创意丨潮流艺术装置如何打造人气 IP？

如今 IP已成为时代的流行语和重要话题。

优异IP更因其本身就具有千万量级粉丝的天然特色，现已成为游客量和商业收入的必定保证。

那么那些广为人知的户外艺术装置是如何成功打造人气IP的呢？

或许Florentijn Hofman、Lawrence Argent等艺术装置大师的作品可以告诉我们答案。

饱满鼓胀的形式、光洁耀眼的质感、明亮清新的视觉、游戏娱乐的态度、普世的价值观以及潜在的商业诉求，均是艺术装置形成高人气IP的成功要素。
普世的价值观

只有浓缩最普世价值观的IP才能够源远流长，在未来IP更侧重的不是挖掘而是运营。Hofman就是这样，把世界当做游乐场，通过造型简单，憨态可掬，富有童趣的艺术作品，提供了一种可以让人们沟通的形象符号，打造无忧无虑及妙趣的氛围，发展出公共空间与大众的多种可能关系，传递出简单、快乐和幸福的价值，让艺术为生活带来一种“巨大”的惊喜。追寻人们对最原始最纯粹的生活的享受和期盼。

谈论的焦点

潮点、亮点，给自己贴上标签，让大家提起你，都会立刻想到一个词，这就是传播势能。Hofman以在公共空间创作巨大的、概念化的卡通造型物而见长，他的艺术作品通常都颜色鲜艳、体型巨大，每一件作品都给人们留下了深刻的印象。

高辨识度的名号

产品的名字很重要，它能够寄托出定位以及情怀，并形成记忆符号，以趣味性引发目标群体关注，增加辨识度和记忆。

与环境的互动

这些艺术装置并没有显著文化差异，它的指向性超越了国界、民族、年龄的界限。它更注重与每一位游客的互动性, 以巨型艺术作品邀请大众驻足片刻, 享受当下。观众也可以成为作品的一部分。

日常生活的艺术化

Hofman的雕塑材料来源于我们日常生活的物品，如纸船、工业区的形符以至户户皆知的玩具公仔等均可能成为他的创作来源，这些现成品被Hofman精心挑选以焕发它们的独特魅力。他将这些小玩意转换成清晰的图像；并通过材料的运用将这些卡通形象放大到现实之中，尺寸的变化并不影响观众对雕塑外形的辨识度，这些作品一出现在公共展览区域就会立刻产生吸引力。Hofman将寻常事物，转化成令人印象深刻的经典艺术作品。

那么请大家欣赏一下高人气并自带IP的创意艺术装置

Bubblecoat Elephant

一头乳臭未干的小崽象趴在楼顶，不断喷水，仿佛在和这个世界嬉戏

身高7.5米，体重：30吨，鼻长约24米，才华——以可爱姿态，热情邀请大众突破日常生活框架，一起玩乐； 定时喷水，以趣味亲切的方式带来互动艺术体验。

深圳万象天地 (Mixc World) 将全球最长象鼻的大型永久户外「Bubblecoat Elephant」艺术装置带到深圳，成为此地趣味十足的艺术地标。

小象装置外型灵感源自时尚界常用泡泡材质「Bubblecoat」，其高度可塑性充分代表深圳万象天地汇聚艺术、时尚、创作及人文消费体验空间的定位。将为这个城市带来无限欢乐，引领大众以全新方式展现魅力，同时把欢欣讯息由此传递至各地，带来更多快乐与对未来的期盼。

下面一起来看看它是如何诞生的吧~

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0555azzfjq&width=500&height=375&auto=0▲请在有WIFI的环境下观看，土豪随意

大黄鸭的香港之旅

大黄鸭一经出现，立刻就让人们联想起了自己的童年

高度26米的大黄鸭是一件充气作品，和世界各地的孩子们所玩的塑料鸭子样式一样。这只鸭子在全世界旅行，像个惊喜一样，突然出现在一些大城市：从阿姆斯特丹、圣保罗、奥克兰到北京，大黄鸭的尺寸因环境的改变而做适时的调整。

