有找到自己在梯队中的位置,处于游离状态。


郑万感叹,以前做项目都看总投资,但如今的网络数据时代,看似不起眼的反而会大爆。对此,观众也知道把“爆”归结到演技实力和剧本内容——这些往往是和流量相悖的。


改变正在发生,影视行业也正在恢复热闹。


过去几年降本增效的风气之下,平台如今的剧集库存已有告急的迹象。


新项目陆续开启,选角也在同步进行中。


“行业下半年复苏迹象明显,项目逐渐两极分化,头部演员的争抢也就更加激烈。”制片人王女士就发现,她新项目正在聊的年轻男演员,手头至少有四五个大项目同时在接触。



所以,95生眼下不缺戏拍。


但这些剧集的质量和成色,良莠不齐,常年在偶像剧里打转的95生们,也很难借此有所突破。


再看内娱现在的“补货”速度,95生们是该多份危机感了。

(文中受访者均为化名)


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