粉丝、偶像、殉道者与英雄

作者：Vesper木叶

转载：秦朔朋友圈

ID：qspyq2015

“粉丝的钱真好赚！”

那天路过上海大剧院广场，耳边冷不丁响起这么一句话。

一转头，是几个黄牛在树下乘荫私语。这让我想起，前些日子沸沸扬扬的山河令演唱会，一张原价2280元的门票被炒到4万往上；当红明星代言的某款售价30万的汽车，两天卖出2600辆；偶像联名系列680元一套的香水，35000份开售即空，连抢都抢不到……

不得不感叹，粉丝花钱都不叫花钱，那简直是一江春水向东流！更让人惊叹的是，这些粉丝都很年轻，尚无多少赚钱的本领，就开始疯狂向明星输出财力。

粉丝经济的帝国已然蔚为大观。《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》称，中国粉丝经济关联产业规模已从2016年的16146亿元上涨到2019年的35868亿，年复合增长率约为22.1%，未来还有望加速扩张。

01

乌合之众

粉丝圈层有一套自上而下的运营机制。从职业粉头（粉头：粉丝中的领导者）到小组长，各部门层级分工明确，协作互助，内部管理堪比公司级别。

粉丝运营的精细化与分工有其必然道理。

首先，粉丝的个人行为具有自发性，身上却带有偶像粉丝的群体标签，如若出现不当行为，很容易给偶像造成负面影响，并牵连整个粉丝群体，必须得到正确的引导和管制；

其次，与偶像相关的主体与产业日益庞大，经纪公司、品牌方、平台方，各家利益千丝万缕，粉丝们需要一个群体引导者找准舆论风向，抱团行动；

最后，每个粉丝的能力与偏好不尽相同，个人价值体现在不同的领域，需要有人为其找到合理的位置，发挥出最大作用。

调配粉丝资源，从而达到团队最大效益，并不是多数粉头的职业目标。在职业粉头之上，必然有一双资本的手在操纵。对于资本而言，粉丝群体是一种变现的媒介，这股力量必须拧成一根麻绳，为自己所用。

只要一有爱豆相关的活动，经纪公司便会先向粉头放出消息，提前告知时间地点、应援形式等信息，由粉头向下传达，组织粉丝内部“多点式聚集”或规模化应援，撑足偶像的排面，也煽动众人的购物欲望。

还有一个原因，使得资本必须要将粉丝们组织化。为什么呢？因为好管。

当一个人成为群体中的一员，他的很多特质就会发生改变——19世纪群体心理学著作《乌合之众》如此写道。群体的特征将会覆盖个人的特征，一个人不再是一个人，而是群体的一份子。

群体的心理有如下的几个特点：

第一，冲动与多变。

当事情突发时，感性往往会压倒理性，情绪与感受被放大，而逻辑与思考被压制。比如明星的代言发布时，粉丝们往往会忽略价格的高低，只在乎是不是我粉的爱豆代言，我买了会不会离他更近一步；再比如明星传出黑料时，大多数粉丝们都会盲目地维护、反击，而不去考虑这件事是否真的属实。而冲动消费与盲目保护都是资本，或者说明星的经纪公司所乐于看见的。

群体的第二个特征，是易受暗示和轻信。

勒庞指出，群体成员彼此间通过暗示与情感传染，会加快无意识个性的显现。这种个性的显现会使其相信别人相信的东西，而不是自己相信的东西。在群体中，经纪公司更易于去传达思想，潜移默化地塑造粉丝，变成经纪公司希望的任何样子。这也可以解释，粉丝们为什么常常相信他们的爱豆如神仙一般美好，而忘记他们与我们同样生活在这污浊的尘世。

第三，群体的情绪是夸张而单纯的。

群体的“轻信”特征，某种程度上可以加固粉丝的凝聚力，却也使他们变得更加极端。当一个人喜欢上某位爱豆，又遇到另一个粉丝时，这种喜爱就会因共鸣而升温。

因此，我们常常看见聚在一起的粉丝都是狂热且情绪高涨的。在群体感情的狂暴中，个人对自己的言行感知度较低，只会被别人不断煽动情绪，从而使整体达到一个情绪的顶峰。粉丝们失去判断力，思维变得简单而妄诞。经纪公司也正期望着这一点，他们要的，恰恰是这无条件的热爱。

群体的最后一个特质，是偏执而专横，这种偏执与专横体现在粉丝群体的排他性。在饭圈里，就连喜欢同一位明星，都有着统一而清晰的鄙视链：唯粉看不起CP粉，CP粉看不起团粉，更遑论不同偶像的粉丝。粉丝们之间是互不包容的，这种强烈的竞争性来自于当代娱乐圈中激烈的流量竞争。打榜，投票，控评……应援时刻都在网上如火如荼地进行，每一天都是一场没有硝烟的战争。流量可以直接反映出一个偶像的咖位和人气，因此粉丝们拼了命在为自己的爱豆去争。