Fat Monkey

一只躺在树丛间的巨型猴，拖鞋缤纷的色彩颇具热情洋溢的巴西风味

这只胖猴子是由10000个颜色鲜亮的人字拖组成，舒展地躺在巴西圣保罗的公园内，15米的长度令游人们目瞪口呆。

Big Yellow Rabbit

瑞典厄勒布鲁广场的大黄兔由数以千计的瑞典墙面板组成

河马

这只大河马为木雕作品，身长21米，游进了英国伦敦泰晤士河

月兔

亮相台湾桃园大园乡海军基地，迎接中国传统中秋佳节

月兔外表采用的杜邦防水纸，会随风飘动，内部以木材加保丽龙框架支撑。月兔斜躺在机堡上，意在边思考生命，边做白日梦，编织自己的故事。

浮鱼

在乌镇的白墙灰瓦和葱荣绿树间，这条粉色的鱼为古镇增添一笔鲜亮色彩

乌镇水剧场的格局让他联想到了水族馆中的海豚表演场地，于是他希望在这里创作一个水生动物的形象。“浮鱼的形象取自金鱼和鲤鱼。鱼对于中国人来说，象征着富足，并且鲤鱼跳龙门具有丰富的文化寓意。”粉红猫

一只让人赏心悦目、由衷微笑的粉色大猫咪

这只大猫在上海“艺术设计双周展”亮相，她由巨型竹条编制而成，身高10米，带着盈盈微笑，向世人招手问好。霍夫曼表示，这只猫的原型，是他曾一日游历在幽静闲逸的上海复兴公园间，偶遇一只优雅萌动的猫咪，灵感发自心生。

I AM HERE

大熊猫艺术及慈善公益项目

熊猫是中国及四川省的象征，但这种可爱的动物正面临灭绝种危机，为进一步引起大家的关注和支持，成都首个巨型熊猫艺术装置“I AM HERE”及多只特别版熊猫雕塑，结合了国际级艺术与慈善，透过联合国际上有影响力的艺术家及名人，以艺术展览和文化推广方式号召公众参与到熊猫公益保护中来，唤起社会大众对濒危熊猫保育的关注和支持。 

1600熊猫世界之旅

创意与保护

这1600只熊猫是由法国艺术家保罗·葛兰金创作。他介绍说，目前全球野生熊猫大约是1600只，受到启发的他就制作了1600只纸熊猫，让它们在全世界“旅游”，以此唤起人们保护濒危动物的意识。

自2013年陆续在法国巴黎、里昂、波尔多、德国柏林、汉堡、法兰克福等地展出后，2014年6月9日，这些风靡全球的艺术作品“1600熊猫”抵达香港国际机场，“熊猫们”准备在香港的大街小巷上演一场场“快闪”活动。

哆啦A梦诞前百年展

香港史上最大规模的哆啦A梦展览

更多有趣的户外艺术装置欣赏

屋顶的精灵 By 承迹景观▼

北京“薇”酒店 By Ministry of Design▼

胡同泡泡32号 By MAD建筑事务所▼

Wonderland游乐空间By MAD建筑事务所▼

宾大玫瑰 By 建筑师唐涵▼

蓝色蜗牛入侵米兰大教堂 by Cracking Art Group▼

黑色气球 By TADAOCERN▼

墨西哥蒙特雷设计节临时装置绿色大椅子 By Mark Reigelman II▼

布拉格 DOX 艺术中心上空的飞艇 By Hut Architektury Martin Rajnis▼

我的作品必然引起公众注意力, 大家会惊讶非常, 然后不禁展露微笑。我的作品使大众从日常生活中稍作歇息, 与其他观众一起欣赏并交流, 这就是我的作品在公共空间的影响力。

from 霍夫曼

与这些非凡的艺术装置的偶遇，使我们停下脚步，驻足观赏。如果人们喜欢，还会进一步地仔细评论并与之合影。

或许设计，就是如同游戏，越是深入其中，就越能感受到“简单即神迹”的真理。

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绿维文旅创新研究规划院

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