~最好玩的儿童桌游~
上次文章的末尾，我说，我坚信在中国儿童桌游有一个很不错的未来。今天就来写写这个。不过，跟上一篇比，写这一篇多少有一些心虚。因为，对未来的预测，肯定要比对过去事实的观察和总结要困难得多。所以今天只是抛砖引玉，写写自己一些不成熟也不周全的看法。
我第一次去纽伦堡看玩具展，应该是在2016年。在那之前，我已经注意到了儿童桌游这个神器，也知道德国各大商场和玩具店以及书店都有得卖。但还是被整个10号馆展厅上下两层满满当当的儿童桌游给震惊了。
同年10月我回中国去看了上海玩具展，这个展会据说是亚洲最大的玩具展。我走遍了所有场馆，没有看到一家桌游展商。不死心的我又去线下玩具店寻踪觅迹，只在玩具反斗城看到了蓝三角的一些拼图和一些传统棋类游戏。
这个反差给我留下的印象太深刻了。
当年的我抱定三个朴实想法：1、儿童桌游是亲子陪伴神器，是个好东西。2、好东西迟早会被人发现并且接受。3、当经济发展到了一定程度，人们便会去追求精神层面的东西——比如，家庭成员之间的陪伴和互动。这三个想法，到今天也没有变过。也是今天的我仍然觉得儿童桌游市场会越来越大的最根本的原因。一个产品到底能不能在一个市场站住脚，取决于它能否满足消费者的某种需求。那么儿童桌游满足的需求是什么呢？提高学习成绩吗？锻炼各种能力吗？当然是，也不全是。儿童桌游确实能做到这些，尤其是对孩子软实力的培养。但是这些需求可以被市场上其它类别的产品满足。但是，当你作为接受了现代教育思想的家长，认可亲子陪伴，却疲于孩子热衷的奥特曼/汽车/娃娃等等等，那么，“儿童桌游”将会是不二选择。它不仅能够去除家长的经验优势，更能消弭家长和孩子双方对“好玩”这件事的感受上的巨大差异。这才是儿童桌游无法被其它产品取代的最重要的特点。这是从“内”去看儿童桌游：它的产品特点决定它能够满足一部分消费者的需求，解决一部分消费者的痛点。所以，它一旦出现在市场上，只要保持良性循环，就一定会越来越多。不过，只是“一部分”，因为不是所有家长都有这个需求。
首先还是那点，当人们不再需要为生存拼尽全力的时候，会慢慢开始追求精神层面的东西——亲子陪伴就是其中最重要的精神追求之一。每一代家长也不一样。也许70和80年代的家长还会更多地考虑“有用无用”，但是从90后开始，对于在物质充足的环境中成长起来的新一代家长来说，“好不好玩”作为评判标准所占的比重会越来越大。这是一种大环境下趋势，有利于儿童桌游发展的趋势。只要不出现不可抗力，趋势一般很难扭转。除了趋势，还有外部的助力。今年秋天的双减政策就是其中之一。两三年前，就有同行感叹：我们做儿童桌游的，其实竞争对手是校外课程，因为我们要和他们抢孩子的时间。听起来颇为心酸，因为谁都知道，“玩”怎么可能拼得过“学”。双减政策之后，我们听到很多反馈：“孩子们的时间肉眼可见得变多了。”不夸张地说，这是这两年，我听过的最动听的话之一。因为就算没有做儿童桌游这个行业，我个人也一直对“把孩子时间全部填满”这件事充满彻头彻尾的怀疑。双减政策对于我来说，最大的感触是：做对的事，哪怕它眼前看起来困难重重。除了产品本质和趋势环境，我觉得还有一个重要的观察窗口是儿童桌游在线下的发展，因为它是一种体验感很强的东西。当人们在线下见到它、摸到它、玩到它的时候，感受和在网上看看图片和视频是完全不一样的。
今年以来观察到的儿童桌游线下发展，很令人振奋。
很多旭乐园园友总是羡慕德国幼儿园和学校有桌游。前不久有个园友来我们桌游群找桌游，提到孩子学校有一个王牌社团——桌游社，羡慕坏了一大帮群友。
接下来肯定会有越来越多的小学和幼儿园引进桌游，我们在北京的DICE CON展会上也感受到了来自小学和幼儿园的老师和校长们的好奇和兴趣。还有一个直观的感受是儿童桌游线下体验店。从2018年入行开始，我们就认识了不少开线下体验店的同行，那个时候谈的最多的是如何向家长介绍儿童桌游。而今年，谈的比较多的是店里位置不够用怎么办。还有一些连锁的线下店，在熬过了疫情之后，迅速重新生机勃勃。除了专门的儿童桌游体验馆，还出现了一些专门开放给儿童沉浸式体验的线下店。在这些店里，儿童桌游只是作为一个其中的一个板块。很多书店也开始渐渐对桌游这个新品类产生了兴趣并开始尝试。当儿童桌游除了以独立的面貌出现之外，更能作为某主体里的一个功能出现在不同的场景里，这说明儿童桌游的发展又上了一个台阶——因为它不再那么特殊，它成了生活的一部分。那么，总有一天，儿童桌游在中国，也会像在德国一样常见（儿童/家庭桌游在德国有多常见？）。我深信，身处前线的你们对市场趋势的观察，肯定比远在德国的我要深入得多，也肯定更有心得。欢迎你们留言告诉我们你们对这个行业的想法，我会全部放出来分享给更多的人。
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