古装剧“脱虚向实” 成趋势？｜电视剧盛典观察
从“秋推会”升级为2023·中国电视剧盛典的行业峰会日前已落下帷幕。今年前来参展的单位累计220家，参展项目500余部，2000余人注册了盛典活动……与去年相比，趋势大抵相似，但比起行业巅峰时期动辄上千部的项目推介，还是较为冷清。
前来参展的公司里，正午阳光、华策、西嘻影业、视频平台撑起“门面”，地方电视台、腰尾部公司努力“上桌”；各类具有现实意义的“重大”题材在展区位居C位，历史剧被呼吁回归，古装题材也在极力“脱虚向实”。
去年很火爆的分账剧、微短剧，在今年直接被更具噱头的影旅联动、影视周边和剧综联动所取代。
行业有了一丝新的变化，但整体变化不大。
“二八效应”
行业里的“二八效应”愈发显著。
今年展区和往年布置不太一样的是，除了拥有各个项目的集中展示厅外，一些品牌公司独立设置的“专柜”展区，格外显眼。
华策、正午阳光、西嘻影业、爱奇艺、优酷和两家官方机构，便是这场盛典中的尊贵的VIP。它们的项目除了被主办方挂在展厅外选择性展览外，还拥有了自己的“分会场”。
现场工作人员告诉狐厂娱乐观察，想要获此待遇，需要提前与主办方协商。除了考虑场地问题外，公司品牌效应，作品与大会的主题是否契合都是关键。
而这些大公司今年重点展示的项目里，绝大多数都是手握二到三部作品的重点力推项目。好比正午阳光的《大江大河3》《凡人歌》，华策的《国色芳华》《势在必行》，优酷的《守护者们》《手术直播间》《旷野之境》，西嘻影业的《六姊妹》，都是今年“北京大视听”重点力推作品。
头部公司，或者说“品牌“公司手中握有的筹码越来越多，也愈发被大家所看重。相对之下，一些中小型企业、地方电视台则捉襟见肘。
一位做电视剧发行出身的参展人告诉狐厂娱乐观察，“疫情”、影视寒冬这几年，自家公司已经数次濒临倒闭。
目前他手中握有的一些影视剧版权，还未能卖出。此次来现场，也是希望可以找到契合的买家。
“对于我们这样的小型制作公司、版权公司来说，想要在市场中存活下去很艰难。行情好的时候，无论是大公司还是小公司都在疯狂抢IP、囤IP，等浪潮退却后，市场里基本只能看到这些头部公司，或者是和平台有深度合作的新公司。”
这位业内人士告诉狐厂娱乐观察，当前市场发行方式已全面改革。电视台话语权在被平台逐渐取代后，没有“名气”的小公司再去做版权剧，非常困难。
“现在版权剧基本都是头部公司在做，平台现在基本是在做定制、自制剧，或者是看中了某个IP后，自己开发，‘买剧’现象越来越少。这让小型公司只能被迫去做分账剧、微短剧，或者干脆退出这个行业。”这位参展人士无奈的说道。
不仅仅是小型公司，二三线卫视也非常捉襟见肘。
展台区，一些地方电视台也挂出了自家的项目。项目名称中就透露着浓浓的“将年轻受众排除在外”的气息，也是如今不少地方台直接关门大吉，或者播“二轮剧”的问题所在。
正如大会上发布的《2023年电视剧产业报告》中提到的，“二轮剧”已经是二三线卫视的供片常态。属于地方台的发展前景，依旧前途渺茫。
“历史剧”被呼吁回归
从题材类型来看，聚焦现实题材的“重大”题材，依旧是市场重点发展方向。
所谓“重大”题材，即重大革命、重大历史、重大现实、重大未来。据悉，未来五年已经规划了100多部重点选题，而且在不断地更新。
目前市场中呈现较多的这类作品多为重大革命、重大现实题材。比如会上，大家频频称赞的《人世间》《父辈的荣耀》《觉醒年代》，就是这类型作品的表率。
待播项目里，像纪念抗美援朝胜利70周年的《上甘岭》《侦察英雄》，纪念毛泽东同志诞辰130周年的《鲲鹏激浪》《问苍茫》《浴血荣光》，聚焦“一带一路”主题的《欢迎来到麦乐村》《幸福草》《喀舍古城》《日光之城》《大海道》《我心归处》《生命树》等作品，就是本次盛典上重点提及的作品，它们也多由头部公司制作。
而现实主义题材，各家头部公司也都手握多部。
比如正午阳光这次重点展出的《大江大河3》《艰难的制造》《小巷人家》等作品，西嘻影业的《六姊妹》《她和她的群岛》，都是从女性视角切入的现实主义题材；华策影视的《承欢记》《势在必行》，新丽传媒的《玫瑰故事》等，都是现实主义题材的典型代表。
“重大”题材里，呼声极高的便是重大历史题材。目前市场中，已经有不少公司在加紧赶制这类作品。
