封号下架，恶搞节目这次真的不行了？

今年2月，恶搞、整蛊类节目遭遇了一波大震荡。

广电总局关闭了1500个“低俗”视频账号并删除节目，其中包括《叉子恶搞》《老王搞事》《建哥往事》。而违规的缘由，可参考《老王搞事》的微信公众号的公告：“违反国家法律法规禁止的内容”。

（《老王搞事》微信公众号违规条款）

这次管控中，没有“中标”的节目相继转变内容形式，新更内容更加“温和”，而违规的节目大都整改后“卷土重来”。

（《叉子恶搞》 微博截图）

自2017年6月《互联网新闻信息服务管理规定》开始实施后，网络信息平台的监管力度不断加强。

整改一览

2017年6月9日，“全明星探”等八卦类自媒体大规模关停；

2017年12月，今日头条及凤凰新闻被约谈；

2018年1月，微博“热搜榜”“热门话题榜”等下线一周整改；

2018年3月，知乎下架整改，豆瓣小组关停。广电总局发布加急禁令，严禁剪拼改编影视作品。

这些让“2018最严监管年”的观点更有说服力。即便没有严格的管控，恶搞类节目也时常伴随着争议性。从兴起、发展，再到卷土重来，恶搞都经历了什么？

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恶搞的诞生

恶搞最初是指通过对严肃主题二次创作，构建出喜感或讽刺的娱乐文化。体现了张扬个性、讽刺现实的反叛精神，具有浓厚的草根和平民化色彩。

近年由于网络的普及，普遍的大众参与度及快速自由的传播环境下，搞怪、恶作剧特征更加明显。

戏弄他人是恶搞类短视频的精髓，这样的动机时常引起争论。如果说发生在熟人之间的可以勉强算作开玩笑，那么以陌生人为对象就是一脚踏进道德雷区。

通常为了进程“顺利”，创作者会以弱势群体为对象，消费他们的笨拙、愤怒、恐惧和难过。

早期的Youtuber Jimmy Kimmel因视频“孩子们听说我把他们的万圣节糖果都吃掉了”爆红。此后每年有大量的家长将自己整蛊孩子的片段发送给Jimmy，交由他统一发布，Jimmy一度成为YouTube的“年度节目”。

（视频《万圣节糖果被吃了》）

另一边，恶搞达人大胆“作死”的路数很可能一不小心就酿成大祸。

2015年，澳大利亚三兄弟Jalal假扮成穆斯林在街头扔包，结果被当地警察射杀，而枪手不予起诉。

2017年，19岁女孩MonaLisa为出名挑战“人肉挡子弹”，男友当场死亡。安全性成了恶搞视频的另一个议论点。

从反馈上来看，恶搞视频的吸引力正在下降。据根据Tubular Labs的数据统计，2013年，YouTube Top10的恶搞博主的播放量为350亿，到了2015年，全部恶搞视频的总播放量才为177亿，衰落趋势明显。

对于恶搞的争议，国内的并不比国外少。恶搞进入中国后，添了些“黑社会”的既视感。

创作者们似乎有着殷实的家底，豪车手表大金链。出街讲排场，身后总有众人追随。替“粉丝”出头，“整治”社会乱象。整蛊路人及弱势群体的内容少了，多了些以“惩恶扬善、匡扶正义”为主要目标的“东北大哥”。

（视频《老王搞事》 图源：微博）

粉丝们认为他们是内心秩序的维护者，反对者及部分观众对手段的正当性存疑：“有问题为什么不找警察？”“以暴制暴不能解决问题”“谁给你的权利？”成为数量更多的评价。

站在商业价值的角度上，受众的特点越鲜明越好，情绪营销又可多多促进冲动消费。

从这个方面来说，这类恶搞节目是比较成功的：2-3线城市、18-24岁、男性的分布更广。

这些节目的收入来源主要是公众号内的页游入口及日用品/食品电商，这样的方式让节目得以持续，说明了内容和盈利模式的匹配度较高。

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恶搞的瓶颈

国内的恶搞节目一路走来伴随着诸多争议，其中程度最深的，是“社会大哥”搞事类节目所宣扬的价值观。

曾有媒体评论道：如果节目拍摄的事件是真实发生的，那么创作者在视频中的某些做法已经涉嫌违法——私闯民宅，聚众斗殴，侵害他人财产，扰乱公共治安。

如果事件是策划演绎出来的，它所宣扬的“斗狠”“胁迫”“暴力”是与社会主义核心价值观相违背的。

被封号的节目大多改头换面“重新归来”。《叉子恶搞》更名为《叉子永生》，新的节目名或许也寄托了创作者对节目的希翼。

在新视频《可爱姑娘的爱情观》中，表达了自己被冷落后的难过，开始自嘲，将嘲讽对象换成自己人。

《建哥往事》更名为《冰封往事》，一改“搞事”的传统，开始规劝“失意青年”回头是岸，并新增新单元《捣蛋兄弟》，主要是两位“小弟”互相整蛊的日常。

（节目《冰封往事》 图源：微博）

没被点到的《董新尧恶搞》近来的内容也多围绕“求婚”这一话题。

可以看到，此类节目已经在积极调整。在“监管最严年”的2018，内容创作者需要更加谨慎。

之前的文章提到过，搞笑类节目主要满足了观众的4个心理：心理宣泄、满足优越感、恐惧解除、新知鼓励。“社会大哥”类搞事节目为观众提供了心理宣泄，整蛊类内容让观众看完视频后产生优越感等感受。

而当整蛊走上街头时，每个人都可能成为被戏弄的对象时，观众的心态可能就会发生转变，担心自己是否会中招。

这种情况下，整蛊的节目失去了原本承担的功能。且无法将严肃作品作为整蛊对象，发展空间狭小，这是瓶颈的第二点。

最后，随着内容视频化的持续扩张，一定会有更多垂类来抢走观众的注意力。最初为观众打发无聊的搞笑类视频，必须完成快速迭代的要求，观众不断拔高有趣的标准、拓宽无聊的底线。这对细分程度已经较高的恶搞、整蛊类节目来说，难度较大。

失去了原始吸引力的“社会大哥”类节目已经收起锋芒，它们将以怎样的情绪击中观众？整蛊节目的矛头是否会转向自己，向作死系节目发力？恶搞类节目的自我突破之路，道阻且长。

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