这种“伐异”心理是可怕的，若是青少年将这种特性代入现实，拒绝接受和包容，就会形成极其危险的性格。但资本不管这些，此时此刻，每一个粉丝都是他们指间的棋子，为自己麾下的“完美人设”开疆拓土，所向披靡。

但好在，每一个人都自得其乐，甘之如饴。这就是群体的力量。

02

被神化的偶像

那天，和一个七八岁的小朋友聊天，谈到喜欢的明星。

“姐姐，你猜我最喜欢的明星是谁？”

我的大脑卡壳了一下，实在没料到她会问我这样的问题。我想起自己在这个年龄的样子，七八岁……大概在看金龟子主持的《七巧板》吧。我猜她应该是希望我说出这类人的姓名，然而金龟子早已退隐，这个时代的金龟子我又不知道叫什么，只好无奈摇头。

“我最喜欢蔡徐坤！”

我着实吓了一跳。蔡徐坤，那不是我这个年纪才该知道的明星吗？我呆呆地回问了一句。

“你为什么喜欢他？”

“他又帅，又高，唱歌也好，跳舞也棒，没有他不会的事情，他没有缺点！”

我说：“傻孩子，他怎么会没有缺点呢？是人都有缺点的呀！”

“但他就是没有。他是完美的。”

小姑娘有点生气，把头转了过去，不再理我。

我过了一会儿才恍然大悟，这或许就是爱豆在粉丝心中的形象：一具完美无瑕的肉身，一个只有光明没有阴影的形象，一个被推上神坛的凡人。

前段时间，某TFboys成员被抓拍到抽烟，粉丝们大呼“粉转黑”（从喜欢变成厌恶），开始无下限的诋毁和谩骂。几年前，鹿晗官宣与关晓彤的恋情，朋友圈与微博哀嚎漫天，网友们直呼“无法接受”，甚至传言有人为此献出生命。在饭圈，粉丝以“塌房”一词暗喻自家的爱豆恋爱了，这比喻当真生动而形象。偶像恋爱，犹如地动山摇，房屋崩塌，唯一的港湾顷刻间成了断壁残垣，那种悲痛真是难以承受。

再向前回溯，2009年一代天王迈克尔·杰克逊陨落，据说海外至少有12位粉丝随之而去。这种疯狂的举动在我们看来无异于精神疾病，但就像弗洛伊德所说，所有的精神疾病都不是病，只是你无法理解而已。

若将神化后的偶像代入进去，去想象粉丝的处境与内心，或许能够明白其中秋毫。

神能够抽烟和谈恋爱吗？当然是不能。神是不能够有七情六欲的，他只能博爱众人，永远像太阳一样散发光和热。神又怎么能死呢？他就该长命不衰，与世界同在。因为，他可是神啊！

粉丝过度的崇拜和喜爱，再加上经纪公司刻意引导，在远距离条件下，爱豆的形象就被神化了。她们爱的不再是“xxx”，而是她们幻想中的“xxx”。粉丝们与这个幻想中的人，产生了一种“拟社会互动”的关系，即粉丝对偶像单方面的心理依恋。这种关系是不满于现实关系的补偿或替代，说白了，就是精神寄托。这种精神寄托，使得粉丝将爱豆放在了一个很高的位置——他们是榜样、是支柱、是信仰。

没错，信仰。

在旧神已死，新神源源不断的年代，娱乐工业义无反顾地填补了年轻人精神世界的空白，各大经纪公司将粉丝对于偶像的崇拜不断催化，最终成为自己的经济来源与影响力。

对于粉丝们来说，为自己的信仰花一点钱又算什么呢？金钱不过是他们朝圣的路径，于是，他们挥金如土，将一个月，甚至几个月的生活费花出去，甚至不惜为此负债累累。

其实，人们对偶像的崇拜，在一开始是有益的。

心理学家弗洛姆表示，偶像崇拜是人们把理想化的幻想作用在现实社会的一种投射，是人们对自己内心世界的重建，对个体的成长具有积极作用。

2016年，新加坡21岁游泳选手斯库林，在里约奥运会100米蝶泳比赛中以50.39秒的成绩击败了菲尔普斯。而8年前，斯库林还只是菲尔普斯一个小小的粉丝。斯库林在接受采访时表示，正是出于对菲尔普斯的崇拜，才促使其不断努力奋进，最终在赛场上打败他。

