卡思学院丨2018短视频挑战再升级！哪些平台还有流量红利？

2018，短视频继续接受挑战。复盘各平台2017大事记，判断当下发展方向。哪些平台需要加快变现步伐，哪些渠道还能分得流量红利？

本期【卡思学院】与【新浪看点学院】，推出人气讲师大卡老师，带各位内容创作者梳理现状反思当下，重整脚步继续出发。

以下分别为大卡老师的演讲实录：

2017互联网平台大事记

今日头条遭批评

2017年9月人民日报三次发文，批评“不能让算法决定内容”，12月底，今日头条推荐频道被封24小时。所带来的一系列影响如下：

  ①国家对内容分发权重更大。取消社会频道。

  ②内容加入了人工审核。今日头条加入了2000   人审核团队。

  ③流量逐渐倾向于头部内容，MCN机构，内容   质量有保证。

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内容安全成为了今日头条算法推荐里比重非常大的一块。以猎奇、悬疑、惊悚等博人眼球，没有事实根据、主观臆断的内容的搬运号、营销号将不再有市场。

今日头条发力社交

“让广告成为有用的信息”

今日头条在2018年将继续增强人与账号的订阅关系。未来今日头条将实现双引擎：一个是智能分发，一个是粉丝分发。

强力扶持微头条，将微头条微博化

微头条实行千人百万粉计划，即扶持1000个百万粉丝的大号，主要的扶持途径是：流量——粉丝——付费用户，2018年给予400亿（每天1亿）的流量倾斜。

为了扶持微头条，今日头条在导航栏最左的部分，开通了一个“关注”频道，以增加粉丝触达率。同时对于一些优质的新手账号，还将通过冷启动流量（流量保底）、推荐关注卡片的方式，帮助其快速增长粉丝。在产品形态上，微头条直接出现在推荐的信息流里，可以实现一键关注。

今日头条打通旗下的六大产品

粉丝共享，为下一步商业化打下基础。整个产品形态更加清晰，图文、PGC视频、小视频、短文案，问答等，形成了一个完整的内容生态。

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腾讯打通旗下10大产品的流量渠道

3个100亿扶持

第一个100亿，是企鹅号打通了腾讯系10个流量平台，包括腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、QQ看点、腾讯视频、QQ空间、微信等流量渠道，创作者可以实现“一个企鹅号，一键分发”的功能，给予每个企鹅号巨额的流量曝光机会。

第二个100亿，是企鹅号将拿出100亿作为补贴，主要通过“内容分成+平台支持+专项投资”的方式实现，将重点孵化100个精品短视频栏目。

第三个100亿，是腾讯将拿出100亿·的产业资源，对于优质的企鹅号进行孵化，包括但不限于培训、投资等。

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企鹅号的此举，在于要在腾讯系内部构建一个开放的内容生态。

企鹅号虽然打通了腾讯系内部的巨大流量通道，但是给予新手的空间并不大。

2017年12月，企鹅号后台改版，打通了企鹅号的账号分级体系，目前企鹅号根据日常流量、站内站外粉丝数、互动量等，建立了一套评分体系。每个账号根据累计分数情况会分为1~5级，等级越高，获得的推荐权重、流量扶持以及补贴越多。

在这样的账号分级体系之下，流量和补贴必然会流入一批高等级的账号中，从而有利于他们获得更多的流量和补贴，形成马太效应，留给新手号，甚至腰部以下账号的发展空间非常有限。

企鹅号开通首发、独家的功能

对于自媒体来说，需要根据自己未来的内容、生态和发展规划，做出抉择。一旦进入首发、甚至独家，那么就必然要牺牲他平台的部分流量。另外，首发、独家的收益被大幅度提高。独家甚至收益会比普通受益提高3-50倍。

首发、独家功能，对于自媒体来说，意味着什么？——必然要生产基于企鹅平台用户喜好的内容。

大鱼号仍在用奖金刺激

大鱼号的奖金越来越集中在头部。以吸引头部内容。大鱼号的奖金激励政策，鼓励的是更新，其次是流量，通过阿里系的内容资源，希望在平台内容吸引一批能为阿里系内容生态服务的自媒体。比如影剧联动和各项活动。

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同一内容全平台分发的时代已结束

图文自媒体已经到了转型的节点

图文吸粉更加困难，短视频成为重中之重；短视频占据用户使用时长、成为APP类的第一大应用，越来越受到广告主的青睐。

2017年10月份，今日头条月活跃用户2.1亿，日均使用时长76分钟，61.4%在观看短视频，日播放量超过30亿。短视频已经成为用户打开用户最主要的行为。

2018年，今日头条所有的补贴侧重点都在短视频领域，图文原创不再是头条的重点。张一鸣在今日头条创作者大会上，举了一个案例：顾爷和乡野丫头。

例如，一个做了2年的摄影号，平均每条的图文阅读量可达到30w，一年流量可以做到7000w左右，但是粉丝只增长不到3w，仅仅是同类短视频的十分之一左右。

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与今日头条短视频流量已占据半壁江山不同，图文领域在腾讯系内部渠道的发展空间仍然很大。

以腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、QQ看点等平台目前的内容形态来看，图文形式仍然占据主流，尤其是流量最主要来源的腾讯新闻，资讯类内容仍然是用户打开APP获取内容的最主要需求。短视频内容在这些平台流量仍然有很大的上升空间。

