爆红几率降低？这批“小众”创作者月涨粉50W+

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内容创作者一夜爆红的概率越来越低了。

在卡思数据年初推出的《2019短视频KOL年度报告》中，就已经印证了这个现状：截至2019年年底，仅有33%的红人处于增粉状态，49%的红人粉丝量基本持平，还有18%的红人处于“掉粉”状态。若把研究范畴锁定在2018年底粉丝量不足30万，而2019年底粉丝量突破100万的红人身上，会发现，他们仅占全行业红人数量的1%。从数据中可以一窥，红人想要爆红，愈发困难。

而放眼时间已走过大半程的2020，这种境况并不仅没有好转。随着平台用户增量放缓、内容形态日趋饱和，各个短视频平台的内容竞争反而愈发激烈。因此，不少普通创作者可能都面临这样一个尴尬处境，即折腾了大半年后，数据表现仍毫无起色。

但卡思数据（ID：caasdata6）建议，越是这个时候，创作者越不能失去信心，而应该去重新审视：自己所产出的内容是不是适合平台调性？如果能够选择到适合的平台，并输出用户喜好的内容，依然有很大几率在一众创作者中被“看见”。

近日，在腾讯看点上就出现了一批涨粉很快的创作者，他们的内容相对小众且富有创意，深受看点用户的喜爱，不仅取得了日涨粉超过1W+、月涨粉量50W+、月涨幅高达60%以上的成绩，还收获了可观的流量收益。比如：

创意美食博主@南翔不爱吃饭、入驻看点后日均涨粉超过1.5W，日均流量200W；

美食达人@红斌调酒的叔叔，日均涨粉同样过万，由于内容专业度及小众品类特色斩获看点三端美食阅读消费TOP1；

非遗手艺人@扇艺大师，曾一周涨粉10W，打造出多个百万级别的爆款视频。

而这些普通创作者之所以能够取得这样的成绩，一方面是选择了适对了平台，并打造了贴合平台调性和用户喜好的内容；另一方面则是积极利用了平台独有生态下的各项支持。

在爆红概率走低的短视频生态环境下，普通创作者如何找寻到属于自己的机会？我们特意和这三位创作者聊了聊。

 南翔不爱吃饭：

28岁转战美食博主，4个月粉丝破80W

作为一位创意类美食博主，南翔用不到4个月的时间在看点上吸引了85.8W粉丝，收入相较之前也有了大幅度的提升。但事实上，他进入短视频领域的时间并不长，且在接触短视频之前，他从事着完全不相关的职业。

去年10月，工作闲暇之余的南翔偶然刷到了一位记录生活日常的vlog博主。本身是兴趣使然触发的关注，但在经过一段时间的观看后，他对短视频的认知不再单纯地停留于娱乐消遣。

“能不能像他们一样用短视频记录生活，成为一名短视频博主，并获得收益呢？”萌生了这样的想法后，南翔按捺不住，开始着手研究怎么拍视频、剪视频、怎么运营视频账号。因为下班日常多以做饭为主，又偏爱研究各种美食做法，他决心将自己的定位设置成美食博主，并借此开启了自己的短视频博主生涯。

但和大多数在短视频中摸索、试错的普通创作者一样，南翔的创作之路同样走得并不顺畅。

从去年11月份开始，他就利用下班后的时间拍摄、剪辑，在多个平台上发布作品，但数据却一直没有起色。直到今年6月初，南翔听圈内朋友介绍，腾讯看点针对入驻的新创作者推出了各项扶持计划，优质的创作者能够获得可观的收益，同时看点的用户相对而言也更年轻、更有活力。抱着试一试的心态，他决定尝试从中找寻到一个突破的机会。

6月到7月期间，南翔坚持每天在看点上更新日常类型的教程视频，但一个月的时间内粉丝流量也并没有迅速见长，转机出现在7月初。南翔发布了一条内容更偏向于娱乐属性的甜点教程“用草莓做了一个草莓味的草莓”，意外地获赞25W+，成为一条爆款视频。

