好剧烂剧，CP出圈就是爆剧？
一场“闹剧”终于结束。
《云之羽》收官，观众边吐槽剧情“歹毒”，边把“夜色尚浅”顶上了热门超话第一。
从《狂飙》到《长相思》，今年的观众是懂嗑CP的。从邓为到丞磊、田嘉瑞，内娱补货的这批新人，基本都是靠CP爆出来的。拥有高人气CP的剧集，也多被捧成了“爆款”。
所以，不管好剧烂剧，CP出圈就是爆剧？
有审判，才有声响？
《云之羽》给互联网乐子人留下了热门CP“夜色尚浅”。
对比主角，宫尚角x上官浅的人设更加新颖。看似柔弱的小白兔实则心机颇深，和阵营不同的冷酷大灰狼形成双A局面。
偏偏哥控的弟弟宫远徵又来“搅局”。在常规的“发糖”之外，他们还有“吃醋”和“端水”，三人关系张力拉满，拿捏了CP粉心理。
值得一提的是，演员丞磊和卢昱晓对大众而言都是新面孔，相比已各有大势CP的男女主演，这两人的组合更加“方便”——嗑这对，不用经历“拆CP”的饭圈震荡。
“夜色尚浅这么香的饭，不懂的人有难了。”剧粉点点告诉狐厂娱乐观察，她和大多数观众一样，也觉得《云之羽》剧情差、烂尾，但不妨碍她从剧里一路嗑cp嗑到剧外。
“我们乐子人追剧不看剧情深度，要么甜、要么虐、要么搞笑、要么值得讨论。无论好还是差，有的讨论总比毫无水花要强。”点点总结道。
有审判，才有声响？
今年多部剧集的播出情况似乎已经对这个问题作出了答复。
《云之羽》在一片骂声中收官。豆瓣6.0的开分，也被调侃是虞书欣和顾晓声（郭敬明）口碑极限拉扯的结果。
边吐槽边嗑CP的观众，硬是把《云之羽》追成了非典型热剧——口碑差、负面评价居多，但讨论度不俗，角色和演员热度也很高。
这样“轰轰烈烈”的播出效果，也出现在《我的人间烟火》身上。
剧集播出后，孟宴臣x许沁的骨科CP因其“背德感”吸引了大批观众，饰演哥哥的魏大勋凭演技爆火出圈。后续又因为剧情、人设和其他演员演技等多种因素，这批CP粉很快自我提纯为“孟女”，继续为剧集贡献精品二创和热度。
《长相思》更是把四对CP的优势发挥到了极致：涂山璟和小夭是“美救英雄”的救赎文学、玱玹和小夭是青梅竹马“伪骨科”、相柳和小夭是注定BE的知己、丰隆和小夭差点“先婚后爱”。尽管后期围绕着剧情的争议不断，但CP的热度却丝毫不受影响，反而持续走高。
得CP粉者得天下，俨然成了剧集市场新的风向标。“口碑好的爱情剧，CP一定在80分以上，但是反过来不一定成立。”剧宣姜姜总结道。
官方喂饭，能有多卷？
“CP线都是安排好的。”制片人池南觉得，现在做剧的逻辑已经完全变了。
从以前所谓CP要靠剧集品质被观众看到，到眼下，很多制片人会选择先组演员、找既定CP，再谈剧集内容。
“一部剧我们大概会设计13-18条CP线，最后能出来6-8个。所以一般都是主创给观众什么样的CP，观众看的就是什么样的CP。”池南透露道。
当然，只有剧情提供的内容和糖点还不够，剧情之外的延伸也非常关键。
“很多剧都是角色号互动，夜色尚浅是用自己的社交账号营业，让人觉得他们关系非常好。在拍摄期间就准备好了小剧场物料和重游Vlog，真的很用心。”点点告诉狐厂娱乐观察，这些“官方喂饭”是夜色尚浅最吸引自己的地方。
《长相思》的角色号也很会“整活”。没认出小夭的玱玹连发15条道歉微博、涂山璟早上5点起床给小夭做早餐，幽默有梗且贴合角色。连相柳的坐骑“猛禽毛球”，都拥有单独的角色号，各种隔空喊话，和主人互动。
这些高质量营业的背后，其实也大有讲究。
“CP是爱情题材的绝对重点，也是非爱情题材必须争取的点位。”剧宣姜姜告诉狐厂娱乐观察，剧集CP向营销已经形成了一套流水线工程。
社交平台的营业、角色号的运营和互动都是最基本的。除此之外，配合剧情的二创剪辑、双人采访、各类产出也是必不可少的。
“大家都知道要炒CP，所以很卷。创意、文案，连发布时间都要卷。”剧宣Adam举例道，“夜色尚浅”的双人物料几乎都是同时发。艺人评论的文案也是高度适配角色人设的，比如“夜色降临前接你”，生动、暧昧，而且富有暗示性。
