大夏“国家冠军品牌强度排行榜”凸显品牌战略重要方向

学者简介

华东师范大学教授、经济与管理学部博士生导师，华东师大-海法大学转化科学与技术联合研究院常务副院长、亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。

在当前经济转型、国际形势大变局的背景下，企业如何推进品牌战略？中国品牌战略如何升级？对此问题，国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授提出“品牌与国家的联结”这一新构念，并通过测量评价结果得到新战略启示。

2020年11月21日，在第五届中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会上，国家品牌战略研究中心发布了大夏“国家冠军品牌强度排行榜”，该排行榜即是基于“品牌与国家的联结”新构念及测量方法，在Interbrand和BrandZ两大著名品牌榜的基础上，对共同进入其2019年“中国最佳品牌榜”的40大品牌进行分析评估，因为被称为最佳品牌“榜上榜”。

具体的评价指标主要基于两个维度：从中国联想到品牌的强度；从品牌联想到中国的强度。上述两个维度反映消费者心目中“品牌”对“中国”的代表性及“品牌”与“中国”产生关联性的程度。两个维度的方差解释率达到75.65%。具体评估的数据收集是采用 Qualtrics发放电子问卷的方式，在2020年10月21-28日期间得到5359份填写完整的问卷，经严格筛选后保留有效问卷4661份，有效率为86.98%。被试平均年龄为27.6岁。

基于上述方法及数据分析结果，在大夏“国家冠军品牌强度排行榜”中位于前10名的企业分别为：华为、阿里、茅台，腾讯、小米、格力、五粮液、云南白药、百度、顺丰速运。在上述排名前十的品牌中，70%的品牌属于支持中国经济增长的支柱性产业，排名第一的为华为公司。这彰显了科技创新在国家发展战略中的核心地位，蕴含了中国品牌战略的重要驱动力量。

何佳讯教授表示，该排行榜评价结果揭示了三个重要的战略方向。首先，在经济转型背景下开展品牌建设要重视“双重路径”战略，既要通过文化资产战略提升从“品牌到国家”的联想强度，也要特别重视科技创新战略，切实实施创新驱动发展战略，把创新放在核心地位，提升从“国家到品牌”的联想强度。目前看，排名靠前的品牌在创新驱动发展方面都表现卓越。第二，做强国内市场是迈向国际市场，赢得全球竞争力的重要基础。排名靠前的品牌都是国家队的优秀选手，同时在国际市场上有高知名度和高声誉。这个结果为我们理解和实施双循环战略提供了重要依据。第三，品牌建设发展的终极目标，是要经得起消费者内心的综合评价。真正伟大的品牌，无论在哪个排行榜上都名列前茅。何佳讯教授表示，他们的数据结果验证表明，在越是排名靠前的品牌范围中，大夏榜与Interbrand和BrandZ的排行结果越是具有高相关性。中国已诞生一批伟大的品牌，它们在不同的品牌排行中，都位居前列，表现优秀，为中国品牌发展提供了极佳的范例。

本文信息综合自：华东师范大学、国家品牌战略研究中心、上观新闻、新民晚报、东方网、上海科技报、上海日报SHINE的相关报道。

注释：

* “大夏”名称来自华东师范大学创办的原址大夏大学（1924年）。

** 本排行榜的学理和测量方法来自何佳讯教授主持的国家自然科学基金面上项目：品牌与国家的联结：数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究（批准号71772066），2018.1-2021.12。

编辑：上海大学  薛奕曦

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