在短视频流量主要来源之中，腾讯视频和QQ空间是目前两个最为主要渠道之一。然而，由于用户观看是视频网站的惯性，观看影视剧、综艺仍然是打开腾讯视频最主要获取内容的需求，而QQ空间传播的封闭性，对于短视频传播效果也存在开发空间，因此，短视频内容在腾讯系的流量仍然具有较大的想象空间。

而腾讯系中之前发展迅猛的微信自媒体平台，图文内容已经成熟，广告主的预算在减少。

各个平台内容定位已逐渐清晰

用户标签已经出现显著差异化

视频网站：影视剧、综艺

聚合类短视频平台：西瓜视频、美拍、秒拍

小视频：抖音、快手、火山

社交平台：微信、微博、QQ空间

二次元社区：B站

个性化新闻资讯客户端：今日头条、腾讯新闻、一点资讯、天天快报、大鱼号、百家号等

对于自媒体来说，内容生产的难度在加大

如此多的平台，能够用同一个内容，能够成为所有平台么？答案是否定的。能够成为所有平台的头部，只有具有强个人属性的KOL，并具有团队生产能力。比如办公室小野。

所以，2018年，对于自媒体来说，一个最重要的关键词，便是“抉择”。究竟深耕哪些平台，要根据自身的内容、发展规划来决定。

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内容变现已经开始进入深水期

2018年，各个短视频平台都会在商业化上进行发力，并进入深水期，然而对于自媒体来说，并非能获得每个平台的都能获取平台商业化带来的收益。

各个平台各自形成了独自的商业化玩法。

比如，头条系，六大产品的各自的营销玩法就非常多。今日头条未来策略是：让广告成为有用的信息。对于头条号的商业化扶持四部曲：商业植入、电商导购、软文写作、内容付费等方式扶持。

抖音的商业化玩法就更特别，比如开通企业号，KOL红人定制、官方挑战等。

快手的商业化玩法也很特别，比如KOL定制+粉丝头条+企业号+信息流等，专门针对快手这类特殊的群体。

美拍的M计划，与达人的深度绑定。

腾讯系的资源，需要与平台进行紧密的合作，部分资源并未开放。

微博的商业化资源最为开放、透明。具有KOL资源，平台商业资源等。

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不过这些这些平台在2018年，对于自媒体内容变现来说，一个关键词是——掌控流量资源，加强广告的审核。比如美拍、微博会屏蔽不走M计划、微任务的广告内容；不通过抖音、快手等平台走的商业内容将不会得到推荐等。

哪些平台还剩下红利？

抖音

日活用户：6000w

日均使用时长：58分钟

粉丝标签：一二线95后年轻女性群体（互联网 消费群体的未来）

内容调性：新潮、时尚、创意、精品，品牌年 轻化的首选阵地

主要玩法：竞价信息流，官方挑战赛，内容植 入等。

抖音平台是流量红利消失时代下争夺用户注意力的新兴力量。针对视频网站、短视频平台无法覆盖到的一二线年轻人群。拥有高流量入口，内容符合年轻人的口味。

而随着媒介去中心化，用户割裂时代的到来，抖音平台打开次数和使用时长在短视频平台处于领先地位。

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抖音的用户群体中76%为女性用户，年龄在25岁以下，未来3-5年，将成为百雀羚精准目标用户群体。

抖音各领域的KOL是抖音目前除流量的重要来源，且头部KOL生产内容质量优良，富有创意，被粉丝反复观看的几率高，每条内容流量、互动和粉丝增长数据都占据了抖音最优质的一部分流量和粉丝，以及自传播能力，价值极高。

【案例】抖音用户躺倒鸭

 2个月吸粉200w+，专注抖音的内容生产，技能分享的知识型短视频自媒体。

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新浪看点

头条系、腾讯系、阿里系、百度系，网易在2017年都在内容生态上，进行了发力。唯独新浪系这块在2018年，还剩下机会。新浪系的新闻客户端、新浪看点，尤其是微博这块的联动，成长潜力巨大。

新闻客户端对于图文、视频自媒体是流量宝地

目前新浪新闻客户端的流量位置面向所有自媒体内容开放，独家、原创的内容被推荐到新闻客户端推荐页的几率会很大。

人工推荐+兴趣阅读，让好内容出头不难

之前头条纯算法推荐已经呈现了诸多的弊端，尤其是一些精良的内容无法获得太多的流量推荐。在兴趣阅读上，微博已经做了很好的尝试，现在在微博端，一个微博发布的内容，不是所有粉丝都能看到的，如果内容足够热，平台也会推荐给部分非粉丝用户来看。

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为了能够让优质内容在新浪各平台获得全方位的分发，新浪看点的在算法推荐上，加重了账号星级的权重。比如，三星的账号推荐权重，会比一星账号的推荐权重更大。

新浪账号星级的评定机制，有助于高质量内容创作者

新浪账号星级评定是动态的，即每个月会评定一次。评定指标主要有内容打开率，播放完成率，互动率等，这些指标越高，星级评定越高，那么下个月获得推荐的权重就会越大。

如果你是高质量内容的创作者，新浪平台将是一个非常好的冷启动平台，因为你的内容推荐会越推越多。星级的账号的整体内容质量是非常有保证的。

短视频内容在新浪仍存在流量红利

在新浪上传视频内容，需要人工开通。这就意味着，在新浪新闻客户端、新浪看点上，短视频内容仍然是稀缺的，如果内容足够优质的情况下，这里是2018年值得开通、运营的一个重点平台。

往 期 课 程

10.如何制作受用户喜欢的短视频？&如何玩转新浪看点？

行 业 报 告

2月丨春节丨2017白皮书丨11月丨 10月丨 双11丨 平台

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