剧方主推的CP，从拍摄期就会开始筹备双人物料，已经是众所周知的秘密。
而线下合体这种重要活动，剧宣们不仅要考虑环节、选人、问答、短视频拍摄怎么撒糖，连其他演员在回答问题时CP双方要做哪些反应、说什么悄悄话，都已经被提前写进了脚本里，对接给艺人团队。
不过，具体呈现效果如何，还得看艺人的配合程度。
“有些艺人团队自己都在嗑，这种特别容易推。”Adam举例道。今年某部古装剧里的热门CP，双方团队里仿佛有CP粉头。包括合体活动、特殊称呼，用共同的爱好来营业发糖，很多亲昵举动都是艺人团队和剧方、平台一起促成的。
同样是小成本甜宠剧，有愿意自己飞去对方拍摄地点做合体直播的演员，也有完全不配合CP互动还“背刺”剧组的演员。
同一剧组，主演和配角对CP营业的态度也可能截然相反。即便表面和气的CP里，也存在“阳奉阴违”临时反悔的一方。
Adam告诉狐厂娱乐观察，某古偶拍摄期，他们提出了男女主、男二女二两对CP要配合拍摄花絮和物料。男二女二的团队都答应了，但男女主的合拍一直沟通不下来。男主这边配合炒CP的意愿很强烈，而女主始终保持高冷姿态。
剧宣姜姜也遇到过类似的情况，明明剧播之前双方艺人团队都答应配合CP向营销，结果线下合体的时候，女主本人一句都没按脚本来。
“大的营业环节，我们事先沟通好了让女主挑选男主来互动，结果她选了其他女演员。再比如其他艺人正在被主持人cue，我们设计男女主这个时候讲一下悄悄话，男主照做了，女主只回了一句就不搭理了，男演员只好自己圆过去。”姜姜透露道。
非典型CP，可遇而不可求？
在剧宣口中，CP感和剧集口碑根本“不在一个篮子里”。
用姜姜的话来说，很多剧只能做CP感。只要观众能嗑CP，剧集质量如何、有多少争议都没那么重要。
但在编剧、经纪人看来，CP出圈和剧集品质是相关的。
编剧秦沈觉得，只有内容和人物关系写好了，CP才能出圈。“CP本质上是朋友情谊，这是几乎所有观众都能共情到的一个点。好的CP哪怕不是爱情，也一定是一种让人记忆特别深刻的友谊。CP为什么能出圈？首先就是靠两个角色之间的人物关系和感情戏的张力，有张力大家才会觉得好嗑。”
“不过，剧集品质牵扯到很多方面，比如拍摄手法、后期制作等等，编剧只能从人物来总结一下，在情感关系和人物设置这个方面，能有CP出圈的剧一定是不会太差的。”秦沈补充道。
至于经纪人视角，CP营销和剧集品质恰恰形成了另一种“反向”相关。
“当我们觉得这个剧有点‘烂泥扶不上墙’，同时艺人戏份不多、也不够突出的时候，我们就会硬组CP。”经纪人Julie告诉狐厂娱乐观察，但凡剧集质量过关，整体品质让人感觉亮眼，哪怕自己的艺人在其中只是片小绿叶，她们都不会选择营销CP。
尤其在今年，CP出圈这件事让业内人士感触颇多。
制片人池南越来越觉得，观众对于谈论CP这件事的“羞耻感”变淡了，如今剧集CP能带来的讨论度和粉丝粘性非常强。
《云之羽》《我的人间烟火》都不是常规意义上各方面保持高水平的爆款剧。但剧里Buff叠满的副CP，从人设上就隐隐透露出“必爆”的趋势。
另一种典型爆款里的“非典型CP”，更值得研究。参考《狂飙》里高启强x高启盛、唐小虎x高启兰等多对组合，《狂飙》的热度、国民度、播放量都是当之无愧的爆款，剧集的讨论度一路延续到CP上，捧出了观众喜欢的冷门甚至“邪门”CP。
“《狂飙》播完，我真的思考了很多。”在制片人池南看来，像《狂飙》《封神》这样的作品，有CP出圈是它们最不值一提的优点。那些意料之外的CP，是在剧集品质得到观众认可和喜爱的前提下，观众真正为爱发电产出的结果，可遇而不可求。
所以，比起常规的跟风营销CP，池南更想做到让观众自主发现CP，反抗“剧情无所谓，CP一定要好嗑”的这种趋势。
“平台和市场不会因为你写出了某部烂剧里面的一对儿好CP，就认可你成为评级更高的编剧。还是得好好写。”秦沈笑道。
（文中受访者均为化名）
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