只会在方言上做文章？看这些短视频节目如何用语言俘获观众
语言是最高效的沟通方式，因短视频具有短平快的特性，其语言不仅承担着传达信息的功能，更重要的是需要在短时间内，快速拉近观众距离。
除了常用的普通话，短视频领域内的语言还有很多玩法。内容创作者们用默剧、播音腔、方言、配音的方式，全方位多角度地表达着内容的生命力。每种玩法都有其独特的功能，在不同场景中有不同的效果。
（图片来源：节目《苏豪同学》）
默剧
silence
演员不说话，通过肢体动作来表达信息，可以发出笑声、哭声等声音来辅助表达，部分情节可通过旁白完成。这种形式在影视领域被称作默片，如“卓别林”系列、《憨豆先生》《小羊肖恩》《越狱兔》。
在短视频中，演员缄口不言的形式通常运用于情节演变、节奏轻松的泛娱乐类节目中。这类节目可以不通过语言来表达信息。相比密集型信息表达类的节目，默剧用肢体语言来推进视频进程。让观众揣摩演员想传达的信息，主动跟上节奏，发掘其中的亮点。
洋葱视频旗下的《办公室小野》《办公室小作》《苏豪同学》、同样是创意美食的《野食小哥》《李子柒古香古食》、主打DIY的《野居青年》都采用了默剧的表现形式。
（节目《办公室小野》详情页 by.卡思数据）
这种形式主要有4个优势：
①低门槛无国界，利于全球化传播。打破语言壁垒，利于节目“出海”，非常适合全球化布局的内容创作者。今年升级为“国际野”的《办公室小野》，目前已收获500万海外粉丝（截止到2017年12月），成为亚太地区Facebook粉丝数第三的博主，仅次于阿信和周杰伦。这一切，还要归功于小野从不张口说话的“哑巴”形象。
②沉浸度高，视频观看质量更高。面对快速且过量的文字、语言信息。默剧的表达形式明显更“清净”一些。没有语言，观众就把注意力放在演员的肢体动作上，揣摩其每个行为的目的。主动挖掘信息，让观众对节目的印象更加深刻。
③更具场景感，容易引起共鸣。放弃语言，意味着演员只能通过饱满表情和肢体语言来表达情绪。《野食小哥》搬重物时发出吃力的声音，被观众戏称为“话最多的一集，看来是真的重”。把行为和反馈融合在场景里，让观众去感受。
④做得好的节目，故事完成度普遍高。除了科普类节目，大部分节目需要考察自身讲故事的能力。无语言辅助，说明故事本身已具备足够多的看点，情节冲突亮点完成度比较高。
这种形式也有局限，它不适用于密集型知识类节目。且对演员的控场能力及演技有较高要求，比如无意义的动作都会被观众捕捉到，对内容创作者来说，这是个挑战。
除了有情节设置的节目，还有一些节目也不需要语言来展示信息量。如部分美食/辅食制作类、音乐舞蹈、萌宠类节目，通常伴以BGM+字幕就可表达全部的信息。口播不仅没多大意义，还显得突兀破坏气氛。
普通话
mandarin
普通话具有较高的普适性，可吸引到不同文化背景的观众。一般信息量大、科普知识类节目都选择这种普通话作为节目语言。标准发音自带严肃感和权威性，搭配上《了不起的村落》这类的纪录片，就给人庄重的仪式感和严谨的厚重感。
普通话可以表达一本正经，不过在短视频领域，当它上升为播音腔时，通常是带着戏谑的意味。暴走的旁白君，每周字正腔圆地讽刺吐槽着烂片，《阅后即瞎》《法克说片》不仅声音正经，形式更正经，主播正襟危坐煞在摄像机前，开始“一本正经的胡说八道”，用这种形式和内容上的反差给观众带来笑料。
方言
accent
方言的用法分两种，一种是丰富人设，一种是制造笑料。
人格化运营的节目，会主动为IP贴标签，方言就是个非常重要的表达方式。不需要说标准的方言，只需要说不标准的普通话就可达到效果。
影剧评节目中，“X分钟看电影”模式的节目同质化比较严重，对差异的需求较为强烈，方言得到了明显的体现。有台湾口音的《谷阿莫说故事》，东北口音的《刘哔电影》《刘老师说电影》、新疆口音的《三口看片儿》、广西+四川口音的《菊椒男孩》、四川口音的《阿斗带你看电影》、大连口音的《连长挖电影》等。
（卡思数据影剧评分类周榜）
除了打造差异化，标签还利于区域性的身份背书。如多为东北口音的“社会大哥”类恶搞类节目，三农类节目中售卖皇帝柑的《巧妇9妹》，以及川菜美食节目《火筵家常》等，地域性为他们的人设和产品提供了信誉保障。
而制造笑料的用法则借助了方言自身的亲切感和幽默感，不同于标准的语言，方言的环境更具亲切感。这个氛围能让创作者和观众都处在放松的状态，即节省了录制成本，又拉近了与粉丝的距离。
突破方言壁垒去了解看似陌生的群体，对观众来说还是很有吸引力的，《papi酱》早期的爆款视频“方言混搭”系列，经市场检验效果可喜。还有一部分人的方言，吐槽所有人都会遭遇爆笑事，这样的共鸣除了猛击观众笑点，还带去新鲜感，这也是《大连老湿王博文》《NG家的猫》这类节目在表达内容。
（图片来源：节目《大连老湿王博文》）
需要注意的，如果要让方言贯穿整个视频，需要理解目标观众的理解程度。比如很标准的南方方言，在北方观众看来，就需要全程看字幕。除非内容具有强烈的独特性和魅力，不然观众的耐心是经不起消磨的，节目可能会因此流失掉一些观众。
配音
dubbing
配音通常出现在搞笑、娱乐领域，将视频片段二次创作，植入热门话题提炼笑点，制造反差及反转的效果来逗乐观众。
这类节目有给猫狗囧事配音的《什么鬼排名》《果子哥哥》，还有比较老牌的《胥渡吧神配音》《淮秀帮创业配音》等。
这类节目的挑战是，搞笑逻辑较为单一，如不能进行内容逻辑的迭代，可能比较难以养成深度用户。
语言一向很重要，默剧、普通话、方言、配音是目前短视频主要的语言形态。根据自身基因来匹配最适合自己的一项，将节目的优势最大限度的发挥出来。
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