文/金错刀频道
很多人第一反应都是贾玲，减肥100斤逆袭成美女，电影狂赚30亿。今年春节，咪蒙带着《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧再次卷土重来，称霸无数人的朋友圈。其中最爆的《我在八零年代当后妈》，以拍摄10天，后期制作8万，单日流水过亿的成绩再次震惊行业。
这两部短剧，不仅让咪蒙在寒假期间收入过亿，也给小程序短剧的爆火添了一把柴。仅今年1月份，通过备案的短剧就有297部，横店每天有上百部短剧开拍，被网友戏称为“竖店”。凭借“7天拍完、8天收入过亿、10天暴富”的传说，小程序短剧被称为“最赚钱的赛道”。有数据统计，我国10.12亿短视频用户，有超5亿人看过3分钟短剧。小程序短剧曾是土和low的代表，如今能让人上瘾并真金白银的买单，是因为其死死瞄准了人性的弱点，杀伤力巨大。根据广电总局的最新定义，小程序短剧的关键词是：小程序或社交平台播放、竖屏、一集几分钟、剧情有反转和冲突、付费观看。
从这些关键词不难看出，和前些年兴起的短剧不同，小程序短剧离我们更近，咬得更狠。短剧拥有短视频时代最大的优势，全平台无孔不入且极度下沉。自从2022年6月抖音开放外链后，短平快的小程序短剧一下子打通了任督二脉。爆发初期，短剧跟跳转网文链接的逻辑类似，抖音作为流量机器负责引流，小程序则提供看剧、付费一条龙服务。发展到现在，短剧在短视频和社交平台无孔不入，迅速攻城略地。根据《中国网络视听发展研究报告》显示，2023年，我国短视频用户规模已达10.12亿，其中超50%的用户看过3分钟以内的短剧。
短剧刷屏各个APP后，就迅速进入下一个套路，狠戳你的爽点，男女老少通吃。一夜暴富、逆袭打脸、扮猪吃虎、重生复仇、穿越异世，总有一种爽在等着你。手撕渣男、暴打小三这种情绪爽感还不够，壁咚、扑倒、亲吻、露肉等抓眼球的镜头越来越多，爽得简单粗暴。在小程序短剧里，剧情铺垫、思维逻辑都是次要的，核心就是节奏快、爆点多、悬念感强。2分钟一集节奏快门槛低让你看得更沉浸，且每集都有好几个钩子，像霸凌、泼水、巴掌，总能吸引着你不断往下看。《我在八零年代当后妈》中，一分钟3个反转，两集扇了7次耳光。短剧最擅长的就是在你最嗨的时候收费，且每一个收费节点都是经过运营方精心挑选的。像打脸时扬起的巴掌、装逼时炫富、有悬念的人物登场等，都是常见的付费卡点剧情。每当你看得正爽时，就会有链接跳转出来要求充值，几毛钱一集的价格也不高，看完全集也就三四十。
尽管小程序短剧从剧本到封面都透着一股土味，但只要够狗血，够刺激，反而越土越赚钱。“上头”几乎是所有追过短剧用户的评价，在评论区刷“我是土狗我爱看”都成了一种潮流。在网友们真金白银的支持下，小程序短剧确实诞生了不少暴富神话。《无双》八天破1亿、《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万。如果在这些成绩前面，再加上“成本几万，一周拍摄、两周剪辑、一个月回款”等定语，短剧被资本追捧也就不稀奇了。刀哥和几个短剧制片聊了聊，他们表示，现在的短剧与其说是影视作品，不如说是“金融产品”。一个爆款短剧上线后，看得到的是极低的制作成本，以及超高的付费流水。在短剧圈子里，有个专业名词总会被反复提及，那就是ROI（投资回报率）。如果仅看前期拍摄投入，短剧确实是史上最佳金融产品，但现实是一个爆款短剧的诞生，内容制作决定产品好坏，投流决定产品能卖多少钱。很多公司大部分钱都花在“流量运营”上，每个公司都有自己的“金融经理”即投手，他们每天做的最多的事就是研究怎么花钱。刀哥了解到，有新成立的短剧公司，剧本、拍摄、后期都找的外包，公司真正的员工，只有几个大价钱挖来的投手。投手花出去的钱，就是这场金融交易的杠杆，想要挣得多就要敢花钱。冰甜短剧创始人王小书曾坦言，短剧的投流成本在80%-90%左右。
（蛋糕上的消耗XXX，即投流金额）
疯狂的杠杆下，只有50%的短剧ROI可以大于1，20%-30%的短剧ROI可以大于2。这就意味着，如果一部剧的制作费用只有40-50万，那么投放费用就得达到500万到600万，上线后的流量起码要达到400万，才能不亏钱。在高投流的大环境下，大部分的短剧是一场“搏概率”的游戏。刀哥了解到，有做长剧的老板找一个资源丰富的操盘手，就开始收剧本一个月收四五部，两个月就上线试水。还有的找个投资人就疯狂铺摊子，三个月为期有爆款就干，没爆款直接解散项目组。有制片人坦言：“投入20万预算，净利润能有一两万块，已经非常不错了。”刀哥见过最惨的是投资了30万拍摄，上线后只跑出了4000元，负责人当场辞职。如果说影视剧行业，是有二八定律的，短剧市场则是更残酷的一九定律。就连头部平台九州文化也表示，公司每月推出50—60部短剧，每部成本20—30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%， 还有10%是纯亏损。从观众和从业者角度看，短剧这盘让人上瘾“电子榨菜”，大多数人还没吃够。最开始做短剧的那批人，很多是生产新媒体文、做信息流广告出身的团队。因为番茄小说等免费网文App的兴起，占据了下沉网文市场，他们就把目光转向了小程序短剧。
为此短视频行业内有个共识：转型做小程序短剧上手最快的，一种是拍信息流广告出身的，另一种是拍短视频的MCN机构，他们天然有网感，总能快速“出爆梗”。但短剧的下半场，仅有网感和情绪明显不够，因为在短剧的上方，总有一把名为“监管”的达摩克利斯之剑悬着。最明显就是咪蒙的翻车，再爆的剧踩了红线，也得一夜消失。去年，广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。严查之下，前两年很多剧本拍完了却无法上线，不少资方亏得血本无归。刀哥了解到现在很多编剧工作室现在明确不收擦边、穿越、宫斗、重生等类型的剧本。在剧本创作中，也会有“避免天上掉馅饼”、“最好通过努力逆袭”、“复仇不能随意杀人”等关键词提醒。除此之外，短视频快节奏与高频更迭的特质，也决定了短剧必须把”内容为王“当成圣经。现在市面上的小程序短剧都是都市职场、虐爱甜宠、霸总富豪等题材，在内容上存在严重的同质化，导致爆款越来越难出。市场急需新鲜血液，就要求短剧从题材、摄制、投流的每一个环节都要开始卷起来。有资深影视人说，前几年短剧是影视行业失败者最后的避难所，现在已经有点“高攀”不起了。随着野蛮生长的时代将要结束，只有精品爆品才能让小程序短剧走得更远。初到赌场的朋友，往往最爱老虎机，它的魅力在于以小博大。只要投入零钱硬币，然后拉一下拉把，常会有意外收获，运气好的话，可以赚到百倍、千倍的回报。短剧也是如此，作为互联网产品，其商业模式决定了其低成本高收益，但也存在回报不确定的高风险，入局就是一场豪赌。如果不能持续压对题，被抛弃的速度会像它扩张的速度一样快。图片来源于网络，侵权请联系删除
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