必然还是偶然，看这些海外网红是如何影响时尚圈的
网红，即「网络红人」，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为网络红人。而在欧美，他们常常被称为「Influencer」。
而在国内，这类网红被大众称之为 KOL (Key Opinion Leader)，他们有着忠实粉丝。这些网红有着共同点就是将内容营销横跨于公关、社交、新媒体等几个方面，将自身打造成品牌，扩大自己的影响力。
消费者们往往通过 Instagram 、Facebook、Twitter、YouTube 以至于国内的双微平台、小红书等社交网络平台关注这些时尚网红博主们的最新资讯，以此为自己的穿着打扮获取一份建议或清单。
据 Fashionista 报道，在意大利米兰召开的德勤 2017 年创新峰会 Deloitte Innovation Summit 2017 上发布的报告显示：千禧一代中喜欢通过社交平台发现挖掘新品的人数是前辈的 3.8 倍。62 %的千禧一代表示，如果时尚品牌能通过社交媒体与他们保持沟通，他们会感觉自己很受重视，最终成为品牌的忠实粉丝，这就需要一部分「中介」，也就是网红博主，帮助品牌在社交媒体上引起关注或消费。
随着互联网经济与社交网络在人们生活中的比例愈发加重，时尚网红博主们的市场号召力也越发凸显，所谓名媛与网红的边界在一定程度上也逐渐模糊。近十年来，国内外已经诞生了许多时尚网红博主，他们已经成为时尚产业不可缺少的一部分。他们常常出现在时装周的显眼位置，并被品牌和官方媒体报道，优先享用一线品牌最新款并输出反馈，有些甚至登上主流杂志封面，运营着数百万美元时尚产业，成为家喻户晓的人物。
今天 Fashionomy 就带你来国外网红是如何一步步影响时尚圈的。
作为初代名媛，被粉丝戏称「巴黎姐」的 Paris Hilton 成为网红鼻祖一点也不为过。作为希尔顿酒店集团的继承人之一，Hilton 并没有把自己的重心放在家族商业之上，而是在不同领域一直保持着多样发展。即便时至今日，大部分人对 Hilton 的印象只停留在她的负面新闻，或是把她当作玩世不恭的富家千金，但是我们不得不承认，在那个互联网还没有出现意见领袖的时代，作为初代网红的她就已经成为了一个几乎全部置于现实的意见领袖。
CFDA 如此评价 Barbie：「她成为这个社会不可磨灭的印记，不断激励每个阶段的女性，让她们相信，她们可以成为任何她们想成为的人。」从与芭比类似的金发和 Totall Barbie Pink 服饰，再到生活的点滴，Paris Hilton 就将自己的生活完全复制成芭比模样，举手投足都是让当时女性趋之若鹜的生活状态。
当提到「网红同款」，Hilton 依旧在列，每次街拍她身着的同款不同色 Juicy Couture 天鹅绒运动套装可谓是 00 年代前后的「爆款」，绝对是最早的带货网红之一。
毫不夸张地说人尽皆知的 Kardashians 在社交媒体初期时至今日依旧深刻影响着世界，但是你可能不知道的是，在此之前，Kim Kardashian 也只是被标签为「Paris Hilton 的朋友」。随着真人秀节目《Keeping up with the Kardashians》在 2007 年的火热播出，卡戴珊家族每一位成员都如同《楚门的世界》般满足荧屏对面观众的「窃私欲」，这同样在社交媒体时代加速了她们的影响力和变现能力。
家族成员几乎每个人都在用心经营着自己的社交媒体，批量发布身材、美妆等照片影响了绝大部分女性想要「变成」她们，丰唇、收腰、丰臀一样都不落下。从 Kim Kardashian 与美国说唱歌手 Kanye West 结婚到创立自己的美妆品牌和塑身衣品牌，家族中年纪最小的 Kylie Jenner 成为《福布斯》榜单中最年轻的亿万富翁，或是 Kendall Jenner 被高级时装所接纳，成为各大秀场的常见面孔，进入 Models.com 评选的 New Supers 榜单...