这条视频“爆”了以后，南翔结合粉丝画像和评论内容，认真地分析了视频的爆点：打破了常规美食教程，“把真的做成假的”，极具趣味性和讨论性，不仅更具看点，也能充分调动用户的互动热情。

这也让他进一步地体会到偏年轻化的看点用户更喜欢含有娱乐属性、有趣、新奇、有创意的内容。因此，南翔也借此确立了自己的人设和内容方向：一个喜欢做饭的帅气小哥哥，专做各种好玩、稀奇古怪的甜品。

人设和内容方向确立后，他陆续产出了多条爆款视，如“米其林一块价值300元的芒香豆腐是如何做出的”、“史上最美的甜品-星空羊羹”等，均收到用户的喜爱。粉丝量上也迎来了快速增长，仅两个月时间，粉丝就从10W上涨到了80W。而随着内容流量的迅速增长，南翔在看点上的收益也随之提高。

也正是在这个时候，28岁的他选择辞去工作，全身心地投入到短视频创作中。目前，他一个人负责着账号的全部分工，从拍摄想法、创意、脚本、文案、剪辑、配音到账户维护，均亲力亲为，并基本保持着一周三更的频率。虽然忙碌，却在日益增长的粉丝量中感受到了满满的充实感。

@南翔不爱吃饭在拍摄视频

对于南翔而言，从其他短视频平台到看点平台的跨越与成长，一方面说明了不同类型的创作者在不同的平台中获得的成长空间也有所不同，创作者应该积极尝试，寻求最适合自己的平台；另一方面也如南翔所体会的一样：“同样小众、新奇、创意类型的内容，放在别的平台上，部分年纪稍大的用户可能不会太理解，但相较而言，看点用户对此的接受程度就会更高。”

 年轻化氛围浓郁

“潜力型”创作者不断析出

年轻化、包容性强的社区氛围也给了更多类型的创作者成长的空间。

除了@南翔不爱吃饭外，我们近期在看点上还看到了很多像他这样的创作者：从小众细分口切入，积极融入平台氛围，并借助平台优势，成功实现了从普通人到专业短视频博主的跨越，并获得了粉丝量和商业能力的双重增长。

如我们开头提到的@红斌调酒的叔叔，是一位有着二十几年调酒经验的专业调酒师，因为看中看点年轻化的社区氛围而在今年7月份选择入驻。

其账号主要通过创新性的手法拍摄各种经典鸡尾酒的制作过程，小众而又专业的内容立即吸引了看点上大批对新鲜事物充满好奇心的年轻用户们。

而@红斌调酒的叔叔也通过各项功能的运用，维系着与粉丝之间的关系。一方面粉丝对他的内容抱有极大的热忱和学习热情，另一方面他会按照粉丝的意愿改进视频，更好地满足他们的喜好，二者之间建立了极为稳固的关系。从开设账号到现在，@红斌调酒的叔叔经历了从爆火到稳步上升的涨粉阶段，目前粉丝量也达到了78.4W。

还有2019年10月入驻看点的王星记扇艺制作传承人@扇艺大师，虽然是更为小众的非遗品类，却也引起了看点年轻用户的浓厚兴趣。

从开设账号到现在，@扇艺大师经历了一定时间的内容测试阶段，然后逐渐形成了包括大师技艺展示、产品展示以及热点型视频在内的几种更被粉丝喜爱的风格类型，并保持着稳定的输出频率。期间，看点不仅帮助账号申请了更多的推荐和曝光资源，各项产品功能的推出也帮助他们打通了与粉丝之间的互动，得以让非遗文化获得了更进一步的传播。

除了这三位创作者外，我们在看点近期发布的8月涨粉排行榜中，还看到了很多表现突出的创作者。如@北北日食记，8月粉丝量增长了24.5W，涨幅高达99.1%；文艺范美食博主@我是九月呀8月涨粉22.5W，涨幅也高达77.4%。

 向下划动图片，查看腾讯看点治愈系美食涨粉榜

而无一例外的，在这些创作者看来，看点最明显的特性就是拥有一批热情、富有朝气、喜欢新鲜事物、接纳能力极高的年轻用户，这些用户为各种小众、富有特色的内容形态提供了肥沃的生存土壤，也为不同类型的创作者们带来了被认可、被喜爱的机会。

