从线下生态看回归原点：创造商业与体验的平衡 | 星球大会议题

第二届星球大会以「回归原点」作为年度大会主题，将于 2023 年 3 月 4-5 日落地杭州·天目里·目里空间。在为期两天的时间里，我们邀请到 23 位品牌及生态伙伴现场分享他们对于品牌长期价值塑造的思考和探索。

星球大会议程及完整嘉宾阵容现已发布，详情了解点击文章《星球大会议程公布｜不容错过的年度品牌创新大会》。

其中，大会单日票、双日票现已全面开售中，3 人成行可享受 85 折团购价，企业团建&培训及大客户通道请联系小助手（微信 ID：brandstar_001）。‍‍

在「回归原点」的主题之下，品牌星球划分出七大议题方向。在此前发布的文章中，我们分享过回归产品、连接用户、品牌出海的三大议题内容。

本篇文章带来对「重塑线下生态」议题的解读。在该议题下，LOOKNOW 和天目里分享了他们对于线下业态的观察和看法，以及品牌在线下商业场景是如何对原点做出实践和探索。

想了解大会主题及议题方向，可点击阅读《品牌的原点是什么？与 20+品牌伙伴共同探讨「回归原点」》。接下来，我们还将陆续揭晓星球大会其他议题的内容。

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从线下生态角度看「回归原点」‍‍

线下生态与品牌往往是相互成就的共同体。地段选址、渠道的调性都会影响到品牌随后的成长和发展。一个好的线下业态更是能成就一个品牌，尤其是在品牌早期的发展阶段。‍

而随着后疫情时代的变化，大家开始向往走出家门，想要更多地参与到生活和消费的体验中，这也因此催生了线下生态的变化，其中一个很明显的趋势就是：街区商业的复兴。如今安福路、东山口、武康路等街区商业的繁荣不亚于一个成熟的购物中心。‍‍‍‍‍‍‍‍

在品牌的眼中，这些拥有独特性的在地街区不仅赋予了品牌优质的客群和流量，其内容和文化上也会带来更多附加值。

这也是这次议题下，LOOKNOW 想要探讨的话题。LOOKNOW 从核心商圈的购物中心开始做起，后逐渐进入一线的商业街区。在街区兴起的潮流和背景下，LOOKNOW 如何把原先的线下运营体验搬到街区生态中，它又是如何在「非标」的街区生态下，用标准化和非标的思路去运营和塑造 LOOKNOW 的品牌？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

与此同时，在商业街区复兴的潮流之外，品牌星球也观察到：全国各地的一些「非标」商业体在受到更多关注和欢迎，例如源野、天目里和阿那亚。他们迥异于传统的商业体验消费，在商业空间中融入了大量的文化、艺术等元素，以新的人文面貌和价值观带来了多元的生活和消费体验。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但对品牌来说，什么阶段和类型的品牌适合非标商业体，且非标商业体如何能匹配品牌，带来加成的效果，在这次星球大会上，天目里的运营总经理王阳将会分享他的看法和经验：新零售品牌与非标商业体之间该如何相互了解和选择？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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嘉宾分享内容

线下业态，非标与标准同样重要

严明，复旦大学文学硕士，2019 年创立全球设计师品牌集合零售平台 LOOKNOW。

LOOKNOW 是一个时尚创新零售平台。目前已与全球 100 多家新锐设计师品牌开展了深度合作，在北京、上海、深圳、成都等 6 个一线城市核心区域，布局了 12 家别具设计概念的新型零售空间。通过具有潮流前瞻性的选品逻辑及策展呈现，在不同城市核心商圈和时髦街区，输出有当代感和在地性的地标空间。

实际上，LOOKNOW 在 2016 年还只是一个线上的时尚零售平台，直到 2019 年才正式进入线下渠道。在这三年间，创始人严明观察到「用户端」与「供给端」都发生了诸多改变。

从消费者视角来看，年轻用户出现高度个性化需求，追求「小众但潮流」的心态并存，同时众多留学用户在国内线下商场的消费需求得不到满足。此外，从供给侧来看，设计、市场、管理领域的人才涌现，他们都在寻求差异化价值并拥有构建前沿生活方式的能力。

在这样的背景之下，线下业态焕发出新的生命力，业态形式也不再是传统范式的商业形态，而是具有更多可能性。

我们还注意到，与众多传统买手集合店不同的是，LOOKNOW 不只依赖于买手思维，而是以一套标准化的数据逻辑做不同的门店模型；只落址于最主流、地标性的商业体，以及最活跃的街区；推出特别企划「路可闹」......

在街区崛起的当下，我们邀请到了 LOOKNOW 创始人严明与我们分享 LOOKNOW 对城市商业新生态的看法，以及如何在街区商业中探索「标准」与「非标化」的实践。

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非标商业与新零售品牌

是一种天然匹配的互相选择

品牌星球观察到，近年来越来越多的新消费品牌将自己的线下首店开在了烟火气十足的非标商业街区，而非是传统的购物中心。包括以天目里、Regular源野、TX淮海、阿那亚在内的越来越多「非标准化」的商业体，正在成为一些新零售品牌的起点。

对于非标商业是否会成为品牌成长的新道路，天目里表示「非标商业与新零售品牌是一种天然匹配的互相选择」。

站在业态发展的角度，商业零售从标准化到个性化的路上还需要更多新鲜、新奇的品牌助力。同时，不受区位和体量限制的非标属性，对正在摸索「反传统」商业形态的品牌而言，是一个更具灵活性的选择。

什么样的品牌更适合在非标商业体系下持续地生存下去？对此天目里有一套相对明确的筛选标准。

同时，品牌星球也发现，天目里的商业体系内不仅包含初具有规模的品牌，也覆盖了具有成长和潜力的新品牌。在入驻之前，这些新品牌尚未被市场挖掘，由此看出非标商业之于新零售品牌的意义不仅在于好的商业流量和个性化内容运营，它还可以帮助在街角生长出的品牌获得稳定的「标准化运作能力」，更快地融入主流商业和市场。

本次星球大会，我们邀请到了天目里的运营总经理王阳，与我们聊聊他对于非标商业的理解和观察，以及新零售品牌如何与非标商业互相选择，走出一条「反传统」商业模式的品牌之路。

星球大会议题内容陆续公布中......

围绕回归原点，探讨品牌创新的思考与实践。

  大会议题解读及嘉宾内容介绍： 

- 回归产品：如何从产品出发，诠释品牌的原点？
- 回到用户：以用户价值设计品牌价值 
- 品牌出海：中国品牌到国际品牌的探索之路 

(以上七大议题及嘉宾内容陆续发布中)

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2023.3.4-3.5

BRANDSTAR星球大会

杭州 · 天目里 · 目里空间

敬请期待！