比如华策影视这次作为重点项目推出的《太平年》，是部描写结束五代十国分裂，使中国又一次走向统一的历史题材；新丽正在储备的《风禾尽起张居正》，聚焦古代仁人志士；爱奇艺“凝计划”中的《大唐赋》《大汉赋》，是讴歌盛世王朝的古装历史题材，唐德在开发《诸葛亮传》，坊间传言该项目斥资3亿……
一些探寻中华文明起源的《山海经》、表现中国古代建筑智慧和匠人精神的《天宫之城》，也都属于历史剧范畴。
不难看出，这些历史题材，背景朝代多聚焦古代，偏人物传记式的创作视角，也有望掀起历史剧的创作新方向。
“重大”题材之外，过往总是被看成与IP、流量挂钩的古装题材，现如今也在极力做到“脱虚向实”。
像这两年市场中已播的《显微镜下的大明》《唐朝诡事录》《云襄传》《莲花楼》《长相思》《长风渡》等古装剧，都在努力摆脱过去作品当中对架空手法的依赖，对帝王叙事、权利趣味浅薄与空泛的男女纯情纯爱的套路纠缠，让虚构的历史故事更加符合对历史艺术的想象力，让古代与现代之间、真实与虚构之间有更加融通的情感贯通和价值连接，是当下这批古装剧作出的“升级”。
这直接让已经出现在展区的《狐妖小红娘·月红篇》《神隐》《雨霖铃》《国色芳华》《千朵桃花一世开》等作品受到关注。它们会成为“脱虚向实”的古装剧新代表吗？
“一鱼多吃”
今年电视剧盛典上，另一个受到热议的是行业内出现的“影视售后”“影旅联动”，甚至是“剧综联动”这一现象。
这种现象在业内也被称之为“一鱼多吃”，即打造一个优质IP后，针对该IP进行一系列的衍生开发。
电视剧盛典开幕前夕，“特别展览区”的影视嘉年华现场，优酷、西嘻影业、欢娱影视、完美影视等多家影视公司在专场“摆摊”，给大众分享自家的衍生品。
优酷展出了《甄嬛传》《觉醒年代》《乡村爱情》盲盒，欢娱影视推出《延禧攻略》周边，西嘻影业摆放《梦中的那片海》的手办、完美影视则推出《追光的日子》剧中校服周边……
不难看出，各大影视公司都在极力将自家的“王牌IP”做成长线产品。
现场的某位工作人员向狐厂娱乐观察透露，这么做的原因，一来是为了给公司增加收入，带来新的商业增长点；二来也是希望通过这种线下“陪伴”的方式，延长IP生命力。
就像《甄嬛传》《乡村爱情》在播出后的很长一段时间，其盲盒一经上线，就一抢而空。曾有媒体报告，《甄嬛传》播出后的10年，靠着衍生周边、版权收入还卖了上千万。
可见，优质IP的长尾效应。
如今，业内都已将剧集周边看成是一个非常重要长线营收板块。
像今年市场中播出的《长相思》《莲花楼》衍生周边，传闻也达到上百万，当然这或许也包括“剧集衍生演唱会”的收入。
展区工作人员告诉狐厂娱乐观察，现如今无论是影视剧衍生周边、影旅联动，还是剧综联动，大家都会做前置开发和提前做规划。
“像周边衍生基本是A级以上项目，我们就会考虑去做衍生开发，提前去和这方面的品牌专家做沟通，看看可以设计哪些周边；如果是影旅联动，则需要考虑影视剧里的拍摄地点合不合适，有些因为有这方面打算，会在选景时，提前把这些因素考虑进去。”
“剧综联动，目前比较看重的是演员阵容、明星效应，因为这方面目前还没有特别成功的案例，大家更多是拍剧的同时，拍些‘边角料’做成综艺。像《宁安如梦》这类专门开发综艺的，目前不太多。当然这个是我的个人观点。”这位展区工作人员向狐厂娱乐观察分享。
情况也大抵如其所说。大会上，作家马伯庸透露，自己的两部作品《大医》《两京十五日》，已经在提前布局“影旅联动”。“《大医》是在安徽拍摄，重点展现徽派建筑；《两京十五日》是在南京拍摄，会展现很多当地文化和特色。”
爱奇艺执行总编梁萌也在“影视文旅融合”的论坛上，为自家早早就开始布局的“一部剧带火一座城”的重点内容布局作出肯定。他表示，未来他们也将继续在这方面发力。
优酷这两年也在加大这方面的布局。目前优酷已完成“周庄·数字梦工厂”影视基地的搭建。旗下近期刚刚开机的新作品《清明上河图密码》正于此地拍摄。本剧是首部使用该基地的作品。
2023电视剧盛典已然落下帷幕。总的来说，今年盛典向市场传递出的信号“喜忧参半”。
喜的是，当市场日渐趋向理智后，“做实事”从业者越来越多；忧的是，当资源逐渐向头部阵容倾斜后，中小企业、地方台命运扑朔迷离。
影视行业终归需要以局部发展带动全面发展。
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