你甚至能看到卡戴珊家族集体出征各大红毯，出镜各版本《VOGUE》封面，或许你已经理解她们中的每一位的出现都会成为媒体聚光灯下的焦点，你也不再惊讶她们每一条 Instagram 广告推广费已达上百万美元，显而易见的是她们已经被主流媒体所接受，并且正在以自己的方式继续影响更高级的圈层。
如果说前两位的成功很大一部分源于先天条件和营销能力，那么这位来自意大利的「宇宙博主」Chiara Ferragni 可谓是白手起家。Ferragni 于 2009 年正式经营自己的社交媒体账号，当时她只有 22 岁，在 Bocconi 大学读法律，她仅仅在博客上分享以街拍为主的穿衣心得，搭配技巧，博文主要用英文和意大利文写成。平价单品和恰到好处的搭配让她的博客受到很多人的欢迎，功夫不负有心人，两年后浏览量获得质变。她也因此获得媒体和品牌的关注。
一路顺风顺水的 Ferragni 不仅成为时装秀的头排看秀嘉宾，还创立了自己的鞋履和美妆品牌。她的成功也被哈佛大学写进教学案例。
在本次新冠疫情期间，她率先以个人名义捐款十万欧元，又公开号召募捐，为米兰防疫医院进行捐赠。Ferragni 作为网红博主，也作为一个公共人物，不仅在时尚圈输出意见，并身体力行地为社会事件发声，使得大众对她评价之高。
没有任何背景，不是富二代、星二代，更不是模二代，身高175的 Cameron Dallas 原本只是一个普通高中生，在社交网络上经营着自己的搞笑视频却收获大量粉丝。
经济公司品牌看到了这个面容和身材姣好男孩的潜在商业价值，随后他签约知名模特经纪公司 IMG Models，登上 Dolce & Gabbana 秀场，为 Calvin Klein Jeans 拍摄广告大片，发行数支单曲，年纪轻轻就成为近几年最炙手可热的网红，不仅登上《GQ》，中国版《芭莎男士》更是邀请他演绎封面大片。
在近些年社交媒体的快速发展，我们看到了网红的逐渐增大的影响力，但如何立足于世，找到属于自己的「卖点」是关键。粉发 Bobo 头双胞胎仿佛只能从二次元漫画中看到，来自日本的双胞胎组合 AMIAYA（铃木组合）就是如此一对姐妹，不仅在日本本土有着超高人气，你还能在每季时装周秀场看到她们的身影。难以分辨的面容加上相同发型发色加之服饰，娇小的东亚双胞胎总是抢眼的。
「复制粘贴」就是她们最具价值的商业标签，AMI 和 AYA 的出现不仅对网红博主提出全新挑战和运营思路，更是一种东亚网红文化向欧美渗透的一种体现。
随着 Instagram、YouTube 等社交媒体平台的逐渐饱和，Tik Tok，也就是海外版「抖音」，为主的短视频平台成为 Z 世代网红的主战场。Noen Eubanks 就是最大的受益者之一，优质外形和极具风格的内容营销在 Tik Tok 上将自己打造成「E-boy」形象，收获了大量粉丝。登上《The Face》封面，更是谈到社交媒体对自己的影响，直言「社交媒体是一种光鲜亮丽的平台，但它值得。」
你以为他的影响力如此而已吗？Eubanks 出镜 Hedi Slimane 亲自掌镜的 CELINE 广告成为拍摄高级时装屋成衣广告的首位 Tik Tok 网红。在 CELINE 最新 2021 春夏男装系列中，设计总监 Hedi Slimane 更是以 Eubanks 为灵感，打造了整场大秀，为迷人布尔乔亚融入全新元素。但是将网红文化魅力融入时装这算一种妥协吗？我们或许不能给出一个准确的答案，但可以确信的是这些以 Tik Tok 青年文化为主的网红正在自下而上地影响时尚圈趋势。
社交媒体发展初期，网红经济及其影响力被贴上「喧嚣的泡沫」的标签，嘶声吼叫却十分易碎。而在当下，我们不得不去面对并接受，品牌作为输出方想要去极大程度上影响作为消费者的我们，网红就成为了不可多得的桥梁。随着当下「Tik Tok 抖音」为主的短视频科技爆点的持续蔓延，我们更加无法小觑这股中间力量，甚至等待下一个爆发点我们又会迎来什么呢？