打败他，就意味着首先要将自己与对方放在同一水平线上。一旦崇拜的对象被神化，后果就不堪设想。

恋爱、抽烟、死亡，对于一个人来说都是再正常不过的事情，可粉丝们却无法接受，只因为神明是不被允许的。粉丝这种过度“圣洁”的喜爱，也将偶像变成了绑在神座上的傀儡。

我们无权否定别人的爱与恨，但希望他们在爱与恨之前，都能保持一颗清明的心。

希望他们在看清热爱的对象后再倾注感情，明白偶像在被推上神坛之前，他也是一个人。

是人，就要活在这世界上，就是三维的、立体的，站在阳光下就会有阴影。而不是遥远神域中的泡沫，风一吹就破灭。

在喜欢之前，先高看自己。或许这样，就不会有人为了追星倾家荡产，在所不惜。

03

殉道者

许多年前，曾读过一本小说，里面描写一幅名为《殉道》的画作。

“惨白的画布上独留一道深红，慢慢延伸至天际，变得浅淡，直至消失不见。”

配文写道：

“从不祈求理解与懂得

揭开欣欣向荣的和谐

梵高割了耳朵

谁是艺术家、谁为画匠”

许多年后，这副从未存在的画作仍然在我心中印象深刻。

人世璀璨，然而对比殉道者的红，是那么的苍白而无力。在艺术之途上，在真理之道上，殉道者留下惊天动地一笔，而后慢慢淡去。更多的人赶来前赴后继，他们留下痕迹，继而又慢慢淡去。

殉道。当我把自己的大脑当作数据库，在脑海中勾勒一个粉丝的画像时，突然想到这个词。

近年来的一系列选秀节目，以《创造营》《青春有你》系列为代表，从百位练习生中选位出道，筑造素人成星之梦，火爆了综艺界，更在粉丝圈掀起大风大浪。在打投榜单中，《青春有你3》的选手刘雨昕，在短短5小时内集资了759万，《创造营4》的选手刘宇，在5小时内获得了344万的粉丝集资，《青春有你4》的余景天，后援会募集到了超200万的粉丝资金。

这些数据，让我们看见练习生背后，站着千千万万希望跳出现世樊笼、飞上枝头尽享人间繁华的粉丝们。这些粉丝大部分也正在现实中挣扎，在自己的路上为未来，为幸福拼搏奋斗着。他们深知生活不易，世人总是枷锁缠身，身不由己。因此，会更希望他们所喜欢的偶像逃离枷锁，获得自由。

当他们知道自己的偶像正遭受着社会的“毒打”，在出道的路途上艰难求生时，粉丝们是不能容忍的。他们会不由自主地产生一种类似殉道的狂热倾向——以金钱的牺牲作为殉道的方式，成就爱豆的出道伟业。虽然我无法跳出这现世的泥沼，但我的爱豆可以就够了。

这种殉道之举在群体中极易传播。勒庞在《乌合之众》中写道，在群体里，只要一种情绪和行为是独特的，它就非常容易传染开来，其程度之强，足以让一个人随时准备为一个毫不相干的人做出牺牲。

资本也恰恰利用了粉丝的殉道者心理，通过一个又一个素人选秀的节目，获利丰厚。

选秀节目泛滥，随之而来的就是如雨后春笋的练习生。据统计，中国每年至少有15000名练习生在等着登上选秀舞台，尽管名额一共只有两三百。这些练习生被称为“三无青年”，没有未来，没有学历，没有童年。他们在各大娱乐公司追寻那一点几乎不可能的概率，为此葬送掉本该在学校读书，充盈内心的时光。

一个素人出道了，成为明星发光发热，但千千万万未曾诞世的星辰都暗了下去。

殉道无可厚非。在某种意义上，粉丝是无私且伟大的。但他们殉的道，真的是大道吗？

04

时代英雄与娱乐偶像

5月22日，袁隆平院士在长沙湘雅医院逝世，享年91岁。

送行那天下起了小雨，长沙城的花被买空了。前来吊唁的人们手捧花束，在灵堂前排起了长长的队。人们撑起黑色的伞，在雨幕中缓慢前行。

我没来由地想，这才是这个时代应该追的星。

三年前，核试验工作者

院士一段在病房中工作的视频在网上被广为流传。视频有6分多钟，画面上的人浑身插满十多根管子，戴着氧气面罩，在笔记本电脑前，费力地移动鼠标，病房中时不时传来微弱的点击声。

他说，“坐着比躺着好，躺下就起不来了。我是搞核试验的，一不怕苦，二不怕死，只怕没有时间。”

这段视频曾让多少人泪流满面，我不知道。我只知道，这位院士在风华正茂的壮年时期，在他于罗布泊参与了45次核试验时，我们从不知晓他的姓名。

被娱乐公司刻意塑造的偶像从来都只是锦上添花的“花”，那些隐姓埋名的时代英雄，才是锦上添花的“锦”。

在为袁隆平送行的队伍中，我看到了和我一样的无数年轻人，以及心中的星。

做袁隆平、林俊德们的粉丝，也许可以对冲一些饭圈的瘴气，不会被资本牵着鼻子走，或许也可以逃离乌合本性，让内心保持一分平和与安宁。

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