全面利用平台优势，

将成长空间释放到最大

当我们再细细分析上述创作者之所以能在看点上获得“飞速”成长的原因时，会发现他们除了根据平台用户的喜好，及时地找到了属于自己的内容方向外，更深层次的原因在于他们积极地借助了看点平台独有的生态优势，从而将自己的成长时间释放到了最大。

在和三位创作者聊天的过程中，他们均不约而同地提到了看点“年轻用户多、粉丝互动性强、社区氛围良好”的平台特性，而除此之外，看点在产品功能、推荐算法、运营服务上也一直在不断进行优化。如产品功能上推出了评论管理功能、粉丝群功能、直播功能，算法上推出了针对新入驻创作者的流量池权益，这些功能的优化对于他们的账号运营起到了至关重要的作用，而这些创作者整个账号运营的过程中也将这几个功能运用到了极致。

如粉丝群管理功能。只要粉丝超过10W的创作者，就可以申请在个人主页投放粉丝群的banner，从而获得粉丝群的稳定曝光。南翔在十几万粉丝的时候就利用这个建立了自己的粉丝群，并经常去群里与粉丝进行互动交流，从而培养了一批忠诚度极高的“老粉。

目前，他一共建立了3个粉丝群，每个群中约有2000名粉丝。除了通过定期互动与粉丝之间保持着高频粘性外，他还会根据粉丝提出的需求发布相应的作品，更进一步地增进与粉丝之间的关系。

还有@扇艺大师，前期主要通过评论区互动来进行粉丝维护，后来在平台的支持下开通了自己的qq粉丝群。开始时还担心没有粉丝愿意加入，但是没过多久，就有很多热爱非遗文化、喜欢扇艺的粉丝陆续加入。通过粉丝群内的积极互动，@扇艺大师不仅能够更进一步了解粉丝们的内容喜好，在粉丝维护上也更加得心应手。

还有评论管理功能，创作者通过置顶优质评论、沉底或删除劣质评论，积极参与其中，打造属于自己的内容互动氛围。如@红斌调酒的叔叔经常会在自己发布的视频底部进行鸡尾酒文化科普，引导粉丝进行评论，获取粉丝对于该条视频的看法。此外，对于粉丝的评论，他也会积极参与互动，并根据评论来决定自己的内容方向。

另外看点也针对具有一定粉丝基础的创作者推出了直播功能，创作者的粉丝可以通过看点的推送和关注频道的直播间入口，进入作者直播间观看直播，直播期间创作者已发布的优质视频也会有更多机会曝光给潜在的粉丝。南翔就在8月29日进行了自己的第一次直播，2个小时的时间内粉丝的互动参与程度极高。其后，南翔又陆续进行了两场以互动、美食教学为主的直播，几场直播下来，粉丝粘性也得到了新的提升。

@南翔不爱吃饭在看点直播

而除了积极运用这几项功能外，创作者和看点的运营人员之间也保持着密切的联系。据悉，看点的运营人员会对新入驻的创作者保持着密切的关注度，当创作者遇到涨粉瓶颈、运营难题时，运营人员也会及时给出相应的建议，以此帮助他们度过难关。

总体来看，看点年轻、热情、包容的社区氛围本身就有利于建立创作者与粉丝之间的关系，而各项功能、扶持政策的推出，不仅有利于创作者的内容输出，更能进一步地帮助创作者与粉丝构建更为稳固、健康的关系，这无疑给来自不同领域的创作者提供了一个有力的生存环境。

激烈的竞争仍在继续，但机会却也从未缺失。

对于那些渴望在短视频领域中占有一席之地的普通创作者来说，当你陷入到内容和涨粉困局，不妨重新思考下：自己是否选对了平台？输出了用户感兴趣、且有价值的内容？是否熟悉了平台生态，并基于生态在做自我提升和完善？

或许在这些思考中，你能找到突围瓶颈的新答案。

3、谁，才能成为抖音直播的顶梁柱？

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