汽车Top20节目平台份额齐变化，是时候该开辟第二战场了！
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汽车，一个自带社交货币的内容分类，因其重资产的天然属性，人们常常借助它彰显自身的品味及阶级。
在短视频领域，汽车品类效果最优的分发平台是以秒拍/微博、微信/腾讯为首的社交平台。
从2018年春节过后至今，汽车品类中秒拍的份额始终低迷。据卡思数据发布的《短视频垂直行业2018年4月深度解读》数据显示，秒拍产生的流量在全网平台中仅占4成，这一数据曾在2017年下半年稳定保持在6成，之后呈缓步下滑趋势。12月开始不足6成，2018年4月、5月已不足4成。
▲ 汽车平台份额变化图
5月14日，微博开始了为期5周的#红人节#，期间整个平台在全行业的增量都有较明显的提升，汽车分类也承接了一部分波动。活动结束后此影响是否能长久保持，还需要继续观察。但可以看得见的是，汽车短视频原来依赖单一平台的稳固局面需要做出改变。
在秒拍份额开始下降的这段期间，今日头条及腾讯视频崛起的速度较为明显。卡思数据汽车分榜Top20的节目，即行业肩部及以上的节目的份额占比也在发生着变化。
那么在新形势下，汽车短视频该如何选择分发阵地，进行运营侧重？
01
仍以社交平台为主
社交赋能产品，尤其是内容产品。人是社会化动物，与他人的关系网络决定了我们的社会定位。在工具的基础上，用更多的服务价值来深度绑定用户。
社交平台在这里满足的，首先是观众的表达欲，转评赞的标签确认及身份认同。其次，是圈子的鼓励，当自己的互动行为得到圈子的认可后，萌生的是对圈子的喜爱及对内容更深的认同感。
除去纯社交的微信、微博、QQ平台，B站（动态）、今日头条（微头条）等平台在提供着动态信息流，而抖音、美拍等平台在内容共创方面发力，密集地举办挑战赛等活动来提升与用户的交互频率。汽车类的内容创作者可选择与内容调性较为接近的平台进行布局，不断优化与用户的关联度。
▲ B站的动态（左）、今日头条的微头条（右）
02
资讯/趣闻多重视今日头条
今日头条与汽车短视频的用户有较强的关联性，同样是男性较多，青壮年为主力，头条受众的年龄可能相对来说偏大一些。算法平台提升了标题封面对推荐量的重要程度，使得创作者可以用较小的运营成本收获更多的曝光量。
因其平台属性，资讯、趣闻、民生等内容更符合今日头条用户的偏好，汽车短视频中，偏快讯、知识误区、趣闻类的视频可多在今日头条中投入更多精力。同时可将正片亮点剪辑成精彩片段，辅以运营以达到多次曝光。
03
根据节目特性，吸引潜在观众
2018年短视频行业更加理性，对内容创作者来说，今年很可能是至关重要的一年。
准头部及腰部节目/团队很可能快速跃升，势头猛进；MCN机构继续吸纳中小团队，加速体系化抱团取暖；而处于金字塔底端生存困难的节目/团队或许会转型，选择更符合公司基因的产品。
竞争激烈的环境下，各赛道的内容创作者已在跨界、细分方向上摸索出了独特且不易被取代的细分方向。
汽车短视频的多样性与去年相比已有较大提升，女性视角、改装车、旅行游记、二手车、修车、轻喜剧等细分品类都已涌现相应的短视频产品。
根据自身特性深耕第二战场、开辟营销新玩法已成内容团队综合实力的重要组成部分。
创作者需要扩大传播范围，去接近未来有可能成为用户的群体，有必要时还需要单独创作一些内容去做个性化投放。比如可以在热度不减的，以抖音、快手为主的短视频APP上投入一些运营成本。
强调人设，个人形象深入人心
虽说偏娱乐向的短视频APP对垂类内容的影响并不太大，但主动出击将平台利益最大化是没错的。
像抖音就是年轻、2-3线城市用户的重要入口之一，将为消费升级输送主要用户。KOL们可以在这里跟大家打成一片，将车展花絮、拍摄日常与抖音热门挑战结合在一起，以汽车达人的视角创作趣味视频，强化人设，增强与观众的关联。
▲ 抖音的高频挑战赛
多与团队中的其他达人互动，才华吸引观众之余，带他们进入“车迷”的圈子。前段时间，一只“变形金刚大跳dura舞”的视频登上了热门，特效师输出专业技能受到观众喜爱，可以参考这样的做法。
原生内容，流畅体验新改观
垂类内容与小视频结合的方式也有很多，最省力的是二次剪辑，用提纯倍速的方法做内容分发；其次是经过包装重新推出，十几秒的时间内，融入更符合的平台调性的元素，进行内容引导，起到“预告片”“宣传大片”的作用；最后是原生内容，针对平台单独创作，比如围绕用车技巧进行段子创作，将原节目中青春、搞怪、意外、反转的内容扩展成小视频。
从各平台获取新客，内容原生是非常重要的一点。贴合平台特征提供最流畅的观看体验，以达到最优的传播效果。
目前一些汽车节目已摸索出了效果不错的内容结合方向，比如 《逗斗车》在抖音发布的汽车相关的趣味内容，“摄像机粘啤酒肚”“人肉打光板”“充值前VS充值后”“XX车型鸡肋操作”。同时将评测内容融入实际操作中，用故事及日常感塑造随意的感觉，强化真实性提升观众的信任。
过分依赖任何的单个平台都存在一定风险，稳固的模式通常都具有复杂及缜密性，不会给到任何单一变量影响全局的机会。主动拓展第二战场，给到短视频节目更多保障和可能性才是最明智的做法。
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